Особенности словообразования в рекламных текстах

Важную роль, как в количественном плане, так и в плане экспрессивного функционирования, играют не неологизмы, а имена собственные названий марок и окказиональные слова. Что касается функционирования неологизмов, примечательным фактом является преобладание слов, образованных:

а) словосложением: demi-bouteille, coffret-cure, flacons-dose, demi-baguette, grille-pain, pause-cafй, cafй-croissant, formule-salade;

«Bonjour: maquillage en demi-teintes» [9].

б) префиксальным способом с помощью префиксов интенсивности: ultra-pratique, ultra-bon, extrafraicheur, multifruit, multi-parfum, ultra-frais;

iPhone: «Une connectivitй ultra-rapide» [16].

• в) префиксальным способом с помощью отрицательных префиксов: antioxydant, anti-fatigue, anti-вge, anti-stress;
• г) усеченных слов: dйca (dйcafйinй), un max (de plaisir).

Разнообразие имен продуктовых марок

Лексической особенностью рекламного текста является разнообразие словообразовательных моделей имен продуктовых марок. Имена торговых марок и марок продуктов в современном французском языке образуются от: 1) имен собственных основателей фирмы, известных личностей, героических персонажей:

Louis Roederer (производитель шампанских вин);

Boizel (винный дом Огюста Буазель);

Henri Raffin (колбасная промышленность);

2) географических мест расположения фирмы, добычи сырья:

Vichy (французский город в департаменте Алье региона Овернь);

Mont Blanc (производитель различных предметов роскоши, названный в честь французской коммуны Монблан департамента Эро);

Vittel (напитки, получившие свое название от города Витель в департаменте Вогезы (Vosges) на востоке Франции);

Saint-Yorre (марка минеральной воды, названная в честь французского городка Сен-Йор в департаменте Алье);

3) имен нарицательных или словосочетаний с ними, например:

Petit Navire (рыбные консервы);

Petits cњurs (конфеты);

Prince (бисквиты);

Prйsident (сыр);

La Laitiиre (мороженое);

Oasis (вода).