Заключение. 
Характеристика телевизионной рекламы

В настоящее время можно считать, что как сейчас, так и в обозримом будущем телевидение выступает и будет выступать как СМИ, имеющее огромное преимущество перед всеми остальными формами рекламы, благодаря самому массовому охвату потребителей и наиболее эффективному воздействию на них, сочетающему одновременно слуховое и визуальное восприятие информации. Несмотря на массовость телеаудитории, она все же сегментирована в зависимости от каналов, времени суток, телепрограмм и географического фактора. Товар демонстрируется во всех его красках, функциональности, динамичности.

Мы выяснили, что реклама на телевидении является оптимальным средством для продвижения простых продуктов массового потребления, за счет широты охвата аудитории и возможности комплексного воздействия на зрителя. Помимо этого, реклама на телевидении эффективно используется для продвижения бренда или повышения имиджа компании. Однако, по сравнению с другими медианосителями, реклама на телевидении является самым дорогим способом продвижения, что практически не позволяет рекламироваться на телевидении малому и среднему бизнесу.

В ходе исследования было выяснено, что современная телереклама очень различна по ряду критериев, в связи с чем существует множество её классификаций. Ознакомившись с различными жанрами телерекламы, мы сделали выбор в пользу классификации, данной Т. Гринберг, поскольку она наиболее точно позволяет представить жанровое разнообразие рекламы на телеканале «Каскад».

Успех рекламного сообщения в первую очередь определяется его способностью пробиться через современную перенасыщенную рекламой информационную среду и захватить внимание зрителя, поэтому важно знать существующие приёмы телевизионной рекламы. Как показал анализ данных приёмов, не существует единой, полной типологии этого феномена. На основе классификаций Анашкиной Н. А. и Шубиной И. Б. мы создали одну общую классификацию, которую будем использовать в дальнейшей работе.

Основываясь на данном теоретическом материале, мы будем проводить работу на рекламных материалах медиагруппы «Каскад». В нашей работе материалы будут рассмотрены с точки зрения жанрового разнообразия. Также будут выявлены приёмы, используемые в рекламе данного телеканала, и рекламодатели.