Спрос, эластичность спроса

Понятие спроса. Закон спроса

Спрос — не что иное, как экономическая категория, характеризующая представленную на рынке потребность в товарах, обеспеченную соответствующими денежными средствами. Следовательно, можно отметить, что спрос — это платежеспособная потребность.

Спрос находится в тесной связи с ценой продукта. Важнейшее свойство спроса состоит в том, что при неизменности всех других параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Следовательно, существует обратная связь между ценой и величиной спроса и именно эта связь получила название закона спроса. Действие этого закона можно объяснить следующими параметрами:

• · Потребители данного продукта покупают больше по низкой цене, чем по высокой. Низкая цена на подсознательном уровне усиливает желание человека сделать покупку. Предприятие может сократить свои запасы продукта путем снижения цен, но не их непосредственным повышением.
• · Покупая несколько единиц одного вида товара, потребитель получает от них все меньше и меньше удовлетворения, то есть полезность каждой последующей единицы продукта падает. В связи с этим дополнительные единицы продукта будут приобретаться при условии, если цена их будет падать.
• · Закон спроса также можно объяснить и эффектом дохода, и эффектом замещения.

Эффект дохода — при более низкой цене потребитель может купить больше единиц данного продукта, не ущемляя себя в других покупках, увеличивается покупательская способность денежного дохода потребителя.

Эффект замещения — потребитель замещает более дорогой в цене товар на более дешевый, таким образом увеличивается количество покупок более дешевого продукта.

Роль спроса в рыночном механизме определяющая, так как он заставляет производство выпускать необходимые населению товары или услуги, а также улучшать их качественные характеристики. На современном рынке складывается такая ситуация: продавец стремится продать свой товар дороже, а покупатель — купить его по максимально низкой цене. Также существует определенный предел, то есть максимальная цена, которую покупатель готов отдать за товар. Этот предел называется ценой спроса, и никакая рыночная цена не может ее превзойти.

Зависимость проданного товара от уровня цен на рынке может быть изображена с помощью кривой спроса.

Рисунок 1. Кривая спроса Кривая спроса — кривая, показывающая, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатель по различным ценам на данный период времени. В экономике принято откладывать независимую переменную (цену) по оси ординат, а зависимую (спрос) — пои оси абсцисс (рис. 1).

Как видно на рисунке 1, чем выше цена, тем ниже спрос, и наоборот, с уменьшением цены спрос увеличивается. По геометрической форме, кривая спроса представляет собой гиперболу, которая служит графическим отображением обратно пропорциональной зависимости между величинами.

Следовательно, данная кривая спроса характеризует состояние цен и объема какой-либо продукции в определенный момент времени. Она имеет отрицательный наклон, что свидетельствует о желании потребителей купить большее количество товаров, или услуг при наиболее низкой цене.

Необходимо обязательно отметить, что когда экономической теории употребляется термин «спрос», то в основном, имеют ввиду не индивидуальный спрос, а рыночный, то есть спрос огромного количества потребителей.

Функция спроса — функция, определяющая спрос в зависимости от влияющих на него различных факторов. Важнейшим из них является цена за единицу товара или услуги на данный момент. Изменение цен означает движение по кривой спроса.

На спрос влияют не только ценовые, но и неценовые факторы:

• · Увеличение или сокращение доходов потребителей;
• · Изменение вкусов и предпочтений;
• · Ценовые и дефициты ожидания;
• · Реклама;
• · Изменение цен товаров-субститутов и комплементарных товаров;
• · Рост, либо уменьшение количества покупателей и т. д.

Спрос является функцией всех факторов:

Qd = f (P, I, Z, W, Psub, Pcom, N, D),.

Где Qd — спрос; Р — цена; I — доход; Z — вкусы; W — ожидания; Psub — цена на товары-субституты; Pcom — цена на комплементарные товары; N — количество покупателей; D — прочие факторы. Они способствуют сдвигу кривой спроса вправо или влево.

Изменение кривой спроса зависит не только от вышеперечисленных факторов, но и от множества других, например, под влиянием слухов потребители могут увеличивать спрос на товары, на которые ожидается повышение цен.