Сравнение элитарного журнала «Vogue» с «Elle» и «Marie Claire»

Elle (рус. Она) — международный журнал о моде, красоте и здоровье, в переводе с французского означает «она». Издателем журнала стала донская казачка Елена Лазарева, иммигрировавшая из Ростова-на-Дону. Первый номер «Elle» вышел во Франции в 1945 году, в США в 1985 году.

Журнал включает 39 национальных издательств, 60 стран по всему миру, более 20 веб-сайтов.

Средний возраст читательницы «Elle» около 35 лет. Русскую версию женского журнала о моде и стиле выпускает «HFS/ИнтерМедиаГруп» ].

«Vogue» — журнал, информирующий о моде. «Vogue» — это понимание российского рынка и российской культуры, полное отражение российской действительности. Этот журнал молод и интересен для чтения, он даёт наиболее полное представление о происходящем в модном мире, является проводником новых тенденций и явлений в моде. Образу журнала присущи такие черты, как высокий статус, авторитетность, престиж (он воспринимается как наиболее престижный по сравнению с конкурентами).

В качестве преимущества «Vogue» читателями отмечается высочайшее качество полиграфического исполнения (бумага, иллюстрации, фотографии). Читательницы «Vogue» ведут активный образ жизни, посещают светские мероприятия: выставки, премьеры, рестораны, магазины; много путешествуют, занимаются фитнесом и имеют различные спортивные хобби. Аудитория одного номера в Москве — 199 000 человек.

Аудитория одного номера в России — 709 800 человек. Женщины — 79% читателей.

Возраст:

• 16−24 лет — 35% читателей;
• 25−34 лет — 33% читателей;
• 35−44 лет — 19% читателей;
• 45+лет — 9%читателей.

«Marie Claire» — ежемесячный женский журнал, впервые опубликованный во Франции, но также издаваемый в других странах. В то время как каждая страна подстраивается под интересы аудитории журнала, выпуск Соединенных Штатов сосредотачивается на женщинах со всего мира и нескольких международных проблемах. В журнале также присутствуют темы здоровья, красоты, моды.

Джин Прувост создал первый номер журнала в 1937 году, он должен был выходить каждую среду. Французские читатели толпились у газетных киосков, чтобы купить очередной свежий выпуск этого журнала, имевшего огромный успех. Однако, в 1942, власти немецкой оккупации во Франции остановили издание большинства журналов, и «Marie Claire» был одним из них. Журнал не выпускался до 1954. Затем журнал стал издаваться снова, но теперь он выходил не еженедельно, а ежемесячно. В 1976 Прувост передал своё дело дочери Эвелин, которая стала сотрудничать с компанией L’Orial Group.

Для оценки потребительских свойств женских глянцевых журналов «Vogue», «Marie Claire» и «Elle» были использованы следующие критерии:

• 1. Содержание статей;
• 2. Иллюстрации;
• 3. Дизайн журнала;
• 4. Качество бумаги;
• 5. Реклама фирм.

В качестве респондентов выступили студенты ВУЗа (30 человек). Им предлагалось оценить данные журналы по названным критериям. Максимальный бал по каждому критерию — 5 баллов.

В результате были получены следующие данные, приложение 1.

Суммировав результаты по всем критериям, было выявлено, что журналы «Vogue» набрал 21 балл, «Elle» — 20 баллов, «Marie Claire» набрал 23 балла.

Таким образом, потребительские оценки не имеют серьезных различий. Сильные стороны одного журнала, уравновешиваются такими же сторонами другого журнала.

Качество женских глянцевых журналов «Vogue», «Marie Claire» и «Elle» было оценено по таким критериям (представлены в приложении 2):

• 1. Объём;
• 2. Смысловая и концептуальная составляющая издания;
• 3. Жанровое и тематическое разнообразие. Рубрикация;
• 4. Грамотность и литературное качество текстов;
• 5. Подготовка текстов;
• 6. Верстка;
• 7. Макетирование;
• 8. Обложка и/или 1 полоса;
• 9. Графика.

Максимальный бал по каждому критерию — 5 баллов.

Полученные данные также подтверждают, что существенных различий в качестве женских глянцевых журналов «Vogue», «Marie Claire» и «Elle» не наблюдается.

В результате анализа следует обратить внимание на факт отсутствия острой конкуренции между тремя указанными журналами на российском рынке, при том, что «Vogue», «Elle» и «Marie Claire» принадлежат к одной и той же категории периодических изданий, а именно, к женским элитарным (гламурным) журналам, и сопоставимы по цене. Объясняется это тем, что, предлагая читателю принципиально различные, но не взаимоисключающие концепции женского журнала, «Vogue», «Elle» и «Marie Claire» дополняют друг друга и могут иметь общую аудиторию.