Исследование деятельности и анализ коммуникационной структуры ООО «Эльдорадо»

Характеристика и особенность деятельности ООО «Эльдорадо»

ООО «Эльдорадо» — крупнейшая розничная сеть по объемам продаж электроники и бытовой техники в России. «ООО «Эльдорадо» «осуществляет свою деятельность с 1993 года. По состоянию на 31 марта 2013 г. сеть ООО «Эльдорадо» включает 303 магазина в 133 городах Российской Федерации. Торговая площадь магазинов «ООО «Эльдорадо» «составляет 544 тыс. м кв., общая площадь — 733 тыс. м кв.

ООО «Эльдорадо» предлагает своим покупателям порядка.

20 000 наименований аудио/видео и цифровой техники, мелкой и крупной бытовой техники, медиа товаров и товаров для развлечения, а также аксессуаров. Магазины ООО «Эльдорадо» имеют единый формат и специальную концепцию дизайна. Покупателям предоставляется удобная для навигации торговая площадь размером приблизительно 2000 кв. м., на которой также расположена информация о продаваемых товарах и новых тенденциях.

Помимо эффективного формата и ориентированной на покупателя концепции магазина, в сочетании с узнаваемостью бренда ООО «Эльдорадо», компания выделяется тем, что предлагает своим покупателям широкий ассортимент качественных товаров и новинок и прекрасное обслуживание благодаря знанию товаров продавцами, предоставляя дополнительное и круглосуточное сервисное обслуживание.

В ноябре 2007 года ООО «Эльдорадо» стала первой российской компанией в секторе розничной торговли электроникой, чьи акции обращаются на фондовом рынке. В настоящее время торговля акциями компании идет на крупнейшей российской биржевой площадке — ММВБ-РТС (тикер: MVID).

Управлением ООО «Эльдорадо» в целом занимается генеральный директор.

В его ведении находятся вопросы стратегического характера.

Финансовый директор подчиняется непосредственно генеральному директору и фактически управляет деятельностью компании на оперативном уровне.

Он контролирует деятельность всех отделов.

Также в его компетенции вопросы движения финансовых потоков. Каждый из менеджеров отвечает за определенные ему функции.

Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности ООО «Эльдорадо» представим в таблице 1 (Приложение 2).

Таблица 2.1.

Анализ динамики финансовых результатов ООО «Эльдорадо» за 2011;2013 гг.

На основании данных таблицы 1можно сделать следующий вывод:

• — выручка от продаж ООО «Эльдорадо» в 2012 году существенно снизилась. Но в 2013 году выручка снова возросла и составила 102 072 тыс. руб., что свидетельствует о повышении эффективности сбытовой политики предприятия;
• — коммерческие расходы за период выросли незначительно, а управленческие расходы за исследуемый период снизились почти в 2 раза. Возросли проценты к получению на 138 тыс. руб. Доходы от участия в других организациях в 2011 году снизились, а в 2012 году их нет вообще. Зато в 2013 году значительно возросли операционные доходы. Их рост в сравнении с 2012 годом составил 863,16%;
• — в динамике прочих операционных расходов, внереализационных доходов и внереализационных расходов существенных колебаний не наблюдается;
• — чистая прибыль за исследуемый период не имеет постоянной динамики. В 2012 году она значительно снизилась за счет снижения объемов реализации, а в 2013 году существенно (в 3,5 раза) возросла за счет увеличения объемов продаж и роста прочих доходов.

Анализ финансового состояния ООО «Эльдорадо» на основе показателей бухгалтерского баланса целесообразно начать с изучения структуры и динамики активов и источников их образования.

Проведем вертикальный анализ активов ООО «Эльдорадо» представлен в таблице 2.2.

Таблица 2.2.

Структура активов ООО «Эльдорадо» за 2011;2013 гг.

На основании представленных выше данных можно сделать следующие выводы.

Доля внеоборотных и оборотных активов в общей структуре активов примерно одинаковые. В 2012 году доля внеоборотных активов составила 57%, а доля оборотных активов 43%. Приблизительно такое же соотношение сохраняется в течении всего исследуемого периода.

Наибольшая доля в структуре активов ООО «Эльдорадо» принадлежит основным средствам. В 2011 г. она составила 54%, в 2012 г. — 50%, и в 2013 г. — 45%. Вторая по величине доля в активах принадлежит запасам. В 2011 г и 2012 г — их доля составляет 26%, а в 2013 г. — 20%. Третий по величине показатель структуры активов — нематериальные активы. Их доля за исследуемый период колеблется в пределах 12−15%.

Возрастает доля незавершенного строительства. В 2011 г. она составляла 3%, в 2012 г. — 4%, а в 2013 г. выросла до 11%. Величина долгосрочных финансовых вложений за исследуемый период снизилась с 1,6% до 0,6%.

За исследуемый период наблюдается стабильный рост дебиторской задолженности (платежи по которой ожидаются более чем через 12 месяцев после отчетной даты) — 32%. Доля дебиторской задолженности (платежи по которой ожидаются в течение 12 месяцев после отчетной даты) в течение исследуемого периода колеблется в пределах 12−15%.

Доля краткосрочных финансовых вложений невелика — менее 1%.

Доля денежных средств в 2011 году составляла 1,92%, в 2012 г — 1,55%, а в 2013 выросла до 6,83%.

Положительным моментом является то, что ООО «Эльдорадо» практически не имеет ссуд и займов не погашенных в срок, просроченной кредиторской задолженности. Данные отчета о прибылях и убытках показывают, что предприятие рентабельно и функционирует с прибылью.

За весь исследуемый период наблюдается устойчивый рост валюты ООО «Эльдорадо», что является положительным признаком. Это говорит, что стоимость предприятия растет, предприятие функционирует и успешно развивается.