Практикум. 
Конкурентные стратегии современной фирмы

Контрольные вопросы

• 1. На каких принципах базируется продуктовая стратегия компании?
• 2. Какие типы продуктовых стратегий используют современные фирмы?
• 3. Что такое «горизонтальная продуктовая дифференциация»? В каких случаях целесообразно применять данный принцип?
• 4. Что такое «вертикальная продуктовая дифференциация»? В каких случаях целесообразно применять этот принцип?
• 5. Почему в некоторых случаях (каких?) некоторые виды продуктовых стратегий (какие?) у некоторых фирм (каких?) оказывают неэффективными?
• 6. Какие типы продуктов встречаются в современном мире?
• 7. Каким образом процесс дигитализации отражается в продуктовых стратегиях?
• 8. Почему продуктовые стратегии компаний не всегда бывают успешными, несмотря на те положения, которые провозглашают экономическая теория и практика управления?
• 9. В чем состоят особенности поведения современного потребителя? Каким образом компания может использовать эти особенности в своей продуктовой стратегии?
• 10. Отличаются ли продуктовые стратегии российской и зарубежной компании? Компании, действующей на российском и на зарубежном рынках? В чем? Почему?

Активное задание

• 1. Проведите классификацию продукта/продукции, которую выпускает какая-либо компания по вашему выбору, по всем критериям товарной классификации. Какие главные проблемы товарного мира выявляются при данном подходе для данной компании?
• 2. Какие особенности современного потребителя учитывает/игнорирует данная компания? Почему так происходит?
• 3. Какие критерии продуктовой дифференциации использует данная компания? Насколько успешно? Что можно посоветовать в плане улучшения?
• 4. Какую/какие стратегии современной фирмы использует данная компания? Насколько успешно?
• 5. Ваши рекомендации: нужно ли компании сменить стратегию? Скорректировать стратегию?

Ваши идеи