Без темы, теория из книги + практика (личный опыт + заключение)

Сегодня человек, имея в социальных несколько тысяч «друзей», отправляется в кино один с коробкой поп-корна, чтобы затем «отписаться» об этом в сети. Видимое общение заменяет общение живое. Отсюда появление многих социальных проблем. Поэтому в данном понимании мы можем говорить о негативном воздействии «горячих» медиа."Прохладные" средства коммуникации отличает низкая степень определённости, но высокая степень участия аудитории, ибо ей приходится самостоятельно «достраивать» недостающее.

Телефон является холодным средством коммуникации, или средством с низкой определенностью, так как ухо получает скудное количество информации. Речь тоже является холодным средством с низкой определенностью, поскольку слушателю передается очень мало, и очень многое ему приходится додумывать самому. Тем не менее, существует принципиальная разница между тем, используется ли горячее средство коммуникации в горячей или в прохладной культуре. Когда такое горячее средство коммуникации как радио, по мнению автора книги, используется в прохладном, или бесписьменных культурах, это приводит к разрушительным последствиям, совершенно отличным от тех, которые имеют место, скажем, в Англии или Америке, где радио воспринимается как развлечение. Прохладная культура, или культура низкой грамотности, не может принять такие горячие средства коммуникации, как кино или радио как развлечение. Интенсивное переживание, прежде чем оно может быть «усвоено», или ассимилировано, должно быть «забыто», «подвергнуто цензуре» и сведено к весьма прохладному состоянию. Наверное, поэтому распространение Интернета все еще возможно только в больших городах. В сельской местности не всегда бывает доступен сигнал, а также имеются средства связи. Не является редкостью и то, что в населенном пункте может быть всего одна телефонная будка на всю округу. Маклюен, безусловно, в 1964 году сделал сенсационные заявления, которые не всегда могли быть понятными широкой аудитории. Вместе с тем, он заглянул далеко в будущее, по сути сформулировав предпосылки современной конвергенции коммуникаций и обозначив ее основные проблемы.