Основные приёмы построения имиджа политического лидера в Монголии

Первым элементом составления имиджа является исследование, изучающее пристрастия электората в отношении политика, чтобы вызвать планируемую реакцию. Различные социологические опросы показывает, чтобы стать ведущим политиком в нашей стране нужно обладать следующими качествами: честность, справедливость, лидерские качества, умение общаться с людьми, политическую гибкость. Он должен вызывать доверие, быть новыми лицами в политике, но при этом иметь опыт управленческой деятельности. Также поощряется готовность брать на себя ответственность за решение социально-экономических проблем. В числе решающих характеристик называются национальность, пол, уровень профессиональной компетентности, опыт государственной деятельности, нравственный облик, эмоционально-психологические черты.

Другие исследования распределяют предпочтения избирателей следующим образом на первом месте — порядочность, честность, на втором — ответственность перед избирателями, на третьем — знание местных условий жизни, на четвертом — доброта, справедливость, на пятом — деловитость, предприимчивость, на шестом — эрудиция, интеллигентность. Первые три позиции являются основными по мнению всех групп населения. Личная жизнь лидера является немаловажной составляющей его имиджа: избиратели проявляют интерес к быту, семейным традициям — к тому, что свойственно обычному человеку. Один из характерных приемов, применяемых как в практике нашей страны формирования имиджей, — привлечение мнений каких-либо знаменитостей о данном кандидате. Чтобы кандидат соответствовал образу героя и настоящего лидера, важно соответствующим образом осветить не только его настоящее, но и прошлое. Поэтому особое место занимает жанр политической биографии. В сущности, она представляет собой декларацию, провозглашающую кандидата ревностным защитником интересов народа и состоящую из символов, порождаемых определенной идеологией. Например в биографии Элбэгдоржа всегда напоминается о том, что он родился и вырос в степной провинции, удачно рассказал о своих родителей, которые были обычными пастухами, он сам служил в армии, в которой был офицером, поэтому он хорошо использует этим качеством и делает имидж «сын народа», так как большинство населений (2/3) Монголий живут в провинциях.

Ядро имиджа составляют три основные компоненты: внешняя (поведенческая) направленность личности, внутренняя ориентация личности и иерархия временных характеристик личности кандидата.

Внешняя направленность личности бывает трех типов: направленность на достижение определенных действенных результатов, направленность на общение и направленность на завоевание авторитета, власти.

Внутренняя ориентация личности отражает те способности политика, с помощью которых он достигает поставленных целей. Одни достигают их преимущественно за счет интеллектуальных способностей, другие — за счет эмоциональных, третьи — за счет волевых. Если электоральная группа предпочитает, например, интеллектуального лидера, то внутренняя ориентация рекламируемой личности должна быть именно таковой.

Один из первичных компонентов имиджа, представляющихся доминантными в восприятии избирателей, — глубина понимания лидером социально-экономических проблем, которые стоят перед обществом в данный момент. Эта глубина зависит от того, насколько точно определены эти проблемы. Какие из них избиратели считают наиболее важными, определить достаточно просто. Труднее выяснить значение каждой проблемы для той или иной группы избирателей.

Формирование политического имиджа в Монголии определяется спецификой политического режима в современной Монголии раскрывается необходимость сильной власти и соответствующего типа политического лидера. Достаточно распространенным в современной Монголии оказалось определение ее режима как либеральной демократии.

Во все времена в Монголии существовал такой тип политической системы, который опирался на эффективность власти, а не другие компоненты. Например до революции 1921 года существовал такой традиционный тип лидера Хаан (Чингис Хаан, Угэдэй Хаан, Хубилай Хаан), Богд Гэгээн (Джибзундамба), а в период социалистического режима власть олицетворяли «вожди» (Чойбалсан, Цэдэнбал, Батмунхэ и другие).

В современной Монголии признаки персонифицированной власти трансформировались в политическое лидерство. Но становление института политического лидерства делает только первые шаги. Институт президентства формируется на всеобщих выборах, результаты свободного волеизъявления народа признаются всем обществом, деятельность лидера опирается на Конституцию, существует разделение властей. Пиком развития PR в Монголии стали президентские выборы 2009 г., когда имиджмейкеры и политтехнологи привлекались, казалось бы, к безнадежному делу — избранию Элбэгдоржа на первый срок. Изменения, произошедшие в Монголии за последние 4 года, начиная с избрания Элбэгдоржа президентом Монголии, проявились не только в экономике, образовании, политике, мировой арене, но и в формировании имиджа политических лидеров.

Использование при формировании имиджа политического лидера по большей части визуальной и РR-технологии. Также используются и вербальная, «черный PR», репутационная и другие технологии, но в меньшей степени. На данном этапе для большинства монгольских избирателей важна внешняя привлекательность кандидатов. Главная цель лидера — привлечь избирателей, а сделать это можно, лишь находясь постоянно на виду (в газетах, журналах, на телевидении и т. д.). Именно поэтому в последние несколько лет политические имиджмейкеры большое значение придают внешнему виду политиков (их одежде, физической форме и т. д.). Сейчас при построении политического имиджа в связи с наметившейся относительной стабильностью в жизни общества и развитием политического консалтинга имиджмейкеры пришли к выводу, что имидж должен строиться на основе не одного, а нескольких образов-мифов. Так, даже обычный человек одновременно может быть, например, мужчиной, руководителем, профессионалом, другом, отцом и т. д. Поэтому политический лидер должен играть несколько ролей: сегодня он «герой», завтра «брат», послезавтра «отец нации» и т. д., за счет этого его образ в любой ситуации станет актуальным, он не будет казаться однообразным и скучным. В Монголии богатых не любили и осуждали и раньше, не любят и сейчас, так как многие люди в нашей стране живут за чертой бедности. Поэтому имидж политического лидера в Монголии меньше ориентирован на материальный достаток политиков. Лидеров зачастую позиционируют как политиков, которые в прошлом принадлежали к людям с низким социальным статусом и добились всего своим тяжелым трудом. В Монголии стала прослеживаться тенденция роста профессионализма политических имиджмейкеров. Теперь построением имиджа политиков занимаются высокопрофессиональные специалисты, обладающие большим опытом и связями, выжившие в условиях жесткой конкуренции.

Имидж Элбэгдоржа — уникальный результат, достигнутый монгольскими и американскими политтехнологами в предвыборной кампании 2009 года. Имидж, сформированный ими можно назвать почти идеальным для политического лидера, о чем говорит стремительный рост популярности Элбэгдоржа во время предвыборной кампании.