Элементы дизайна как средство воздействия на читателя

Прежде чем говорить об элементах дизайна, необходимо дать определение этого понятия. Графический дизайн — это создание визуально-информативной продукции, несущей также и эмоциональную нагрузку. Основной целью графического дизайна является привлечение внимания аудитории к конкретной информации с помощью изображения.

От формы, расположения текста и элементов, которые его окружают, зависит обратят ли читатели на него свое внимание. Рассмотрим элементы детерминации текста, выявим их функции и особенности.

Главную роль играет макет. Макет, по определению В. В. Тулупова, это графический план полосы, предназначенный для ее верстки. Цель макетирования — расположить текстовые и иллюстрационные материалы на полосах так, чтобы газета имела привлекательный внешний вид и читатели легко находили интересующие их публикации.

В макетировании газетной полосы используются различные приемы. В числе наиболее употребляемых С. И. Галкин называет:

• — планово-композиционный прием (размещение материалов в той последовательности, которая обозначена в плане каждой полосы);
• — традиционный прием (постановка в «чердаке» и «подвале"наиболее крупных материалов, которые по диагонали уравновешивают полосу);
• — гвоздевой прием (постановка самой важной, «гвоздевой» публикации в зрительном центре полосы в окружении более мелких материалов.

Эти приемы касаются расположения материала на полосе. Также существуют различные способы конфигурации материалов. Газетная практика выработала многочисленные виды верстки полосы, которые характеризуются различной конфигурацией материалов:

• — прямая (материалы имеют четырехугольную форму, все колонки одинаковы по высоте);
• — ломаная (преобладание публикаций ступенчатой формы, колонки разновелики по высоте);
• — смешанная (сочетание прямой и ломаной верстки);

По расположению текстов по вертикали и горизонтали относительно центра полосы различаются:

• — вертикальная верстка (материалы на полосах вытянуты сверху вниз);
• — горизонтальная верстка (публикации «растянуты» в ширину);
• — смешанная (состоит из двух предыдущих). Вертикальная верстка более экономична, чем остальные, при ней расходуется меньше места на заголовки материалов, благодаря чему на полосе помещается больше текста.

М.Ф. Малькольм отмечает, что чем шире напечатанный материал по отношению к его высоте, тем меньшим выглядит его объем. Так как читатель всегда предпочитает короткие материалы длинным, то горизонтальное расположение выглядит для него привлекательнее. Но В. В. Тулупов считает, что в самой природе чтения заложена как горизонтальность, так и вертикальность. Потому гармоничное сочетание горизонталей и вертикалей способствует гармонии композиционной (в графике и в газете в целом).

С.М. Гуревич пишет, что по отношению к оси симметрии полосы различают симметричную и асимметричную верстку. К первой иногда обращаются в процессе подготовки праздничных номеров или целевых полос, стремясь привлечь внимание читателей необычностью их дизайна. Подавляющее большинство газетных полос строится на основе асимметричной верстки.

Простейшим средством детерминации текста являются заголовки. Они привлекают внимание читателя если не своим содержанием, то формой. А. А. Грабельников выделяет такие виды верстки заголовков:

• — открытая — заглавие ставится над всеми колонками текста;
• — полуоткрытая — заглавие ставят над текстом и сдвигают вправо или влево, чтобы с одной стороны оно было закрыто текстом;
• — закрытая — заголовок стоит над материалом в центре, но как бы утопленный в текст, с двух сторон закрытый колонками;
• — глухая — заголовок верстается внутри текста, этот применяется к крупным по объему материалам;
• — полуглухая — текст окружает заголовок с трех сторон.

При макетировании нужно следить, чтобы два открытых заголовка, стоящих рядом материалов, не сливались и не читались, как один. В такой ситуации какой-то из них можно оставить открытым, а другой сделать полуоткрытым, разделив заголовки колонкой текста.

М.Ф. Мэллет также отмечает такие приемы оформления заголовков как:

• — заголовок, начинающийся с левой кромки текста. Основная концепция функционального дизайна гласит, что читающий глаз не утомляется, если имеется постоянная ось ориентации. Поэтому заголовок целесообразно начинать вровень с левой кромкой текста.
• — нисходящий заголовок. В таком заголовке первое слово и имена собственные печатаются прописными буквами, а все остальное — строчными буквами. Это целесообразно делать потому, что читатель сразу узнает слово по его силуэту, и то, которое выделено, моментально привлечет его внимание.

На подачу материалов влияет количество и ширина колонок, на которые для удобочитаемости делится текст. Ширина колонки устанавливается в зависимости от шрифта текста. Идеальная ширина текстовой колонки — это 12−14 пик. Пика — типографская единица измерения, эквивалентная 12 английским пунктам (pt) или 4,218 мм. Дж. Феличи отмечает, что они не должны быть уже, чем 8 пик, иначе глаза читателя будут бегать вперед и назад слишком быстро и устанут. Помимо этого, в узких колонках появляется чересчур много переносов и пробелов. Это особенно заметно, если текст выравнивается по ширине. Тогда в строках, содержащих длинные слова, автоматически возникают ничем не оправданные расстояния между словами, а строки, содержащие короткие слова, наоборот, получают слишком узкие пробелы, из-за чего текст кажется скученным. Колонки, также, не должны быть шире 22 пик (около 93 мм), иначе строки будут довольно длинными, что вызовет необходимость большой амплитуды движения глаз при чтении. Кроме того, читатель может терять конец строки и возвращаться на неверную строку.

Определение параметров колонок влияет на дизайн газеты, облегчая или затрудняя восприятие читателями ее публикаций. Слишком узкие и слишком широкие колонки мешают чтению текстов. Поэтому дизайнеру приходится определять оптимальные для каждой полосы номера количество и ширину текстовых колонок и добиваться постоянства этих характеристик.

Важную роль в детерминации текста играют пробелы. Белое пространство — один из самых выразительных приемов в оформлении. Пробелы делают страницу более привлекательной и легко читаемой, поскольку создают условия отдыха для глаз и предоставляют контраст между текстом и незаполненным пространством. Во всех периодических изданиях встречаются такие виды пробелов, как межбуквенные и междусловные, междустрочные, межколонные.

С.И. Галкин пишет, что разрядка (прием, сочетающий межбуквенный и междусловный пробел) относится к типичным средствам выделения. В компьютерной верстке появились новые приемы: кернинг (корректировка расстояния между отдельными символами) и трекинг (автоматическое изменение величины межсимвольного интервала).

Межстрочный интервал должен быть пропорционален размеру шрифта, длине строки и, что наиболее важно, используемой гарнитуре шрифта. Недостаток пробелов, окружающих заголовки и подзаголовки, усложняет их прочтение и, таким образом, они перестают выполнять функцию привлечения внимания читателя. Рекомендуется включать больше «воздуха» между подзаголовками статьи, строкой с указанием имени автора и вводным предложением.

В.В. Тулупов пишет, что избранный стандартный пробел должен оставаться неизменным в пределах газетного номера. Стандартным пробелом должны отделяться: заголовок от начала статьи, заголовок от фотографии, подпись к ней от самого снимка, фотографии друг от друга и так далее — то есть все элементы, относящиеся друг к другу. Расстояние, отделяющее не связанные между собой элементы, рекомендуется сделать в два раза больше. Четко выдержанные пробелы в газете — это свидетельство культуры оформления.

Выделить текст помогают декоративные элементы. К ним относятся линейки, украшения, заставки и т. п. Они служат для выделения какой-либо содержательной части текста, отделения ее от других. Наиболее широко в периодических изданиях используются линейки. Они различаются по рисунку: тонкая, двойная, рантовая, ассюре, пунктирная, шатированная, фигурная. Главное назначение — разделять весь представленный материал на блоки, удобные для читательского восприятия. Вторая роль линеек (а также пробелов и украшений) — связующая. Разъединяя, они в то же время что-то и объединяют. Линейки — это еще и активное декоративное средство. При этом вертикальные линейки в основном легкие — не более 2 пунктов, горизонтальные могут быть и жирными — от 4 до 12 пунктов. Использование линеек (в качестве отбивок, при зарамливании) основано на свойствах зрения выделять и подчеркивать контуры. Поскольку основную часть полосы занимает текстовый шрифт, линейки, как и всевозможные «пятна» (иллюстрации, украшения), и заголовочные шрифты являются сильным средством выделения, несущим определенную информационную нагрузку.

С.И. Галкин отмечает, что отсутствие линеек и украшений может ухудшить ориентацию читателя в издании, размыть границы между материалами, ослабить некоторые акценты. В то же время чрезмерное использование этих элементов может создать эффект пестроты.

Таким образом, в детерминации текста важную роль играют макет полосы и верстка. От формы и расположения материала зависит обратят читатели свое внимание на него или нет. Важным средством привлечения внимания являются заголовки. Выделить материал помогают пробелы и линейки.