Практикум. 
Региональная экономика и управление развитием территорий

Вопросы и задания для самоконтроля.

• 1. Дайте определение понятия «имидж территории», назовите виды имиджа территории.
• 2. Перечислите основные свойства имиджа региона.
• 3. Каковы стратегические компоненты имиджа страны (региона)?
• 4. Приведите примеры ребрендинга в зарубежных странах.
• 5. Перечислите трудности в формировании положительного образа регионов Российской Федерации.
• 6. Перечислите возможные формы оценки качества проведения имиджевых мероприятий. Какие существуют участники этого процесса?

Тесты.

• 1. «Динамическая характеристика деятельности территории, формирующаяся в обществе в течение достаточно продолжительного периода времени». Это определение принадлежит понятию:
  • а) маркетинг территории;
  • б) имидж территории;
  • в) бренд региона;
  • г) репутация территории.
• 2. Расположите в правильной последовательности основные этапы создания имиджа региона:
  • а) формирование благоприятного имиджа региона;
  • б) ориентировка на конкурента;
  • в) поддержание и возвышение имиджа;
  • г) позиционирование региона;
  • д) корректировка и изменение имиджа региона.

• 3. Установите правильное соответствие компаний, проводящих ребрендинг и стран-заказчиков:
  • а) IFA;
  • б) Landor Associates;
  • в) Corporate Edge;
• 1) Оман;
• 2) Сербия, Новая Зеландия, Великобритания и др.;
• 3) Франция.
• 4. Соотнесите понятие и его определение:
  • а) имидж территории;
  • б) бренд региона;
  • в) маркетинг территории;
• 1) совокупность непреходящих ценностей, отражающих своеобразие, неповторимые оригинальные потребительские характеристики данной территории и сообщества, широко известные, получившие общественное признание и пользующиеся стабильным спросом потребителей данной территории;
• 2) маркетинг, проводимый в интересах самой территории, ее внутренних и внешних субъектов;
• 3) совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа.
• 5. Создание, распространение и обеспечение общественного признания положительного образа территории — это:
  • а) политика инвестиционной привлекательности территории;
  • б) инфраструктурно-инновационная политика;
  • в) имиджевая политика;
  • г) политика миграционной привлекательности территории;
  • д) кластерная политика.

Деловая игра «Формирование и продвижение имиджа региона России».

Постановка проблемы. На сегодняшний день все большее число регионов обращает внимание на необходимость проведения имиджей политики. Формирование позитивного имиджа городов и регионов становится одной из приоритетных задач при разработке документов стратегического планирования в г. Вологде, Казани, Тульской и Московской областях и т. д. Регионы, занимающиеся разработкой и продвижением своего имиджа, получают большую привлекательность для инвесторов. Однако имидж может быть как положительным, так и отрицательным. Руководство любого города или региона стремится создать уникальный, благоприятный имидж.

Цель. Обучиться на основании анализа уровня социально-экономического развития региона (на примере г. Москвы) представлять как положительный, так и отрицательный имидж.

План деловой игры. Две группы студентов получают задание представить, соответственно, положительный и отрицательный имидж г. Москвы. Студенты готовятся в течение 30—40 мин и представляют результаты своей подготовки в течение 10—15 мин. Команда экспертов должна оценить выступления согласно предложенным критериям.

Распределение ролей. Студенты делятся на две группы и команду экспертов.

Общее описание игры. Каждая из групп в отведенное время характеризует имидж региона (г. Москвы): первая группа — положительный, вторая — отрицательный на основе оценки наиболее значимых имиджеобразующих факторов, содержащихся в раздаточном материале. Команда экспертов оценивает выступления и определяет команду-победителя.

Условия, инструктаж. Студенты получают распечатки с таблицами «Наиболее значимые имиджеобразующие факторы».

Наиболее значимые имиджеобразующие факторы.

Результаты проведенного анализа заносятся в таблицу «Оценка положительных и негативных сторон имиджа региона». Задача команды экспертов — оценить подготовленные выступления докладчиков и общую работу группы согласно представленным в таблице критериям.

Оценка положительных и негативных сторон имиджа региона.

Критерии оценки работы групп экспертами (оцениваются по 3-балльной шкале: 1 — удовлетворительно, 2 — хорошо, 3 — отлично):

• • согласованность действий команды (эффективность совместной работы, целесообразность распределения ролей и т. д.);
• • убедительность выступления докладчиков (умение преподнести материал: структурированность и логичность ответа, владение материалом, ссылки на источники);
• • знание фактологического материала (лекционный материал, законодательнонормативная база, рекомендованная литература);
• • наличие и качество аналитической части выступления (выводы, заключение);
• • умение отстаивать свою точку зрения (владение широкой доказательной базы). В качестве источника информации рекомендуется использовать Московский

статистический еже года i и к^[1].

Подготовка материального обеспечения. Дополнительное оборудование для игры не требуется.

• [1] Московский статистический ежегодник. 2011: статистический сб. М.: Мосгорстат, 2011.