На тему: «Скрытая реклама»

Данный канал, подобно кино и телевидению, предполагает визуальный, звуковой и сюжетный Product Placement. Скрытая реклама может присутствовать в песнях (название бренда), музыкальных клипах (демонстрация логотипа либо самого товара). В качестве примера можно привести некогда популярную песню «Орбит без сахара» группы «Сплин». В скрытой рекламе могут принимать участие не только известные в мире (стране, регионе) артисты, однако и политики, бизнесмены. Даже в театральном искусстве может быть замешана скрытая реклама, однако это, конечно, касается не строгих классических постановок, а современных.

3. Факторы успеха использования скрытой рекламы

Стоит отметить, что Product Placement характеризуется наличием определенных законов.

Выбор канала продвижения.

Первое, что советуют эксперты, занятые в сфере рекламы и маркетинга, — это правильный выбор инструментов. Достаточно важным аспектом представляется организация коммуникации бренда с помощью наиболее интересных именно для его потребителя площадок. К примеру, телесериал, ТВ-передача, спектакль либо роман должны иметь направление на ту же целевую аудиторию, что и сам бренд компании. С целью создания конкретной модификации, которая подходит для определенного вида бизнеса и региона, компания может обратиться за помощью к маркетологам.

2. Выбор проекта.

Здесь имеет смысл принимать участие лишь в том проекте, успех которого предрешен и достаточно хорошо очевиден. Но, к сожалению, подобное не всегда возможно предсказать на все сто процентов. Иногда эффект от применения методов продакт плейсмент в фильме либо ТВ-шоу не оправдывает ожидания компании. Вследствие этого, выбирая площадку с целью размещения, следует еще на стадии работы со сценарием провести оценку качества будущего товара/ услуги. И так же, как и раньше, отметим, что оптимальнее будет, если доверить данную работу специалистам.

3. Контекст размещения: выбор героев и ситуации.

В том случае, если по сценарию проекта брендом компании должен владеть персонаж, тогда данный герой должен отличаться ярко выраженной ролевой моделью, привлекательной с точки зрения зрителя. Контекст потребления тут достаточно часто не имеет значения: к примеру, ведь никто не вспомнит, в каких конкретно ситуациях агент 007 пьет свой мартини, однако то, что он пьет именно данный напиток, помнят однозначно все, кто знаком вообще с этим киногероем. В этом случае ролевая модель начинает формировать имидж самого бренда: мартини — напиток для стильных, с иголочки одетых авантюристов и их прекрасных спутниц.

Иная вариация: если по сценарию проекта героев достаточно много и привязка рекламного сообщения компании к одному из них невозможна, то на первый план должна выходить уже ситуация, в которую попали герои, — ситуация потребления товара/ услуги. Тут важно не упустить следующее: ситуация должна быть четкой, однозначно воспринимаемой, знакомой и позитивной. В этом случае формируется стереотип, который связан с конкретной ситуацией потребления: «Это продукт для встреч старых друзей», «Этот продукт для романтического вечера», «Этим перекусывают, когда нет времени на полноценный прием пищи» и пр.

4. Гармоничность размещения.

Необходимо отметить то, что, помимо всего прочего, также важно, чтобы бренд со стороны компании был представлен ненавязчиво. И это вполне понятно: ведь чем гармоничнее форма, в которую облечена скрытая реклама, тем благодарнее зритель будет ее воспринимать. Здесь можно привести один из наиболее удачных примеров последнего времени — это использование ювелирных изделий, которые предоставил для съемок Модный дом Chanel в фильме «Анна Каренина». В кадре мелькал только известный символ бренда, но данного мига оказалось достаточно, чтобы после выхода фильма ювелирная линия была окружена повышенным вниманием.

5. Cross-promotion.

Он имеет большое значение в том случае, если продвижение задействовано в кино либо сериале. Само по себе участие бренда в фильме представляет собой отличный информационный повод. Правильно построенная PR-кампания в данный период способна значительно поднять уровень узнаваемости бренда. Необходимо принимать участие в предпремьерных и премьерных показах, проводить так называемый «кросс-промоушн» в точках показа — различные рекламные активности с использованием кадров из фильма либо актеров. Залог успеха кроется в ответах на два вопроса: как покупатель представит свой бренд в фильме и как он выстроит коммуникации в предпрокатный и прокатный период фильма. Не всегда бюджет дает возможность сделать что-то в духе легендарного фильма «Завтрак у Тиффани», тем не менее компания всегда может организовать эффективную коммуникационную кампанию.

Заключение

Данная работа была посвящена теме «Скрытая реклама», вследствие этого целью данной работы являлось изучение технологии скрытой рекламы. Цель, поставленная в начале работы, была достигнута посредством решения следующих задач:

— дано определение понятию скрытой рекламы, или продакт плейсмент,

— рассмотрена сущность скрытой рекламы и историю ее появления,

— представлена хараткеристика каналам размещения и изучен механизм их работы,

— перечислены факторы успеха использования скрытой рекламы.

Основываясь на трудах специалистов в области рекламы и маркетинга, были изучены и проанализированы все аспекты, касающиеся главного вопроса данной работы. В заключение проведенного исследования этого вопроса можно сделать следующие определенные выводы:

Скрытая реклама представляет собой эффективный способ продвижения товаров и, пожалуй, один из наиболее мощных инструментов продаж. Каждый год многие компании тратят гигантские бюджеты на открытые и продуманные рекламные кампании, которые помогают им продать товарную продукцию либо услугу. В то же время, почти равные бюджеты расходуются гигантами промышленности и лидерами той либо другой области с целью создания ненавязчивой, скрытой рекламы.

Именно подобная скрытая реклама дает возможность увеличить продажи товарной продукции и интерес к конкретному бренду. Помимо этого, времена агрессивной рекламы отходят в прошлое — теперь, чтобы покупатель заинтересовался предлагаемым продуктом, необходимо подать ему это предложение как можно более завуалировано.

Березкина О. Product placement. Технологии скрытой рекламы. — М.: Магистр, 2012.

Галисиан М. Product placement в средствах массовой коммуникации. — М.: Вершина, 2013.

Козырев А. А. Мотивация потребителей. — М.: Магистр, 2013.

Макарова Т.Н., Лыгина Н. И. Поведение потребителей. — М.: ИНФРА — М.: Речь, 2013.

Сергеев А.М., Бойченко Е. А. Поведение потребителей. — М.: Эксмо, 2012.

Соломон М. Р. Поведение потребителей. Искусство и наука побеждать на рынке. — М.: Территория будущего, 2013.

Тулупов В. В. Теория и практика рекламы. — М.: Норма, 2011.

Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. — М.: Волтерс Клувер, 2012.

Березкина О. Product placement. Технологии скрытой рекламы. — М.: Магистр, 2012. — С. 19.

Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. — М.: Волтерс Клувер, 2012. — С. 74.

Галисиан М. Product placement в средствах массовой коммуникации. — М. Вершина, 2013. — С. 172.

Козырев А. А. Мотивация потребителей. — М.: Магистр, 2013. — С.

278.

Тулупов В. В. Теория и практика рекламы. — М.: Норма, 2012 — С. 319.