Анализ эффективности маркетинговой деятельности предприятия

Характеристика взаимосвязи целей предприятия и целей маркетинга

Цели предприятии и цели маркетинга тесно взаимосвязаны между собой. Стратегические цели предприятия являются основой тактических целей маркетинга. Те и другие цели зависят от отраслевой направленности деятельности предприятия.

Миссия ООО «ТНК-Нягань» заключается в максимально безопасном и эффективном преобразовании невосполнимых углеводородных ресурсов в продукты цивилизации. Стратегическая цель ОАО «ТНК-Нягань» — повышение экономической эффективности деятельности производственных и эксплуатационных подразделений при условии строгого соблюдения высоких стандартов экологической и промышленной безопасности. Общество ставит цели по каждому из направлений бизнеса:

Таблица 1.1.

Цели предприятия по направлениям бизнеса.

Взаимосвязь целей предприятия и целей маркетинга можно представить следующим образом:

Рис. 1.1 Цели предприятия и цели маркетинга

ОАО «ТНК-Нягань» заботится и о социальной составляющей бизнеса:

• — развитие персонала;
• — создание условий для профессионального развития высококачественных специалистов;
• — обеспечение безопасных условий труда;
• — предоставление работникам конкурентоспособно вознаграждения и социальных льгот.

Таким образом, основой маркетинговой деятельности предприятия является система общих стратегических целей. Цели предприятия и цели маркетинга должны учитывать сложившуюся на рынке ситуацию и корректироваться в зависимости от ее изменений.