Основные факторы макросреды функционирования предприятия

Макросреда представлена силами более широкого социального плана. Она влияет на микросреду: экономические, демографические, культурные, природные, научно-технические, политические факторы.

Макросреда: 1. демографические факторы (рост численности — повышение потребностей, уменьшение покупательской способности — уменьшение покупателей, возрастные группы имеют различные потребности); 2. экономическая среда (покупательная способность населения, уровень цен, доход человека, уровень сбережений, экономические спады, безработица); 3. природная среда (законы, регулирующие ООС; ресурсы, являющиеся более или менее дефицитными); 4. научно-техническая среда (с появлением транзисторов перестали производиться вакуумные лампы); 5. политическая среда (изменение законодательства о предпринимательской деятельности; например, усиление защиты потребителей от некачественной продукции); 6. культурная среда (отношение людей к общественным институтам).

Потребительский рынок. Модель покупательского поведения. Ее составляющие

Потребительский рынок — отдельные лица, которые покупают товары для личного пользования.

• 1: товар, цена, методы распространения и стимулирования сбыта
• 2: экономические, научно-технические, политические, культурные
• 3: характеристики покупателя, процесс принятия решения
• 6: выбор товара, марки, дилера, времени покупки, объекта покупки