Анализ внешней среды

Анализ внешней среды позволяет выявить степень привлекательности бизнеса, а также те возможности и угрозы, с которыми может столкнуться компания при соответствующей комбинации целей и стратегий.

Анализ модели рынка

В виду того, что предприятие имеет два различных направления деятельности, которые достаточно сильно различаются между собой, при анализе имеет смысл рассматривать их каждое отдельно.

Для анализа модели рынка необходимо рассмотреть совокупность параметров:

• · количество конкурентов;
• · степень дифференциации продукта;
• · ценовая политика;
• · степень дифференциации средств маркетинга, применяемых конкурентами.

На рынке огнеупорных работ Нижегородской области существует две обособленные фирмы оказывающих данные услуги и имеющие лицензии на производство данного вида работ. Тем не менее, отнести рынок огнеупорных работ к рынку монополистической конкуренции не представляется возможным. Это связано с тем, что практически каждое промышленное предприятие, на котором производятся работы данного вида, имеет подразделение для выполнения текущих ремонтов и соответственно выполняющее мелкие огнеупорные работы. Таким образом, рынок огнеупорных работ Нижегородской области относится к рынку олигополии, на котором оказываются практически однородные услуги, как по своему содержанию, так и по качеству, цене и срокам выполнения.

В свою очередь, рынок монтажных работ Нижегородской области следует отнести к рынку монополистической конкуренции, т.к. существует множество покупателей и продавцов, совершающих сделки в широком диапазоне цен. Наличие этого диапазона объясняется способностью продавцов предложить разные варианты услуг, отличающихся по качеству, свойствам, времени выполнения, различием в сопутствующих услугах. Но стоит отметить, что ООО «Волгаспецстрой» имеет монопольное преимущество по некоторым видам монтажных работ, нуждающихся в лицензировании. К таким работам, например, относятся ремонты металлических агрегатов с применением сварки.

конкурентный рынок потребитель стратегия.

Таблица 1. Оценка степени дифференциации отраслевого продукта (огнеупорные работы)

Продукт на рынке огнеупорных работ является стандартным и представляет собой услуги по разборке и кладке сооружений из шамотного кирпича различной степени сложности.

Таблица 2. Оценка степени дифференциации отраслевого продукта (монтажные работы).

Продукт на рынке монтажных работ очень разнообразен, т.к. всегда видоизменяется под индивидуальные требования заказчика.

Таблица 3. Применяемая ценовая политика конкурентов.

Цена на услуги по промышленному строительству и ремонту колеблется в небольших пределах, что обусловлено наличием отраслевых расценок на выполнение того или иного вида работ, однако в некоторых случаях может сильно возрастать из-за сложности или ответственности выполняемых работ.

Таблица 4. Степень дифференциации средств маркетинга конкурентов (огнеупорные работы)

Предприятия, действующие на рынке огнеупорных работ Нижегородской области, пользуются средствами только производственного маркетинга, т.к. деловые связи в этом сегменте услуг по промышленному строительству давно сложились, а новых потребителей данного вида услуг не появляется.

Таблица 5. Степень дифференциации средств маркетинга конкурентов (монтажные работы).

На рынке монтажных работ Нижегородской области, применяется весь комплекс средств маркетинга, т.к. рынок развивается, растет и видоизменяется. Появляются не только новые потребители традиционных видов монтажных работ, но и усложняются технические и производственные задачи в рамках новых видов работ, что требует не только привлекать новых клиентов, но и совершенствовать саму услугу.

Таблица 6. Определение модели рынка (огнеупорные работы).

Как видно из Таблицы 6 рынок огнеупорных работ Нижегородской области относится к рынку монополистической конкуренции, что обусловлено в основном наличием у заводов заказчиков ремонтных подразделений имеющим большой опыт по производству данного вида работ.

Таблица 7. Определение модели рынка (монтажные работы).

Рынок монтажных работ Нижегородской области следует отнести к рынку олигополии, несмотря на достаточно большое количество фирм предлагающих услуги данного характера. Здесь решающее значение имеет наличие определенного порядка по лицензированию некоторых видов работ связанных с монтажом, демонтажем и ремонтом особо ответственных конструкций и производством опасных работ на высоте и с применением сварки.