Знакомство с Маркетинговым отделом организации

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Реклама в специализированных газетах и журналах, реклама в сети интернет и реклама на упаковке с продукцией. Размещение указателей, гирлянд и т. п. таким образом, чтобы безошибочно привести покупателя к нужной полке. Правильное расположение на полке, увеличение количества выкладок — например, в при кассовой зоне и т. п. Промоутеры принимают упаковки или билеты с выигрышными знаками и на месте… Читать ещё >

Знакомство с Маркетинговым отделом организации (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

На производстве подразделение маркетинга представляют 2 менеджера по продажам, занимающихся продажей и заключением новых контрактов с фирмами.

Основной объем работ по планированию, продвижению и продажам осуществляться в главном офисе ООО «Кондитерская фабрика «Богородская», где подразделение маркетинга разделено на соответствующие направления: планирование, продажи и рекламу.

Направление планирования решает вопросы стратегии такие как: что, где, кому и в каком количестве продавать? Направление продаж занимается непосредственно продажами и расширением клиентской базы. Оно включает в себя менеджеров по продажам, которые работают в офисе и выезжают на встречи с клиентами, обслуживая в основном крупные фирмы и торговых представителей, которые выполняют те же функции, но всегда приезжают к клиенту сами и обслуживают большей частью мелкие фирмы. Основные каналы сбыта — это предприятия розничной торговли. Направление рекламы занимается созданием и осуществлением плана по продвижению товара, этот план содержит 3 основных комплекса мероприятии. Первый комплекс мероприятий связан с пассивным воздействием на потребителя (см. п. 1, 2, 3, 4, 5 таблицы 3), его осуществление может быть важнее активного воздействия. Второй комплекс — это мероприятия активного воздействия на потребителя непосредственно в торговой точке (см. п. 6,7,8,9 таблицы 3). Третий комплекс рассчитан на расширение клиентской базы (см. п. 10 таблицы 3).

Таблица 3.


Мероприятие.	Основные характеристики.
1. Реклама в СМИ.	Реклама в газетах и журналах, реклама в сети интернет.
2. Мероприятия по улучшению выкладки товара.	Правильное расположение на полке, увеличение количества выкладок — например, в при кассовой зоне и т. п.
3. Мероприятия по оформлению места выкладки.	Флажки, муляжи и др.
4. Мероприятия по облегчению поиска товара в торговой точке.	Размещение указателей, гирлянд и т. п. таким образом, чтобы безошибочно привести покупателя к нужной полке.
5. Размещение рекламных материалов для дополнительного воздействия на потребителя непосредственно перед совершением покупки.	Рекламные плакаты, наклейки типа «от себя», «на себя» и т. п.
6. Рекламирование и демонстрация продукта в местах продаж.	Организация рабочего места промоутера, рекламный текст, призывы к покупке.
7. Дегустации продукта в местах продаж.	Знакомство потребителя с вкусовыми свойствами товара.
8. Розыгрыши призов в местах продаж.	Промоутеры принимают упаковки или билеты с выигрышными знаками и на месте выдают ценный приз.
9. Подарки.	По предъявлению чека за покупку прямо в торговом зале потребителю дают в награду еще один пакетик продукта или фирменный подарок от производителя.
10. Реклама, рассчитанная на расширение клиентской базы.	Реклама в специализированных газетах и журналах, реклама в сети интернет и реклама на упаковке с продукцией.

Учитывая размеры и доходы компании, можно сделать вывод, что все мероприятия по продвижению товара рациональны и в полной мере оправдывают затраты на свое осуществлен.

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой

Другие работы

Выбор решения и анализ чувствительности

Указать форму утверждения и службы, с которыми надо согласовывать решение, перечислить исполнителей Своевременное сопоставление фактических и плановых изменений позволяет своевременно координировать, регулировать, и при необходимости корректировать процесс реализации целей, стратегий и плановых заданий. Сопоставление фактических результатов изменений с плановыми целями необходимы для оценки…

Реферат