Введение. 
Проведение маркетингового исследования

Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинга, но он также выполняется в процессе их реализации и контроля. Информация необходимая для маркетингового анализа собирается в результате проведения маркетинговых исследований которые проводятся в разных вариантах: опросы наблюдения эксперименты, а также — ряд качественных методов исследований.

С точки зрения Ф. Котлера «маркетинговые исследования — систематическое определение круга данных необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией их сбор анализ и отчет о результатах».

Исследование рынка предполагает выяснение его состояния и тенденций развития что может помочь выявить недостатки сегодняшнего положения на рынке и подсказать возможности и пути его улучшения, но это однако только часть проблем определяющих содержание маркетинговых исследований в целом.

Все маркетинговые исследования осуществляются в двух разрезах: оценка тех или иных маркетинговых параметров для данного момента времени и получение их прогнозных значений. Как правило прогнозные оценки используются при разработке как целей и стратегия развития организаций в целом так и ее маркетинговой деятельности.