Дефицит денежных средств

Недостаточное финансирование — решающий фактор, препятствующий развитию литературных периодических изданий. И эта проблема становится всё более острой, так как себестоимость выпуска литературных периодических изданий постоянно повышается — с развитием научно-технического прогресса печатные издания становятся высокосортными товарами и товарные цены повышаются, а тираж при этом резко сокращается. Кроме того, сегодня падают рекламные доходы. Во-первых, небольшие тиражи литературных периодических изданий не позволяют рекламным агентствам получить ожидаемый эффект, а значит, их трудно привлечь к сотрудничеству. Во-вторых, несмотря на то, что читательская аудитория литературных периодических изданий относительно устойчива, она при этом распылена, не составляет конкретную группу потребителей.

В-третьих, многие литературные периодические издания согласно требованиям должны сдавать всю часть рекламных доходов высшим властям, что снижает заинтересованность и активность сотрудников. По данным СМИ в 2012 году рекламные доходы периодических изданий Китая являются самыми низкими среди всех СМИ, и большинство доходов поступает от компьютерных, модных и финансовых журналов, таких как «Мода», «Жуйли», «Подруга» и т. д. Большое количество литературных периодических изданий имеет низкий рекламный доход, у некоторых он отсутствует полностью.

Существование и развитие литературных периодических изданий не может обойтись без поддержки источника денежных средств и статей. В прошлом большинство литературных периодических изданий существовало только с опорой на государственные финансовые субсидии. Для того чтобы подтолкнуть литературные периодические издания к участию в рыночной экономике, после начала проведения политики реформ и открытости государственные финансовые субсидии литературным периодическим изданиям постепенно сокращались. Многие первоклассные писатели переходили к написанию романов, а иногда и к сценариям. Молодые талантливые писатели ещё не заняли их место в литературных периодических изданиях. Таким образом, многие литературные периодические издания оказываются в трудном положении: в редакциях накапливаются и застаиваются маловажные статьи, а значимые статьи появляются очень редко.

Чтобы получить надлежащее финансирование, многие литературные периодические издания начали сотрудничать с предприятиями. Однако по сути это является скрытой финансовой поддержкой и вредно для их дальнейшего развития, даже грозит в будущем прекращением их существования. В нынешних общественных условиях литературные периодические издания пока не является отдельным предприятием и во многом подчиняются тем организациям, которые оказывают им финансовую поддержку.