Фирменный шрифт. 
Разработка рекламных продуктов для радиостанции "DigitalFM"

Образ компании, торговой марки подчеркивает фирменный шрифт, который наравне с логотипом, фирменными цветами является одним из элементов общего фирменного стиля организации.

Существует огромное количество шрифтов. Только коммерческих насчитывается около 15 тысяч. Их разнообразие потрясает: рубленные и с засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, из прописных букв и из строчных с прописными, цветные и контурные, простые и декоративные. Также разнообразно и то впечатление, которое они производят: элегантность и мощь, роскошь и консерватизм, спокойствие и эксцентричность.

Но каким бы шрифт не был, он всегда должен отвечать, как минимум, четырем необходимым условиям:

• · Шрифт должен легко читаться, нечитаемые шрифты убивают интерес.
• · Шрифт должен быть уместен.
• · Шрифты должны гармонировать со всеми другими элементами не только конкретного рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, но и фирменного стиля компании в целом
• · Шрифт должен акцентировать внимание.

Одна компания может использовать сразу несколько шрифтов, каждый для определенной цели: один — нормированный, для официальных документов. Другой может быть массово тиражируем, для печати, например, технической документации. Третий может представлять собой комплект для текущей рекламной кампании. Наличие фирменного шрифта повышает узнаваемость компании и способствует созданию ее образа.

Для своей фирмы я выбрала шрифт «Ravie», так как он олицетворяет мою идею «Логотип в стиле граффити». Ниже предоставлены его характеристики:

Рис. 7 «Шрифт «Ravie» «.

Детали шрифта Создан: 1998;06−07.

Количество глифов:253.

Класс семейства: Свободные засечки Насыщенность: Жирный Ширина: Расширенный Направление: Глифы направленные слева направо + нейтральные Узор: регулярный.

Тип семейства: Декоративный.

Cтиль засечек: Квадратный Форма буквы: нормальная / контактная Контраст: Средне низкий.

Выводы по 2 главе: Во второй главе мной были рассмотрены: фирменное наименование, фирменный логотип, фирменные цвета и фирменный шрифт. Каждая часть фирменного блока сначала описана в общем: определение, описание, характеристика и другое, а далее описаны части фирменного блока, которые выбрала я для своего проекта.

Таким образом, четкое описание понятий логотип, цвет, шрифт дает полную картину данных частей фирменного блока. В описание логотипа входит: понятие, виды и само создание. В описание фирменного цвета входит: характеристика цветов, RGB номер, от чего происходит цвет и как он влияет на психику человека. В описание фирменного шрифта входит: понятие, разновидности, а так же описание шрифта, которого выбрала я.