Процесс интернационализации и его теоретические аспекты

В современных условиях постоянно усложняющейся технологии производства и выпускаемой на ее основе продукции, когда более тщательная проработка зарубежных продаж становится настоятельной необходимостью, усиление степени интернационализации бизнеса представляет собой совершенно естественный и необратимый процесс, заслуживающий хотя бы краткого освещения его теоретических аспектов.

Рассмотрим с этой целью основные теории, связанные с поведением компании в условиях интернационализации.

Модель жизненного цикла товара.

Данная модель была опубликована в 1966 г. Р. Верноном (США) в статье «Международные инвестиции и торговля в цикле товара». В соответствии с этой моделью новый товар проходит несколько стадий цикла своей жизни. В частности, международный цикл жизни товара для компании, впервые наладившей его производство, выглядит следующим образом:

I — монопольное производство и экспорт новой продукции;

II — появление у иностранных конкурентов аналогичного продукта и их внедрение на рынки (прежде всего на рынки своих стран);

III — выход конкурентов на рынки третьих стран и соответственное сокращение экспорта продукции из страны-пионера;

IV — выход конкурентов на рынок страны-пионера.

Конечно, передовая в технологическом отношении компания к моменту возникновения конкуренции со стороны новых производителей продукта может начать внедрение нового товара. Однако существует и другой выход при усилении угрозы экспорту — наладить производство за рубежом, что продлит жизненный цикл продукта. Тем более, что на стадиях роста и зрелости издержки производства обычно снижаются, приводя к снижению цены единицы товара и увеличению возможностей как для расширения экспорта, так и для налаживания зарубежного производства. Однако по сравнению с экспортом производство товара за рубежом часто выгоднее из-за более низких переменных издержек (например, на заработную плату, сырье), возможностей обойти таможенные барьеры, усиления позиций в борьбе с другими компаниями и т. д.

Модель интернализации. Данная модель опирается на идею нобелевского лауреата по экономике Р. Коуза о том, что внутри крупной компании между ее подразделениями существует внутренний (интервальный) рынок, регулируемый руководителями компании и ее филиалов. Создатели модели интернализации — англичане П. Баккли и М. Кэссон, авторы книги «Будущее мультинационального предприятия» (1976), считают, что распределение рынков между отечественными и зарубежными компаниями определяется действием двух основных эффектов: эффекта месторасположения и эффекта владения. Действительно, на национальный рынок та или иная продукция может попасть следующими способами:

• 1) от отечественных производителей;
• 2) от филиалов крупных мультинациональных компаний, работающих в данной стране;
• 3) посредством экспорта иностранных компаний;
• 4) посредством экспорта мультинациональных компаний.

В первых двух случаях рынок обслуживается отечественной продукцией, во вторых двух — иностранной продукцией. Во втором, третьем и четвертом случаях производством владеет и управляет иностранная компания. Сравнивая эффекты месторасположения и владения можно понять принципы разделения определенных рынков между национальными компаниями и иностранными. Разница между экспортом и локальным обслуживанием рынка обусловливается, очевидно, в основном результатами экономии на издержках как следствия выгодного месторасположения производства конкретной продукции.

Центральным пунктом теории интернализации является выделение издержек транзакций, связанных с осуществлением сделок. Особенно много препятствий здесь связано с внешнеэкономическими операциями (тарифы, квоты, технические стандарты и т. п.). В данных условиях издержки транзакций приобретают решающее значение в выборе компанией той или иной формы сделки, и лучшим средством минимизации этих издержек выступает интернализация, т. е. создание собственного внутрифирменного рынка.

Собственно стремлением к интернализации и преимуществам управляемого внутреннего рынка и объясняется зачастую смысл создания международных компаний. Правда, создание и развитие внутреннего рынка в свою очередь сопряжено с определенными издержками, поэтому проблема выбора формы транзакций решается путем сопоставления издержек интернализации с издержками альтернативных транзакций.

Резюмируя вышесказанное, правило интернализации в соответствии с законом Р. Коулза можно сформулировать следующим образом: при данных издержках транзакций компания может развиваться, укрупняясь, в частности, за счет международных филиалов, до тех пор, пока затраты на поддержание особого режима внутрифирменных операций не превысят издержки осуществления тех же операций в условиях открытого рынка.