Планирование рекламной кампании
Примерный план рекламы при проведении избирательной кампании. Так, чтобы избиратели получили за 3 дня до выборов. На улицах города, в местах скопления людей. По номерам телефонов избирателей. Место проживания избирателей. Реклама на телевидении. Рекламные объявления. Телефонная агитация. За 5 дней до выборов. Почтовые рассылки. Почтовые рассылки. От двери к двери". Адресная рассылка. Реклама… Читать ещё >
Планирование рекламной кампании (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
От рекламной кампании в определяющей мере зависят успех и исход избирательной кампании кандидата. Поэтому она должна быть продумана до мелочей. Все аспекты рекламной кампании должны быть отражены в генеральном плане рекламной деятельности. Согласно этому плану будут расходоваться основные средства кампании, закупаться рекламные площади и эфирное время. Достоинством предварительного планирования рекламной кампании являются рациональность и хладнокровность решений. Решения, принятые в разгар «схватки», отличаются меньшей продуманностью и, как правило, менее эффективны.
Планирование рекламной кампании лучше всего начинать с определения концепции рекламной кампании, т. е. основной идеи, темы, которая будет предложена кандидатом и/или партией и «раскручена» средствами политической рекламы. Эта основная идея или тема должны быть определены на основе исследований ценностей и предпочтений конкретного сегмента электората, на который ориентируется кандидат и/или партия. Отечественные исследователи отмечают, что для российского электората характерна ориентация не на идеологические ценности, а на социально-психологические черты кандидата, точнее, на его имидж.
При планировании рекламной кампании следует учитывать как ее формы и время проведения, так и интенсивность (табл. 25.4).
Таблица 25.4
Примерный план рекламы при проведении избирательной кампании.
Неделя. | Форма рекламы. | Время исполнения. | Размещение. |
12 и 1. | Рекламные объявления. | 10 дней. | 3 газеты округа +10 еженедельных газет, имеющих самый большой тираж. |
9−4. | Почтовые рассылки. | В школы, организации и профсоюзы работников образования; в организации сферы культуры; избирателям. | |
8−4. | Раздача плакатов. | На улицах города, в местах скопления людей. | |
«От двери к двери». | Место проживания избирателей. | ||
Реклама на радио. | Трансляция радиопередач. Каждые десять дней объем рекламы удваивается. | ||
Реклама на телевидении. | Телевизионные ролики. Участие в теледебатах. В последние две недели объем материала удваивается. | ||
Телефонная агитация. | По номерам телефонов избирателей. | ||
За 5 дней до выборов. | Почтовые рассылки. | Так, чтобы избиратели получили за 3 дня до выборов. | Адресная рассылка. |
Представленный план рассчитан на динамичную избирательную кампанию кандидата, впервые участвующего в выборах. Цель этого плана — сделать кандидата хорошо узнаваемым и сформировать определенный имидж. Преимущество такого плана, определяющего начало рекламы на ранней стадии кампании, заключается в том, что он заставляет нас выявить главную задачу кампании. Задача заключается в том, чтобы кандидат в глазах избирателей выглядел как состоятельный в политическом смысле избранник. Однако интенсивное начало рекламной кампании требует значительных средств. Но в первые дни рекламной кампании можно ограничиться рекламой в печатных изданиях и на плакатах. В этот период уже должны быть наготове агитаторы. Дальнейшее развертывание рекламной кампании требует увеличения финансовых расходов. Реклама на радио и телевидении — дорогостоящее мероприятие. Раннее начало кампании имеет и то преимущество, что к кандидату будут привлечено внимание журналистов, которые могут опубликовать бесплатные материалы.