Цели маркетинга. 
Разработка плана маркетинга магазина продуктов детского питания "Детский мир"

Основные цели маркетинга, которых нужно будет достичь в процессе реализации стратегии, определяются на основе проведенного ранее анализа: это гарантирует, что они будут иметь смысл, то есть учитывать существующие на рынке тенденции и соответствовать силам, слабостям и конкурентной ситуации. И конечно же, цели должны ставиться так, чтобы не препятствовать внедрению рекомендованной стратегии [11].

Сначала ставятся общие цели, а затем — более детальные, для каждого сегмента в отдельности. Начинают с общих стратегических целей (например, повысить долю рынка с Х до У процентов, выпустить две новых модели, расширить рынок за счет тех, кто приобретает товар впервые), после чего переходите к конкретным целям, относящимся уже к отдельным целевым сегментам (например, переманить покупателей от конкурента X, стимулировать покупателей старой модели на покупку новой, привлечь тех, кто покупает товар впервые).

Нужно помнить, что цели маркетинга выражаются в терминах товаров/услуг и рынков и что они должны быть измеримы. Это значит, что каждая цель должна представлять собой комбинацию из следующего:

• * Существующие товары или услуги на существующих рынках.
• * Новые товары или услуги на существующих рынках.
• * Существующие товары или услуги на новых рынках.
• * Новые товары или услуги на новых рынках.

Все цели должны сопровождаться описанием: данными о стоимостях, объемах и долях рынка, а также иметь четко определенные временные рамки. Это пригодится при окончательной доводке маркетинговых программ внедрения.