Заключение. 
Фольклорные мотивы в современной российской телевизионной рекламе

Данная дипломная работа, отражающая принципы интеграции фольклора в современный телевизионный рекламный контент, представляет практическую значимость для рекламодателей и поставщиков товаров и услуг.

Учитывая плотный рекламный фон, усилия профессионалов ежедневно направлены на нахождение новых форм воспроизведения, новых идей и средств выражения для достижения одной единственной цели — потребитель.

Фольклор, являясь продуктом непрофессионального литературного и языкового творчества народа, представляет собой часть современного культурного процесса. Современная его форма существования всецело нашла свое развитие в рекламной сфере. По итогам проделанной работы можно заявить, что все выше поставленные задачи были выполнены. Созданная типологическая таблица использования фольклорных мотивов в современной российской телерекламе показала на конкретных примерах, что большинство рекламных роликов живут по принципу «Морфологии сказки».

В ходе исследования заявленная гипотеза была подтверждена: использование фольклорных мотивов является универсальным и эффективным инструментом для рекламирования любых товаров и услуг, что связано именно с позитивным восприятием фольклорных мотивов аудиторией.

Проделанный в выпускной квалификационной работе анализ точек пересечения фольклора и рекламы позволил наиболее тщательно рассмотреть способы дополнения и наполнения рекламы данной тематикой.

Анализ теоретической составляющей истории телерекламы, на основе которой было выявлено первое появление фольклора и фольклорных мотивов в сюжетной линии видеороликов, позволил выявить недостатки, ранее использовавшиеся в некоторых рекламных сообщениях.

В процессе написания дипломной работы были рассмотрены особенности воздействия фольклорного творчества на аудиторию, выявлены преимущества и недостатки данной тематической рекламы. Выводом послужила выявленная закономерность начала положительного отношения аудитории к отечественной рекламе, однако также выявлено и российское стремление не столько продать продукт, сколько создать благоприятную атмосферу вокруг данного товара или услуги. Одним из результатов взаимодействия темы фольклора, сказки в рекламных роликах стала тенденция к обогащению фольклора посредством рекламных слоганов. В ходе исследования были выявлены и проанализированы фольклорные приемы на лексическом, фонетическом уровне, которые придают рекламному тексту образность и эмоциональность.

Анализ преимуществ интеграции фольклорных мотивов в телевизионную рекламу в России помог нам сделать предположение о перспективах дальнейшего взаимодействия и развития телевизионного рекламного рынка с фольклорными мотивами в сюжете.

В процессе изучения темы ВКР были проведены анализы трудов из области фольклористики, филологии, семиотики, труды, посвященных изучению фольклора как феномена культуры, трудов из области психологии рекламного воздействия и из области теории рекламы.

Были выявлены приемы, способствующие эффективности «читаемости» на подсознательном уровне сообщения рекламного ролика. Это следует из теоретического материала, а так же из показательных примеров рекламных слоганов и анализов современных рекламных обращений на принципах фольклорного творчества и фольклорных приемов на разных уровнях (фонетическом, лексическом).

Анализ влияния рекламы на современную фольклорную действительность помог нам сделать вывод о характерном для российской аудитории феномене «обосабливания» рекламных слоганов от их первоначального товара к современному устному фольклорному творчеству.