Заключение. 
Телевизионный дискурс: информационно-психологическое воздействие (на примере женской аудитории)

Развитие новых технологий неизменно сопровождается изменением медийного пространства, в котором существует человек. Появление телевидения существенно снизило популярность печатных изданий и книг. На сегодняшний день мы являемся свидетелями другого примера изменения медиапространства. Невозможно отрицать тот факт, что развитие новых технологий, в частности всемирной сети Интернет, способствует перераспределению медийного потребления человека. Диверсификация медиа-предложения влечет за собой перераспределение времени, уделяемого на те или иные информационные носители. Неизменным остается интерес телезрителей к телевидению.

Телевидение не только информирует — оно активно влияет на личность, формируя ее отношение к окружающему миру, мировоззрение, моральные и политические убеждения. При этом используются как общие для всей аудитории СМИ приемы и методы формирующего воздействия, так и специфические, рассчитанные на конкретные целевые аудитории, выделенные по признакам возраста, социального статуса, материальной обеспеченности и т. п. В качестве одной из таких целевых групп и выступает женская аудитория, для воздействия на мировоззренческие позиции и поведенческие установки которой используются как общие методы формирующего влияния СМИ, так и специфические, основанные на использовании фактора гендерной идентичности. Именно влияние на женскую аудиторию и рассматривался в качестве основного предмета исследования представленной работы. Выводы, которые можно сформулировать по результатам такого рассмотрения условно можно разделить на общетеоретические, позволяющие с новых позиций взглянуть на научную проблематику влияния телевизионных СМИ на женскую аудиторию и прикладные, которые позволяют определить конкретные приемы повышения эффективности воздействия телевизионных СМИ и дать конкретные рекомендации специалистам, работающих в этой области. В общем, выводы по проделанной работе можно свести к следующим тезисам:

Восприятие массовой информации напрямую зависит от тех технических средств, которые используются при передаче этой информации. В этом контексте можно выделить два интегральных показателя: близость к межличностному общению и наличие и выраженность психологического эффекта присутствия. [39].

По обоим показателям высокие показатели имеет такое средство СМИ как телевидение.

Существуют два основных направления формирующего влияния СМИ: внешний и внутренний. Внешнее воздействие осуществляется через социальные коммуникации, внутренний воздействие — с помощью изменения самого человека: его менталитета, ценностных ориентации, потребностей, интересов, а также формирование общественного мнения и морали. Непосредственно причины формирующего влияния СМИ составляют отдельную научную авторитетных советников, должны восприниматься как, стоящие на более высокой степени иерархии: старшие по возрасту, жизненным опытом, служебным положением и т. д. (так широко используемые в рекламе советы старших женщин молодым хозяйкам целесообразны с точки зрения учета психологических факторов повышения эффективности рекламного воздействия).

Высокий интерес у женской аудитории вызывает реклама, в которой показаны люди, причем наибольший интерес вызывают красивые женщины и дети. [39].

Как уже отмечалось выше, отход от традиционных гендерных стереотипов и жестко Стереотипизированные схем ролевого полового поведения целесообразно учитывая возможность привлечения внимания женщин-потребителей к рекламируемой продукции. Так, например целесообразно использовать в рекламе образы женщин-руководителей (бизнес-леди), женщин-спортсменок, женщин-водителей и другие «неженских» образы. Подобные образцы рекламной продукции уже имеют место на отечественном рекламном рынке: например, образ женщины-хакера из рекламы дезодоранта «Rexona» .

Женская аудитория является целевой аудиторией для многих каналов.

Помимо специализированных передач, где затрагиваются актуальные темы красоты, личной жизни и кулинарии, женская часть аудитории охотно отдает предпочтение программа и репортажам о жизни звёзд эстрады и актеров. Одной из лидирующих по индексу предпочтения категорией передач являются стилевые и досуговые программы. Полагаем, что такие передачи позволяют женщинам окунуться в тот мир, доступ к которому закрыт либо мужем, либо отсутствием времени на это в силу иных причин.

Другая важная тема, волнующая женщин — здоровье. Программы о здоровье пользуются популярностью у женщин — хранительниц домашнего очага, для которых здоровье детей и мужа являются весьма важными составляющими.

В современной телеаудитории можно видеть перевес женской аудитории. Увеличение доли женщин и рост женского телесмотрения в аудитории ТВ объясняется рядом причин, связанных с жанровой структурой программ, организации быта (например, повсеместным распространением косметических средств и бытовой техники, увеличением телевизионных приёмников в домохозяйствах, ростом фонового телевизионного потребления, совмещённого с исполнением домашних обязанностей, изменениями в программировании ТВ и бюджете времени и т. д. Другой важной причиной стало изменение в сетке телепрограмм, что связано с коммерциализацией современного телевидения. Немаловажной составляющей успеха коммерческого телевидения является не просто производство передач для массовой аудитории, но также производство для определённых (целевых) аудиторий, которые представляют интерес для рекламодателей. Женская аудитория, отвечающая, как правило, за ведение быта и совершающая большинство покупок косметических средств и продуктов повседневного спроса, более всего востребованы рекламодателями. Понятно, что именно на них и рассчитаны, программы современного казахстанского ТВ — различные сериалы, передачи о ремонте, развлекательные ток-шоу, передачи о моде, здоровье, кулинарии, концерты популярных исполнителей, а также всевозможные шоу со «звёздами» и др. Понятно, что содержание программ советского ТВ, перед которыми стояли несколько другие задачи, носили социально-политическоий характер, по большому отвечало интересам мужской аудитории, что объясняло преобладание сильной половины аудитории советского телевидения.

Мы выяснили, что женщины зачастую отдают предпочтение мелодрамам, концертам с участием «звезд», сериалам, развлекательным ток-шоу, молодежь смотрит реалити-шоу, зарубежные сериалы и музыкальные передачи. Мужчины предпочитают просмотр информационных, спортивных, социально-публицистических программ, криминальных хроник, детективов, приключений, боевиков. То есть, люди разных возрастных групп, гендерных особенностей и социальных статусов имеют различные интересы в сфере телевизионного контента, что объясняется различиями в условиях и образе жизни, характере и объёме культурного капитала, характерными для разных социальных групп.

Анализ программной сетки казахстанских телевизионных каналов: ктк, 31, 7, ел арна и т. д. вещания показал, что на отечественном телевидении не так уж и много программ, посвященных женским проблемам, нашим каналам не хватает передач, где бы целевой аудиторией выступали женщины. В рамках данной работы нами было проанализировано 9 программ казахстанского телевидения. Чисто женскими можно назвать только 3, которые транслируются на канале КТК, остальные — относительно женские, но были отнесены нами к женским условно, поскольку основная целевая аудитория их — женщины. Именно поэтому, мы предложили проект передачи для женщин. Данный проект — новый на отечественном ТВ познавательно-развлекательный тележурнал в формате ток-шоу! В данном проекте будут предложены только самые простые и эффективные советы, как сделать себя красивее, здоровее, успешнее и счастливее. Ведущая ток-шоу, высококлассные эксперты и звездные гости дадут максимум информации и советы по самым разным женским вопросам в наглядной форме. Например, как встретить мужчину мечты, быстро похудеть, оперативно накрыть стол для нежданных гостей, как дать отпор хулиганам, выбрать вечернее платье, заменить колесо на авто, сделать отличный макияж и подготовиться к пляжному сезону.

В заключение хочется выразить надежду, что возможность усиления эффективности воздействия телевизионных СМИ на женскую аудиторию (а такое усиление не только возможно, но и закономерно, когда специалисты по созданию телепродукта должны обладать соответствующими психологическими знаниями) будет использоваться соответствующими специалистами для пропаганды общечеловеческих ценностей и идеалов, а не для манипулирования сознанием реципиентов массовой информации как это было во времена тоталитарного общества и как это часто случается и сейчас. Только при этом условии телевизионные СМИ выполнять свое общественное назначение и способствовать развитию нашей страны.