Разработка плана маркетинга

Разработка товарной стратегии

Строительную продукцию в маркетинге, как товар представляет собой всё, что может удовлетворить потребность человека в объектах недвижимости.

Основной задачей ООО «СКМ Групп» на этапе роста, является завоевание расположения потребителя именно к своей услуги строительства жилых и промышленных зданий, в том числе за счет поиска возможных путей проведения инноваций в рамках основного технологического процесса, условий продаж, сервисного обслуживания и т. п.

С 2006 года строительный холдинг «СКМ Групп» реализует один из крупных в регионе инвестиционный проект по строительству в г. Пенза современного жилого комплекса «Арбековская застава». В городе Пенза появится новый современный микрорайон с численностью населения более 24 000 человек со всей инфраструктурой, детскими садами, школами, торговыми и развлекательными центрами.

Конфигурация границ микрорайонов позволяет объединить их и рассматривать как единое целое, что дало возможность создания единой планировочной композиции. Возведение новых микрорайонов позволяет сформировать принципиально новую, современную среду жизни для горожан, и воплотить концепцию города в городе. Место, где есть все для комфортного проживания. Его центром станет четырехэтажное здание торгового центра, а вокруг него расположатся двадцати пятиэтажные дома башенного типа. На фоне десятиэтажных домов, расположенных чуть дальше, они создают единую, мощную, высотную доминанту. Многоквартирные жилые дома эконом и бизнес класса, различные по своей конфигурации и конструктивным решениям, дают возможность широкого выбора для всех желающих. Современная инженерная инфраструктура сделает проживание здесь комфортным и освободит всех новоселов от решения коммунальных проблем. Кроме того, в каждом микрорайоне предусмотрены надземные и подземные гаражи большой емкости. Так же для детей, в шаговой доступности будут построены детские сады и школы, благоустроенные спортивные площадки и зоны отдыха. Современный комплекс, соответствующий высоким стандартам проживания соседствует с источником чистого воздуха и эмоционального подъема.

В рамках товарной стратегии руководством предприятия принято решение о формировании ценностных представлений потребителя о большей привлекательности услуг по строительству жилищных комплектов от ООО «СКМ Групп» по сравнению с конкурентами за счет дополнительных мероприятий по продвижению, в частности организации и проведения PR — акций. Более того все желающие приглашаются на экскурсии в микрорайон «Арбековская застава», которые проводятся периодически.