Характеристика рынков сбыта

В настоящее время в г. Хабаровске официальные детские сады являются муниципальными, реализующие государственные программы.

Сегодня в Хабаровске официально работают пять частных детских садов: «Сказка», «Малыш», «Ритм», дошкольное учреждение № 32 ОАО «Амуркабель» и «Юнга». Стоимость в таких детских частных садах в среднем 13 тыс. руб. в месяц и 56 тыс. руб. первоначальный единовременный взнос.

В налоговых органах зарегистрированы еще 32 индивидуальных предпринимателя, которые предоставляют услуги дошкольного образования. Существует также множество так называемых мини-садов, работающих не законно. Поэтому не предоставляющих никаких гарантий по содержанию детей в таких садах. Стоимость в таких садах в среднем составляет 6−7 тыс. руб.

Для детей обеспеченных родителей, которые имеют желание всесторонне развивать малыша, условия в городе продолжают появляться в этом направлении, но развиваются не в полной мере.

Рассмотрим демографическую обстановку в г. Хабаровске и Хабаровском крае.

Демографическая ситуация в крае является достаточно сложной. За период с 2005 по 2010 год численность населения края сократилась с 1 412,2 тыс. человек до 1401,9 тыс. человек (34 мест среди субъектов России) (на 0,73%), общая убыль составила 61,6 тыс. человек, в том числе естественная убыль — 46,7 тыс. человек, миграционный отток — 14,9 тыс. человек.

По данным территориального органа Федеральной службы госстатистики по Хабаровскому краю, за первое полугодие 2011 года в Хабаровске рождаемость увеличилась на 3,4%, а смертность сократилась на 1,5%. За это время на свет появилось 3478 маленьких хабаровчан.

В результате естественная убыль населения Хабаровска снизилась на треть в сравнении с первым полугодием 2010 года. Однако число умерших все же превысило число родившихся в 1,1 раза.

Несмотря на рост рождаемости, ее уровень не обеспечивает даже простого воспроизводства населения. В среднем на 1 женщину приходится 1,297 рождений по сравнению с необходимым — 2,15. Характер рождаемости определяется массовым распространением малодетности (1 — 2 ребенка), сближением параметров рождаемости городского и сельского населения, ростом доли внебрачной рождаемости.

По прогнозу до 2015 года рождаемость увеличится в пределах 6% (прогноз Правительства Хабаровского края о краевой целевой программе «Демографическое развитие Хабаровского края на период с 2009;2015 годы»).

Число умерших снизится на 7%, в том числе в младенческом возрасте на 20%. Это позволит снизить превышение смертности над рождаемостью до уровня 1,3−1,4 раза. Показатель ожидаемой продолжительности жизни увеличится на 1 — 1,5%.

Основным сегментом, на который ориентируется наше предприятие, является молодое население, имеющее детей дошкольного возраста с доходом выше 20 тыс. руб. на человека в семье. В Хабаровске проживает 577,7 тыс. чел. По состоянию на 1 января 2010 года. Доход выше среднего имеют 20% горожан (согласно исследованиям Правительства Хабаровского края). Т. е целевой рынок — 115,6 тыс. человек, или более 40 тыс. семей.