Характеристика выборочной совокупности

При определении емкости рынка в перспективном периоде данного изделия учитывают:

Емкость профильного рынка данной продукции уменьшится на 35%;

Значение основного показателя в следующем периоде возрастёт на 15%.

Срок службы изделия уменьшится на 20%;

Цена изделия увеличится на 10%.

Е = 11 297*1,15*0,85*0,3*0,49*0,81*0,9*1,2 = 1 420,06 тыс. шт.

Е = 1 187 013,95 руб.

Рис. 1. Сегментация рынка цифровых фотокамер по уровню доходов потребителей

Сегментация рынка потребителей

Для изучения потребителей любого товара наиболее эффективным методом является сегментация рынка. Она включает разделение всех потенциальных потребителей товара на группы по определённым характерным признакам, после чего определяется целевой сегмент или несколько сегментов, в котором будет работать данное предприятие.

Рынок потребителей цифровой фотокамеры CANON DIGITAL IXUS 700 будет просегментирован по следующим признакам:

По уровню доходов населения: до 10 000 руб. в месяц; 10 000−25 000 руб. в месяц; 25 000 и более руб. в месяц на одного человека;

По географическому признаку: процентное соотношение потребителей в городах, где продаётся фотоаппарат;

По потребительским мотивам: уровень склонности потребителей к данной торговой марке;

Рис. 2. Сегментация рынка цифровых фотокамер по географическому положению потребителей

Выбор целевого сегмента рынка, в котором будет работать предприятие, осуществляется с помощью товарно-рыночной сетки, Таблица 6.

Таблица 6.

Учитывая стоимость исследуемого товара, цифровой фотокамеры, предприятие с данным продуктом может работать в сегменте рынка, где доходы потребителей превышают 2500 руб. в месяц на человека. Что касается сегментации потребителей по географическому признаку, то она проведена таким образом, что предприятие может работать во всех указанных сегментах, так как в указанных городах процент населения с высокими доходами наибольший. Сегментация рынка по потребительским мотивам показывает, что торговая марка CANON занимает среднее положение между такими гигантами фото индустрии как Canon, Kodak, Olimpus, и другими участниками рынка цифровых фотокамер.