Особенности глянцевых журналов для мужчин

глянцевый журнал печатный гендерный Количество издаваемых глянцевых журналов для мужчин не так велико, как для женщин, но в то же время рынок мужских глянцевых изданий динамично развивается. Например, раньше «мужской» сегмент рынка глянцевых журналов сильно отставал от «женского» как в плане объема аудитории, так и в плане интереса рекламодателей. Сейчас ситуация выглядит по другому.

Эксперты отмечают, что в 2009;2010 гг. объемы рекламы в мужских глянцевых журналах выросли в среднем на 30%, а в женских — на 15−20%. Вероятно, из-за такого опережающего роста «мужского» сегмента рынка идет привлечение туда новых «участников». Из ярких проектов можно отметить четыре массовых журнала («Men's Health», «Maxim», «Playboy» и «FHM»), и единственное издание в люксовом сегменте — «GQ». Очевидно, что мужские глянцевые издания «премиум"-класса более привлекательны для издателей, например, «GQ» обладает самым малым тиражом, но контролирует около 20% рекламных бюджетов, уступая по доле на рынке только самому массовому журналу «Men's Health».

В целом объемы «мужского» сегмента рынка глянцевых журналов остаются довольно скромными. Пять вышеупомянутых журнала, уже успешно работающих на рынке, — это, скорее всего, предел для рынка на данном этапе. При нынешнем объеме рынка журналы за гранью этой пятерки вряд ли могут рассчитывать на успех. Суть этой проблемы сводится к тому, что мужчины, по оценкам рекламистов, очень неохотно поддаются на рекламные уговоры, в связи с чем эффективность рекламы падает.

Ежемесячный журнал «Esquire», ориентированный в первую очередь на молодых и состоятельных мужчин, издается в США с 1933 года. Сегодня тираж американского издания составляет около 700 тыс. экземпляров. Локальные версии «Esquire» выходят еще в десяти странах: Великобритании, Китае, Греции, Гонконге, Японии, Корее, Голландии, Таиланде, Турции и Чехии. Права на брэнд принадлежат одной из крупнейших мировых издательских групп Hearst Corporation, выпускающей в США 19 журналов и более 100 их локальных версий в разных странах мира.

Hearst Corporation и IM для выпуска российской версии «Esquire» создали на паритетных началах совместное предприятие. По аналогичной схеме эти компании уже выпускают журналы «Cosmopolitan», «Домашний очаг», «Harper`s Bazaar», «Популярная механика» и «Robb Report». Начальный тираж издания составит 80 тыс. экземпляров. Журнал будет выходить на 200 полосах формата А4, его розничная цена составит 65 руб.

Более того, существенно отличается и структура материала в мужских глянцевых журналах, так как в них серьезнее подходят к подаче аналитического материала.

Как выяснило британское PR-агентство Haslimann Taylor, западные мужчины считают глянцевые журналы «несерьезными», а рекламу в них малопродуктивной.

Недавнее исследование показало, что мужской «глянец» является не слишком эффективным для продвижения товаров и услуг, поскольку его аудитория не признает размещенную здесь рекламу авторитетной.

Результаты опросов отражают реальное положение дел и должны огорчить многих маркетологов, загипнотизированных яркими заголовками глянца.