Реклама. 
Маркетинг в здравоохранении

Реклама — информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них. Реклама призвана информировать, побуждать или напоминать.

Задачи информативной рекламы:

• — рассказ рынку о новинке или новых применениях существующего товара;
• — информация рынку об изменении цен;
• — объяснение принципов действия товара;
• — описание оказываемых услуг;

Задачи побудительной рекламы:

• — формирование предпочтения к данному виду медицинской услуги;
• — поощрение к переключению на этот конкретный вид медицинской услуги;
• — исправление неправильных представлений или рассеивание опасений потребителя;
• — формирование образа фирмы.
• — убеждение потребителя купить данную услугу, не откладывая.

Задачи напоминающей рекламы:

• — напоминание потребителям о том, что товар или услуга может понадобиться им в ближайшем будущем;
• — напоминание потребителям о том, где можно купить товар или услугу;
• — поддержание товара в памяти потребителей в период межсезонья;
• — поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне.

Опыт деятельности хозрасчетных отделений ЛПУ показывает, что иногда, даже при хорошей организации работы, возникают трудности в привлечении клиентов несмотря на высокое качество медицинской помощи. В то же время, кооперативы, где иногда работают менее квалифицированные специалисты, могут иметь больший успех благодаря хорошо продуманной рекламе.