Наружная реклама. 
Реклама в системе интегрированных коммуникаций

Наружная реклама является самой распространенной во всем мире. Ее особенностями является воздействие на широкую аудиторию. Наиболее эффективной она является при напоминающей рекламе и в качестве средства привлечения внимания аудитории. Часто наружная реклама располагается вблизи рекламируемого объекта и в качестве указателя.

Наружная реклама обладает следующими достоинствами:

• · Широкий охват аудитории
• · Возможность частого размещения
• · Невысокая стоимость (для определенных видов, например баннер) контакта
• · Долговременность воздействия
• · Большое количество контактов
• · Наглядность и зрелищность

Недостатки:

• · Рекламные кампании не могут быть краткосрочными
• · Высокий износ за счет погодных условий
• · Длительность оформления разрешающих документов
• · Незначительный объем информации за счет краткосрочности контакта.

Реклама на транспорте зачастую выделяют в отдельный вид. Она может быть наружной и внутренней. Используется в тех случаях, когда важен широкий охват аудитории. Считаю недостатком неоправданно завышенную стоимость.

Реклама на радио

Реклама на радио традиционно считалась всепроникающей, т.к. радиосвязь ловит практически везде. Эффективно использовать радиорекламу совместно с другими средствами, например, ТВ рекламой.

Достоинства радиорекламы:

• · Общедоступность
• · Удобство для местных рекламодателей
• · Возможность частого выхода роликов
• · Высокая оперативность выхода в эфир

Недостатки:

• · Радиосообщение воспринимается непосредственно в момент самого сообщения
• · Низкая концентрация внимания радиослушателя

На основе личного опыта хочу отметить, что в настоящее время местные радиостанции слушают, как правило, автомобилисты и их пассажиры. Это значительно сокращает аудиторию, на которую направлена реклама. А также высока вероятность, что реклама достигнет не своего адресата (например, водителя на трассе другого города с большей вероятностью не заинтересует предложение местных товаров и услуг).