Задачи и цели рекламы в жизни общества

Важнейшие цели рекламы систематически упорядочены в концепции «ступенчатого действия рекламы». Еще в 1898 г. Американский рекламист Элмер Левис в рамках модели сформулировал AIDA-правило, которое устанавливает следующие задачи рекламы: Attention — внимание, Interest — интерес, Desire — желание, Action — действие. За прошедшее время модель претерпела многочисленные изменения, причем иногда интерес понимался не как следствие внимания, а как его предпосылка (IADA), модификацией формулы являются модели AIDCA, включающая пятую ступень — Confidence — доверие, и AIDMA, содержащая мотивацию — Motive.

Различают экономические и коммуникативные цели рекламы: первые прямо направлены на покупку товара, вторые — опосредованно. К экономическим целям относят:

• · поддержку сбыта товара
• · формирование потребности в данном виде товара или услуги
• · убеждение покупателя приобрести данный товар
• · стимулирование спроса на конкретный товар и стимулирование сбыта
• · объявление о льготных сделках, распродажах, снижениях цен;
• · сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги;
• · понуждение потенциальных покупателей к посещению магазина, выставки.

К коммуникативным целям относят:

• · ознакомление потребителей с новым продуктом, новой маркой или новым предприятием
• · повышение уровня известности продукта
• · влияние на привычки при потреблении продукта
• · информирование потребителей (например, об изменении цен)
• · изменение имиджа в определенном направлении (модернизация, повышение привлекательности)
• · пробуждение любопытства, которое приводит людей в магазин даже без намерения приобрести продукт
• · пробуждение желания последовать примеру других людей, ко­торые уже приобрели продукт
• · поддержание верности продукту
• · улучшение мнения о предприятии и его продукции
• · выделение собственных товаров среди конкурирующих товаров.

В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи:

• · информирование (формирование осведомленности и знания о новом товаре, о фирме-производителе, о конкретном мероприятии и т. п.);
• · увещевание (формирование предпочтения к товару или фирме; убеждение покупателя приобрести товар; поощрение факта покупки и т. д.);
• · напоминание (поддержание осведомленности и удержание в памяти потребителей информации о товаре; напоминание, где можно купить данный товар);
• · позиционирование (перепозиционирование) товара или фирмы;
• · удержание потребителей, лояльных к рекламируемому товару;
• · создание уникального образа фирмы, отличающегося от образов конкурентов.

В конечном итоге, все функции рекламы сводятся к достижению основных целей: формирование спроса и стимулирование сбыта.

Ежедневно воздействуя на человека, реклама является его постоянным спутником. Следствием этого стала та важнейшая роль, которую играет реклама в жизни общества.

Рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью хозяйствования, объединяющей сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллиардов долларов и дающей работу миллионам людей. Так, в 2012 году объем мирового рекламного рынка составил $ 518 млрд.