Система показателей качества инновационного продукта

Неудачный выбор инновации всегда дорого обходится предприятию: распыляются ограниченные ресурсы; напрасно тратится ценное время; специалисты пренебрегают другими (перспективными) возможностями, стараясь минимизировать ущерб от неудачно выбранного варианта покорения потребителей своими товарами, услугами. Поэтому ниже приводится ряд известных науке критериев по экономической оценке эффективности инноваций [4,176с].

Показатель И. Ансоффа, характеризующий:

Показатель качества инновации = r d p (T + B) E* / K, (1).

где r — вероятность успеха в окончательной разработке инновации;

dвероятность успешного внедрения инновации на рыночном сегменте;

pвероятность успешной реализации продукта;

T и B — технико-технологические и экономические показатели;

E* - приведенная величина дохода от реализации товаров, услуг;

К — суммарные капитальные вложения в разработку и реализацию инновации.

Показатель Ольсена, характеризующий:

инновационный цикл спрос прототип Значимость инновации = r d p S P n / стоимость проекта, (2).

где S — объем продаж продукции в расчетный период;

P — доход от реализации единицы продукции;

N — срок использования данной инновации на выделенных сегментах рынка;

r — вероятность успеха в окончательной разработке инновации;

dвероятность успешного внедрения инновации на рыночном сегменте;

pвероятность успешной реализации продукта.

Показатель Харта, характеризующий.

Возврат капитала = p G* / [(R*) + (D*) + (F*) + W], (3).

где G* - приведенная величина валовой прибыли;

R* - приведенные прямые затраты на исследование рынка;

D* - приведенные прямые затраты на внедрение инновации;

F* -приведенные прямые затраты основного капитала;

W — оборотный капитал;

р — вероятность успешной реализации продукта.

Показатель Виллера, характеризующий.

Индекс проекта инновации = r d p (E* -R*) /Суммарные затраты, (4).

где r — вероятность успеха в окончательной разработке инновации;

dвероятность успешного внедрения инновации на рыночном сегменте;

pвероятность успешной реализации продукта;

E* - приведенная величина дохода от реализации товаров, услуг;

R* - приведенные прямые затраты на исследование рынка.

Показатель Дисмана Оправданные максимальные капитальные вложения = r p (V* - X*), (5).

где V* - приведенный доход от реализации новшества;

X* - приведенные затраты на разработку и реализацию нововведения;

r — вероятность успеха в окончательной разработке инновации;

pвероятность успешной реализации продукта.

Показатель Дина и Сенгупта.

n.

V = [ ci (1 + r)-i], (6).

i=1.

где V — приведенная мера возможности выполнения результативных маркетинговых исследований на выбранном рыночном сегменте;

ci — движение чистой денежной наличности в iй период времени;

r — ожидаемая норма прибыли от внедрения новшества в расчетный период;

i — индекс расчетного периода времени;

n — общее число периодов, в течение которых ожидается получение прибыли.

Оценка значений ci и r является субъективной и основывается на прошлом опыте и предполагаемом будущем предприятия. Этот показатель может быть использован также в случае переменной нормы прибыли.

Хотя подобные показатели позволяют оценить возможные варианты нововведений при более чем одном уровне финансирования, численная оценка эффективности для нескольких вариантов и для нескольких уровней финансирования становиться трудоемкой. Поэтому подобные модели экономических показателей (критериев) рекомендуется использовать для быстрого установления приоритетности типовых нововведений, поскольку они дают весьма ограниченную информацию о «наилучшей» их приоритетности. Если руководитель предполагает, что полученные приоритеты относятся лишь к одному из многих уровней финансирования реализации стратегии, то существует вероятность того, что установленные приоритеты будут распространяться на все уровни финансирования выбранной стратегии с одинаковой скоростью. В этом «сила» и одновременно «слабость» показанных методов экономической оценки эффективности внедрения маркетинговых инноваций.