Введение. 
Контент-анализ корпоративного издания

Актуальность исследования. Корпоративная пресса прочно вошла в социально-экономические реалии современного информационного общества, как российского, так и глобального. В основу явления легли различные тенденции коммуникационного, социокультурного, экономического и технологического характера. Корпоративное издание, как сегментированное по содержанию и аудитории, является удачным коммуникационным решением на фоне «белого шума» — одной из основных проблем, сопровождающих развитие традиционных каналов коммуникации. Корпоративная периодика становится выразителем культуры сообществ и играет значительную роль в выстраивании социальных связей в различных сегментах корпоративных отношений. Повышение эффективности через диверсификацию бизнеса — один из постулатов экономической теории постфордизма. Однако такая модель замкнута на использование труда квалифицированных работников, участвующих в выработке корпоративных решений. Использование корпоративного издания как эффективной коммуникационной базы в условиях гибкого производства — еще одна современная тенденция.

Наконец, нынешний уровень развития технологий настолько снизил стоимость выпуска собственного издания, что это стало доступно не только крупным, но также и средним и малым компаниям. Кроме того, с развитием коммуникационных возможностей появились такие новые формы корпоративных СМИ, как внутренняя электронная сеть (интернет) и электронные рассылки.

Несмотря на масштабность феномена, как в России, так и за рубежом, степень научной разработанности явления недостаточно высока. Теоретические аспекты использования инструментов PR во внутренних коммуникациях компаний, также как и локальные упоминания корпоративной прессы как самостоятельного типа современной печати, рассматриваются многими авторами. До 2002 года корпоративная пресса удостаивалась лишь упоминаний, описаний или находила отражения в публикациях, посвященных смежным наукам.

Первые статейные публикации, полностью посвященные явлению корпоративной периодики, появились в России 2002 году. Их авторами выступили Д. К. Дегтяренко, А. Д. Кривоносов и Е. В. Лапина. В 2003 году вышла статья С. Серебрякова. Также курсовая работа основывается на учебниках Федотовой и кафедральном пособии.

Актуальность работы и недостаточная степень ее изученности обусловили цель, объект и предмет курсовой работы.

Целью курсовой работы является оценить эффективность корпоративной прессы методом контент-анализа на примере газеты «Нефтяные Ведомости».

Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:

• — дать определение понятию «корпоративные средства массовой информации»
• — рассмотреть виды корпоративных СМИ
• — определить функции корпоративного СМИ
• — дать определение контент-анализу и выявить его функции
• — дать оценку анализа содержания газеты «Нефтяные Ведомости».

Объектом курсовой работы является корпоративная газета, а предметом — эффективность корпоративной газеты «Нефтяные Ведомости».

Базой курсовой работы являются результаты проведенного автором контент-анализа «Нефтяные Ведомости» по методике Л. Н. Федотовой.