Аналитический проект по изучению аудитории СМИ

д.Собираемая ТНС информация используется только в обобщенном виде, не публикуются персональные данные участников исследований, в своей работе четко руководствуется положениями соответствующего законодательства РФ. Мнение аудитории, высказанное в ходе опросов, предоставляет заказчикам — различным организациям — возможность развивать свои продукты и услуги, тем самым содействуя росту потребительского рынка и экономики всей страны в целом. Для телеканала ТНС в открытом доступе предоставляет информацию о рейтинге каналов, популярных передачах как на самих телеканалах, так и по всем в целом. При помощи выборки можно узнать, какая именно передача пользуется спросом на том или ином канале либо у аудитории. Структура исследовательской компании позволяет делать выборку по следующим принципам:

Региону распространения (Россия или Москва);Суточная доля аудитории;

100 наиболее популярных программ у аудитории в возрасте старше 4 лет;Самые популярные программы по жанрам;

Самые популярные программы на каналах. Выборка возможна по датам в недельном диапазоне4. Анализ и использование результатов исследования TNSАнализ аудитории позволяет, например, оценить среднесуточную долю канала, что позволяет также выявить его рейтинг. Рисунок 1 — Среднесуточная доля телесмотрения российских каналов (по результатам агентства маркетингового исследования TNSGallupMediaRussiaза период 20.

04.2015;26.

04.2015)Также мы можем выявить самые популярные программы на канале в каком-либо жанре. Или самые популярные передачи на самом канале. Рисунок 2 — Популярные развлекательные программы.

Рисунок 3 — Рейтинг популярных программ Первого канала.

Кроме того, систематизированный анализ может помочь в сопоставлении рейтинга с другими программами, выходящими в это же время. Рисунок 4 — Рейтинг программ утреннего эфира.

Среди рассматриваемых нами программ безусловным лидером является передача на Первом канале с Андреем Малаховым «Пусть говорят». По данным агентства маркетинговых исследований TNSGallupMediaRussia, программа занимает лидирующие строчки в рейтинге. Например, в период с 16 по 22 февраля он составил 7,6% при доле аудитории 20,5%, что означает, что «Пусть говорят» посмотрел каждый пятый телезритель (см. рис.

5). Тем самым программа заняла уверенное третье место в общем рейтинге популярных программ на федеральных каналах среди аудитории старше 4 лет. Рисунок 5 — Рейтинг популярных программ.

Таким образом, полученные данные помогают нам узнать рейтинг телепрограмм и каналов, что необходимо при планировании сетки вещания, а также при изучении аудитории и проводимых исследований. Список источников.

http://www.tns-global.ru/services/media/ - Выборка: 100 наиболее популярных программ, период 16.

02.2015 — 22.

02.2015.

Назайкин А.Н. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ. — Эксмо, 2010.

Официальный сайт «Первого канала» —.

http://www.1tv.ru/first/socialotchet2013.pdfСОЦИОЛОГИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ / Под ред. С. Г. Корконосенко — М.: Аспект Пресс, 2004.

Фомичева И. Д. Социология СМИ. — Москва: Аспект Пресс, 2007.