Стратегия разработки новых товаров

В связи с быстро изменяющимися потребностями и запросами потребителей, фирма в условиях конкуренции должна иметь свою программу разработки новых товаров. Фирма может заполучить новинки двумя способами:

• — приобретением со стороны, например, купив патент, лицензию или другую фирму;
• — созданием у себя отдела исследований и разработок.

Перед фирмой, занимающейся разработкой новых товаров, стоит дилемма: с одной стороны, надо разрабатывать новые товары, а с другой, не так уже и много шансов на успех. Основными причинами неудач являются:

• — «проталкивание» своих идей высокопоставленными руководителями;
• — переоценка объема рынка для нового товара;
• — неудачная конструкция нового товара;
• — неправильное позиционирование и рекламирование. Т. С. Бронникова, А. Г. Чернявский Маркетинг: Учебное пособие Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.

Схема разработки товаров должна начинаться с запуска нового товара в производственную программу предприятия — инновации, которая включает поиск идей новых товаров, их селекцию и экономический анализ, а также развитие концепции продукта.

Важными этапами разработки товара должны быть создание дизайна товара, включая его форму, цвет и материал; разработка соответствующей упаковки и создание современной товарной марки. Серьезное значение должно быть придано обеспечению качества товара и оценке его конкурентоспособности.

Следующими шагами после обеспечения всех необходимых процедур создания товара должна быть проведена оценка его рыночной адекватности, понимаемая как соответствие данного товара требованиям рынка, а также оценка товара фирмой, то есть выявление соответствия экономических параметров данного продукта производственным и финансовым целям предприятия Перед создателями новых товаров стоит задача тщательно проработать каждый этап разработки:

• · Поиск идей новых товаров
• · Селекция идей новых товаров
• · Экономический анализ идей новых товаров
• · Развитие концепции товара
• · Разработка дизайна товара
• · Разработка упаковки товара
• · Создание товарной марки
• · Обеспечение качества товара
• · Оценка конкурентоспособности
• · Оценка рыночной адекватности товара