Медиаплан маркетинговых коммуникаций

Предполагается, что вся рекламная кампания, включающая размещение рекламного модуля в женском еженедельнике «Лиза» и проведение дегустаций в сети супермаркетов «КЛАСС», календарно будет длиться квартал, с августа по октябрь включительно. Выбор данного периода основан призван подкрепить основную идею рекламной кампании: вызвать настроение ностальгии по летнему отдыху, по тому чувству безмятежности и легкости, который был подарен отдыхом на морском побережье.

Доказано, что однократное размещение рекламного объявления в журнале малоэффективно. Для того чтобы объявление обратило на себя внимание, необходимо разместить его 5−7 раз. Еженедельник «Лиза» выходит раз в неделю по субботам, соответственно в таком режиме будет и подано рекламное сообщение читателю. [6] Дегустации чаще всего организуют в дни и часы наибольшей активности покупателей (так называемый «прайм-тайм»). Для большинства торговых точек по данным многолетних наблюдений это четверг и/или пятница с 16:00 до 20:00 и суббота с 13:00 до 17:00. Подобным образом организованные дегустации призваны ознакомить по возможности как можно большее число потребителей с дегустируемыми видами продукции и увеличить объемы их реализации. С точки зрения автора, наиболее эффективным будет проведение дегустаций в каждой из 6 торговых точек по пятницам с 16:00 до 20:00 и с 13:00 до 17:00 соответственно. Однако следует учитывать, что первой неделе проведения дегустаций должна предшествовать неделя выхода рекламного модуля в журнале. Данный режим устанавливается с целью дать время читателям для ознакомления с рекламируемым товаром.

Медиа-план приведен в Приложении 4.