Технологии размещения рекламы в печатных масс-медиа на примере журнала
В свою очередь, интернет-проекты в поддержку специализированных изданий, как правило, использует лишь ресурсы собственного сайта с возможностью архивного поиска, рекламой нового издания, выходящего в свет, и продвижение в поисковых системах. PR для специализированных изданий проявляет себя… Читать ещё >
Содержание
- Введение
- Глава 1. Тенденции развития журнального рынка России
- 1. 1. Ведущие бизнес-модели журналов Российского медиарынка
- 1. 2. Развитие цифровых форматов в информационной политике Российских журналов 28
- 1. 3. Аудиторный фактор в бизнес-моделях Российских журналов 40
- Глава 2. Исследование рекламного образа журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 68
- 2. 1. История бренда «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 68
- 2. 2. Комплекс рекламных и PR-мероприятий «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 70
- Глава 3. Основные подходы к подаче политической рекламы в журнале «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ»
- 3. 1. Исследование аудитории журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ» 76
- 3. 2. Специфика политической рекламы в журнале «Антенна-Телесемь»
- 3. 3. Портрет среднестатистического нижегородского политика в материалах журнала «Антенна-Телесемь»
- Заключение
- Библиографический список 101
- Приложения 107
- Бизнес-форум «Взрывные продажи-2» для рекламодателей 107
Технологии размещения рекламы в печатных масс-медиа на примере журнала (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Как доказать свои обещания? Партизанские каналы продвижения.
Часть шестая: «Инструменты продаж для продавцов». 5 самых простых инструментов, которыми можно вооружить продавцов уже завтра. Продуктовые карты и как они увеличивают сумму чека? Мастерство Upselling’a: чем пользуются продавцы для роста продаж?
Часть седьмая: «Ценовая политика». Как играть с валютами платежей и снижать у покупателя ощущение стоимости? Мусорный бак не платит ни копейки: как сбывать «скоропортящиеся товары»? Визуализация и графика цен: во что верит потребитель? Ценовое позиционирование продуктовой линейки: принцип ИКЕА. Дисконтные и бонусные карты и другие программы лояльности: как надо и как не надо работать.
Часть восьмая: «Рынок». Что происходит с конкуренцией в XXI веке: несколько гипотез. От трейд-маркетинга к ценностному брендингу и назад к трейд-маркетингу. Почему бренды часто не работают?Смарт-потребление и самоограничение потребителей: что с этим делать? От лояльности к пастве. Можем ли мы рассчитывать на любовь наших клиентов?
Глава 3. Основные подходы к подаче политической рекламы в журнале «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ»
3.
1. Исследование аудитории журнала «АНТЕННА-ТЕЛЕСЕМЬ"
Ретроспективная оценка аудиторий ведущих еженедельников Нижнего Новгорода за последние пять лет показывает, что на фоне достаточно непостоянного поведения читательских аудиторий других еженедельников читатели журнала «Антенна-Телесемь» верны своему интересу к журналу.
Таблица 8.
Аудитория Нижнего Новгорода еженедельников (тыс. человек), по данным исследований компании TNS
Май — окт. 2009 Дек. 2009 — окт. 2010 Дек.
2010 — окт. 2011 Дек. 2011- окт. 2012 Дек. 2012- окт. 2013 Май 2013 — Апр.
2014 «Телесемь» 212,6 224,9 222,4 206,4 228,3 224,4 «Теленеделя» 68,5 100,1 118,8 142,1 137,9 108,2 «Телепрограмма" 66,7 129,2 171,0 143,9 106,7 «Программа ТВ и радио" 36,3 57,1 79,8 69,8 88,4 65,4 Телегиды 384,1 382,1 550,2 589,3 598,5 504,7 «Комсомольская правда" 94,1 96,4 129,8 121,7 126,9 122,0
" Аргументы и факты — Нижний Новгород" («AIF-NN.RU») 92,5 113,3 134,5 151,2 127,0 122,0 Нижегородская правда 36,2 30,3 37,7 27,4 24,9 29,6 Популярные еженедельники 222,8 240,0 302,0 300,3 278,8 273,6 «Соседи" 185,8 246,7 268,6 281,4 261,0 244,7 «Ва-банкъ» 188,8 188,0 223,7 203,9 219,5 203,6 «Выбирай соблазны большого города" 44,5 68,4 104,3 90,0 93,8 89,5 «Метро 74» (Metro) 92,5 109,0 88,7 83,4 75,2 76,8 «Итоги 74» (Итоги + ТВ) 91,5 98,0 67,9 35,1 54,3 41,5 «Из рук в руки» 128,6 97,8 122,6 108,6 53,7 25,4 «Тумба» 46,9 52,8 47,1 43,8 33,4 31,2 Рекламные издания 778,6 860,7 922,9 846,2 790,9 712,6 Анализируя аудиторию журнала «Антенна-Телесемь» по итогам нового исследования, охватывающего период с мая 2012;го по апрель 2014 года, можно сделать несколько выводов.
Прежде всего, что журнал, по-прежнему женский.
Аffinity index — индекс соответствия, обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории. Показывает «профильность» выбранного рекламного средства по отношению к заданной целевой аудитории.Прекрасный пол составляет 62,6% читателей «Антенны-Телесемь». Девушки в возрасте до 34 лет составляют ядро аудитории. Affinity indexi по возрастной группе от 20 до 24 лет составляет 121 пункт, а по аудитории от 25 до 34 лет — 105.
В аудитории журнала по социальному статусу в основном представлены рабочие и служащие. Однако «Телесемь» периодически читают и 22,5 тысячи руководителей подразделений и небольших компаний.
Достаточно высокий affinity index аудитория журнала демонстрирует также по показателю «Материальное положение семьи». В значении «Полный достаток» индекс составляет 109 пунктов.
И, наконец, читатели журнала, как показывает исследование, являются активными пользователями Интернета, каждодневно пользуются компьютером, сотовой связью и электронной почтой.
Читатели журнала молоды, современны и обеспечены. И благодаря им «Антенна-Телесемь» на протяжении последних восьми лет является бесспорным лидером среди платных изданий Челябинска.
Да, это несколько расходится с общими трендами, но это данные авторитетной компании, а факты, как известно, вещь упрямая.
Чтобы понять, какие именно параметры и качества журнала привлекают потенциальных читателей, на что читатели обращают внимание в первую очередь, респондентам было предложено оценить по 10-и балльной шкале значимость таких параметров как: цена, качество бумаги, содержание издания, объем издания и др.
Исходя из диаграммы видно, что содержание издания, в данном случае статьи (45%) и цена (22%) — вот главные критерии, на которые в первую очередь обращают внимание потенциальные читатели. Наилучшими каналами распространения такой литературы, по мнению опрашиваемых, можно считать «Интернет" — 41% и распространение на специальных мероприятиях, таких как семинары, выставки — 27%.
В тоже время, заметим, что если говорить об удобстве пользования самими журналами, то большинство респондентов, единогласно отмечает, что удобным, привычным и информационно более полезным, на их взгляд, является бумажный вариант издания 69%, электронным вариантом журнала довольны 31%. Если говорить о частоте прочтения таких журналов, то результаты таковы:
47% респондентов читают журналы «от случая к случаю»;
23%, наоборот, не пропускают ни одного номера;
по 15% приходится на такие критерии как «читаю через выпуск» и «читаю редко».
Что касается журнала «АНТЕНА-ТЕЛЕСЕМЬ», заметим, что процентное соотношение ответов, на вопрос о частоте прочтения, значительно изменилось. Так 48%, то есть большинство, читает журнал «от случая к случаю», но читателей кто «читает редко» — 25%. В свою очередь, 15% читателей не пропускают ни одного выпуска, а 12% читает издание через выпуск. Таким образом, наибольшая часть аудитории журнала «АНТЕНА-ТЕЛЕСЕМЬ» либо читает журнал время от времени, возможно, при необходимости получения определенной информации, либо читает изредка.
Отметим также, что большинство респондентов — 67% применяют информацию в своей профессиональной деятельности, однако 18% затруднились определить релевантность информации их целям.
При оценке степени удовлетворенности читателей материалом журнала «АНТЕНА-ТЕЛЕСЕМЬ» по 100 балльной системе примерно 87% респондентов дали оценку — 75баллов, 10% - оценку в 50 баллов и 3% - оценку 90 баллов. Если полученную большинством голосов оценку 75 баллов сравнить с балльной системой в образовании, то за 75 баллов журнал получает твердую четверку.
Как показали результаты исследования, большая часть целевой аудитории не склонна к систематическому приобретению таких изданий. Тем не менее, текущая периодичность издания исследуемого журнала вполне устраивает опрошенных. Самым распространенным способом оформления подписки заявлен Интернет, и лишь на втором и третьем местах находятся подписка на специализированных форумах и семинарах и в отделениях Почты России.
Кроме того, при сравнительной оценке респонденты отметили, что журнал является наиболее полезным с точки зрения рекламы- 53,5%. В том числе степень удовлетворенности материалами журнала составляет 75%.
И хотя 48% отметили, что читают журнал «от случая к случаю», информационное наполнение журнала является, по мнению большинства респондентов, полезной и используется ими в профессиональной деятельности, что говорит об актуальности и востребованости журнала. Однако есть рубрики и разделы журнала, которые требуют доработки и изменений.
3.
2. Специфика политической рекламы в журнале «Антенна-Телесемь»
Безусловно, когда мы говорим о политической рекламе, то не подразумеваем ее прямое использование. Зачастую речь идет о публикациях, которые косвенно затрагивают общественную жизнь, но, вместе с тем, правящие структуры попадают на первые полосы либо становятся героями материала.
Так, например, на страницах журнала большое внимание уделяется образу губернатора Нижегородской области Валерию Шанцеву. Являясь руководителем региона он оказывается в центре внимания прессы. В номере от 2 марта 2015 года губернатор осуществляет личное инспектирование объектов строительства, на следующей неделе в журнале появляется информация о его непосредственном участии в проверке строительства стадиона и т. д.
Нередко объектом внимания журналистов становятся также и представители администрации. Как правило, на страницах издания они предстают в образе помогающих людям, участвующих в жизни региона, отвечающих на запросы аудитории.
Проведенный контент-анализ показал, что наибольшее количество материалов, связанных с отражением деятельности депутатского корпуса, связано с темами ЖКХ, благоустройства, и общественной жизни, а также жизни города. А самое наименьшее количество сюжетов демонстрирует участие представителей законодательной сласти в культурных мероприятиях (см. рис.
5).
Рисунок 5 — Основные темы освещения деятельности депутатского корпуса в программах телевизионных каналов
Так, за анализируемый нами период, вопросы ЖКХ являются лидирующими в информационных выпусках. Такое деление не случайно, поскольку большинство жителей интересует их собственное жилье, а также деятельность организаций по их эксплуатации. В силу повышенной актуальности данной тематики, она также находит непосредственное отражение в эфире. Чиновники выступают и как эксперты и как непосредственные участники событий. Часто они представлены в составе какой-либо комиссии, которая осуществляет проверку того или иного объекта.
Однако наравне с «ангажированными» новостями (например, запланированными визитами глав государств, представителей администрации, открытием памятника, запланированной выставки) важной является «оперативка», то есть темы, возникающие по ходу развития событий в стране. В случае подачи новостей, ими могут стать: взрыв, пожар, теракт, наводнение, смерть известного человека. В таком случае отдел планирования и продюсирования начинает работать в режиме оперативного штаба, который координирует работу корреспондентов, обеспечивает отправку дежурных групп корреспондентов на места событий, организует получение материалов из регионов и т. п. Однако поскольку «Антенна-Телесемь» является развлекательным изданием события негативного плана здесь практически не публикуются.
Новость в журнале «Антенна-Телесемь» носит скорее информативно-содержательный характер, а ее цель — сообщение о событиях. Как-то приукрасить новость, сделать ее более зрелищной и яркой не входит в планы авторов и редакторов.
Сами сюжеты могут содержать элементы инфотейнмента. Герои выпуска часто показываются «без грима» и «без купюр», они могут давать комментарии, находясь, например, в дороге или стоя у входа в подъезд, в холле театра. Журналисты выбирают фоном для интервью самые обычные места. В кадре могут появляться случайные предметы, какие-либо люди и другие элементы, не предусмотренные сценарием. Можно предположить, что новости, несмотря на то, что занимают специфическую нишу, стремятся к общему новостному формату. Все чаще новость подается через отношение человека к событию, нежели наоборот. Люди и то, что с ними происходит — вот главные герои современного новостного выпуска.
Отличительной особенностью репортажа в журнале является достаточно большое количество интервью. Практически каждый выпуск содержит мнение того или иного деятеля. Личный пример и комментарии экспертов — вот одна из главных составляющих производства новостей на канале.
Интервью с депутатами и представителями администрации в силу современных условий развития СМИ не ограничиваются кабинетной съемкой. Все больше сюжетов носит менее официальный характер, показывая представителей органов власти в непринужденной обстановке, без галстука, либо на светском мероприятии.
Основная задача журналиста — создание целостного впечатления об эпизоде жизни. Журналист, имея в своем распоряжении разнородные факты, наблюдения, впечатления, мнения, интересные детали, зарисовки с натуры и пр., сталкивается с трудностями их структурной организации. Одна из них обусловлена необходимостью «свертывания» события до нескольких наиболее существенных и значимых эпизодов. Только в этом случае становится возможным показать определенный «срез» события, более выпукло обозначить его движущие силы. В ходе отбора и компоновки фактов могут возникнуть сложности при «склейке» различных эпизодов в целостную картину.
Для придания репортажному описанию особой динамичности необходимо, чтобы в каждом эпизоде «проглядывалось» действие, чтобы участники события постоянно находились в тесном взаимодействии, чтобы само авторское отношение к объекту носило активный характер.
Подводя некоторые итоги, отметим, что деятельность депутатского корпуса находит свое отражение в информационных материалах. Вместе с тем, у аудитории складывается вполне устойчивое представление о государственных служащих. В этом помогают средства массовой информации, которые за длительное время общения с читателем сумели не только наладить контакт, но и сформировать определенный устойчивый образ нижегородских политиков.
3.
3. Портрет среднестатистического нижегородского политика в материалах журнала «Антенна-Телесемь»
Само понятие имиджа многопланово и может применяться как по отношению к человеку, так и к товарам и услугам. Согласно толковому словарю Ожегова, имидж — это «представление о чьем-нибудь внутреннем облике, образе». Словарь иностранных слов определяет понятие имиджа как «определенный образ известной личности или вещи, создаваемый средствами массовой информации, литературой или самим индивидом». Более широкое представление об этом понятии дают нам психологические, социологические и политические словари.
Так, в психологии под имиджем понимается «стереотипизированный образ конкретного объекта, существующий в массовом сознании». Зачастую понятие имиджа относится к конкретному человеку, однако может распространяться и на определенную профессию, товар, организацию и т. д. В основе имиджа заложена формальные системы ролей, которые человек играет в своей жизни. Он может быть также дополнен чертами характера, особенностями интеллекта, внешними данными, выбором одежды и т. п. Имидж может формироваться как на основе реального поведения человека, так и под влиянием оценки и мнения других людей. Причем при формировании имиджа реальные качества индивида тесно переплетаются с теми качествами, которые приписывают ему окружающими и с которыми они его отождествляют.
По мнению С. Ю. Головина, формирование имиджа обычно происходит стихийно, однако в последнее время он является результатом работы специалистов в области психологии, рекламы, маркетинга и т. д. При этом самым эффективным путем создания имиджа он называет использование средств массовой информации и коммуникации. Поскольку имидж отражает социальные ожидания определенной группы людей, то его наличие способствует обеспечению успеха субъекту в политической, деловой жизни. Характер и действенность имиджа, равно как и его наличие, может определяться также модой на определенном отрезке времени.
Таким образом, в нашем исследовании под имиджем мы будем понимать не что иное, как совокупность определенных качеств человека, формируемых с целью создания определенного образа, направленного на привлечение определенной группы людей. В нем так же учитывается характер человека, его манеры, жесты, мимика, стиль общения. Заметим, что понятие имидж тесно связано с понятием образа.
Согласно толкованию, приведенному в Большом толковом словаре по культурологии, образ — это «форма отражения (воспроизведения) объективной действительности в искусстве с позиций определенного эстетического идеала». Он также тесно переплетается с каким-либо искусством.
Воплощение образов в различных произведениях искусства может происходить при помощи разных средств и материалов. Это может быть использование слова, ритма, рисунка, цвета, пластики, мимики, киномонтажа и так далее. Благодаря художественному образу искусство осуществляет свою специфическую функцию — доставлять человеку эстетическое наслаждение и, наряду с этим, побуждать художника творить свои шедевры по законам красоты.
К толкованию этого термина прибегали многие ученые и исследователи. Заметим, что понятие может встречаться в различных сферах человеческой жизни — в искусстве, психологии, философии, науке и других областях человеческих знаний.
Философская энциклопедия определяет понятие образа как «всеобщую категорию художественного творчества», как «средство и форму освоения жизни искусством». Философами под образом часто понимается «элемент или часть произведений, которые обладают как бы самостоятельным существованием и значением». В качестве примера здесь можно привести образ героя в литературе, изображение предмета в живописи, ритм и мелодику в музыке, пластику и формы в скульптуре и так далее. Однако в более общем и широком смысле понятие образа следует рассматривать как «самый способ бытия художественного произведения, взятого однако со сторон их выразительности, впечатляющей энергии и осмысленности».
Таким образом, понятие художественного образа присуще сразу нескольким категориям искусства и затрагивает все направления и сферы искусства. Заметим, что для экранного образа ведущего характерны сразу несколько характеристик. При его формировании должны учитываться как личностные его особенности, так и манера, мимика, жесты, способ говорить и одеваться.
Помимо визуального обрамления новостей, повестка дня формируется исходя из оценки формируемых представлений (как аудитория отреагирует на посыл). После президентских выборов 2000 года американские исследователи Гай Голан и Мисти Мак
Дэниэл предположили, что СМИ выстраивают медийный образ субъектов в зависимости от их личностных и профессиональных качеств, лидерских способностей, социальной активности, позиции по отношению к демократии, налоговой политике. В качестве примера они привели образы двух кандидатов в президенты — республиканца Джона Маккейна и демократа Джорджа Буша.
Подтверждение этому появилось через четыре года. Исследование, которое показало причины и результаты такого явления, провел коллега Гая Голана Спиро Киусиус. Целью его работы стало показать, как аудитория реагирует на изменения в медийных образах и почему они происходят. Результаты его работы показали, что медийный образ Маккейна намного привлекательнее, чем Буша. Своим отрицательным образом Джордж Буш обязан войне в Ираке, которую он развязал во время своего первого срока на посту президента, и теракту 11 сентября, который не смог предотвратить. Таким образом, исследование доказало теорию о том, что образы формируются под влиянием СМИ.
Особое влияние на общественные взгляды СМИ обладают в демократических странах, где принятие политических решений во многом зависит от населения. Поэтому редакции строго соблюдают этические нормы, стараются сохранять объективность и политкорректность при освещении новостей. Впрочем, это больше касается внутренних новостей, а не внешнеполитических. Новостям международного характера всегда будет присущ оценочный характер.
Самый часто используемый прием манипуляции — создание стереотипов. Его подробным изучением занимался Сергей Георгиевич Кара-Мурза. Он же сформулировал определение: «Социальный стереотип — устойчивая совокупность представлений, складывающихся в сознании как на основе личного жизненного опыта, так и с помощью многообразных источников информации». Стереотипы влияют на восприятие реальных событий, предметов и людей, а в некоторых случаях могут стать «шаблонами» поведения.
Манипулятор может преследовать прозрачные или непрозрачные цели. Если манипулятором становится СМИ, то этой целью становится, как правило, повышение рейтингов, просмотров, посещаемости или премии.
Кроме того, Кара-Мурза полагает, что сегодня СМИ отступили от своих прямых обязанностей — сообщать достоверную информацию — и вместо этого искажают ее в интересах правящих структур или владельцев медиа-компаний.
В этой же книге ученый описал три группы манипулятивных приемов, применяемых журналистами: символы, образы и другие знаковые системы. Активнее всего используются первые две группы, а третья — только частично. Ее использование затруднено по техническим причинам — СМИ еще не научились передавать запахи.
Внушаемость — это свойство человеческой психики. Один из первых социологов, занявшихся изучением воздействия слова на аудиторию, стал Гарольд Лассуэлл. Его работы доказали, что при особом выборе слов для текста можно создать необходимый «политический миф». Главный прием — замена простых слов на более сложные и не понятные для большей части общества. Благодаря затруднению восприятия, у аудитории создается впечатление компетентности автора или издания, а значит, повышается доверие.
В нашей работе под манипуляцией мы понимаем воздействие на аудиторию с целью внушения определенных отношений, установок и формирования образов, которые не совпадают с теми, что уже сложились у реципиента. Манипуляция — это особый способ подачи информации, который рождает в воображении читателя нужный автору образ, влияющий на его суждения, мнения и поведение.
При этом адресат и объект манипуляции окажутся разными. Адресат — читатель, который видит, что на него пытаются оказать влияние и способен расшифровать манипулятивные приемы, а также герой публикации. Объектом манипуляции становится пассивный читатель, который не хочет или не желает замечать, как автор влияет на его мировоззрение, или просто безоговорочно доверяет изданию.
Австро-американский PR-специалист Эдвард Бернейс еще в 1928 году опубликовал работу, в которой заявил, что именно манипулятивные технологии, а не апелляции к разуму, позволяют добиться наибольшего эффекта на сознание и чувства людей. Кроме того, он стал первым, кто заявил о необходимости научного изучения манипулятивных методов, потому что правильное и сознательное управление привычками и интересами населения — неотъемлемая часть демократического общетва.
Систематизацией методов информационного воздействия на общество занимался американский Институт анализа пропаганды. В 1939 году он опубликовал научную работу, также известную как «азбука пропаганды», в которой были подробно рассмотрены такие техники, как ссылка на авторитеты, «свои ребята» (искусственное сближение с простым населением), «навешивание ярлыков», «подтасовка карт» и другие. Эмпирической базой для их исследований стала пропаганда нацистской Германии, хотя выявленные приемы до сих пор активно применяются в СМИ и рекламе.
Портрет нижегородского политика строится на основе сложившегося его имиджа, а также на освещении деятельности в средствах массовой информации. Как уже говорилось выше, большая часть всех сообщений относится к общественной деятельности, но также и затрагивает иную сферу общественной жизни представителей законодательной и исполнительной власти.
В силу того, что основная масса депутатов принадлежит к партии «Единая Россия», то большинство журналистских материалов будет направлено на освещение деятельности именно этой партии. Отметим также, что наиболее частым упоминанием в СМИ подвержены глава области Шанцев Валерий Павлинович и Олег Кондрашов. В своих интервью они поддерживают правящую партию и президента страны Владимира Путина. Нередко объектом обсуждения становится также и внешнеполитическая ситуация, комментарии по которая также «работают» на создание общего имиджа политика.
Владимир Путин представлен в российских СМИ как не просто глава государства и ее лидер, он также благодаря средствам массовой информации приобрел образ всемогущего правителя. В глазах россиян Путин — герой своего времени, он не боится ни западных санкций, ни наводнения в восточной стороне страны, ни американскую администрацию.
Во всех выпусках новостей всех каналов его присутствие обязательно. Глава Российской Федерации всегда четко и лаконично отвечает на поставленные вопросы, умеет вести диалог, поддерживает беседу и не боится отвечать даже на каверзные вопросы со стороны журналистов. Например, в ноябре 2014 года Путин дал интервью телеканалу Германии, где немецкий ведущий не стеснялся спрашивать у него самые различные факты.
Основываясь на опыте федеральных СМИ, региональные средства массовой информации выстраивают имидж политика согласно приведенной выше модели. Так, депутаты и глава области представлены как бесспорные лидеры власти.
Отметим также, что образ Шанцева был бы не полным, если бы вокруг него не было сформировано дополнительное информационное поле, созданное из его близкого окружении. Эти персонажи играют роли особо приближенных людей, а также фигурируют практически во всех политических публикациях.
Должностные лица, идущие рука об руку с губернатором отражают внешнюю политику не только области, но и страны. Сам Шанцев как истинный герой не может выступать в качестве героя-одиночки, потому что только командная игра приносит победу.
Таким образом, разрушительное воздействие «информационного оружия» в информационном обществе может оказаться значительно более серьезным, чем это представляется сейчас. Это особенно опасно в условиях существования почти монопольного положения компаний небольшого количества стран мира на рынке информационных продуктов, что способно спровоцировать желание использовать имеющееся превосходство для достижения тех или иных политических целей.
Формирование и реализация государственной политики обеспечения информационно-психологической безопасности Российской Федерации в рамках системы государственной власти и управления осуществляется системой обеспечения информационно-психологической безопасности Российской Федерации. Данная система является частью системы обеспечения информационной безопасности Российской Федерации и функционирует в ее рамках.
Принцип баланса интересов личности, общества и государства предусматривает установление и соблюдение приоритетов этих интересов при регулировании общественных отношений в информационной сфере. При определении баланса интересов личности, общества и государства необходимо исходить из того, что Российская Федерация — социальное государство, политика которого направлена на создание условий, обеспечивающих достойную жизнь и свободное развитие человека, реализует гарантии соблюдения прав и свобод человека и гражданина, организует противодействие угрозам национальной безопасности Российской Федерации с привлечением общественных организаций и отдельных граждан.
В ближайшее время ожидается увеличение числа «патриотических» программ, наполнение каналов российским контентом. В эфире будут появляться сюжеты, рассказывающие обывателю о том, какая могущественная и сильная русская держава и как не прав и непостоянен Запад и Европа в своих убеждениях и предъявляемых санкциях.
Таким образом, потрет среднестатистического политика Нижегородской области напрямую связан с информационной политикой государства. Он также представляет собой синтез многих показателей, которые формируются посредством средств массовой информации.
Заключение
2013 год стал серьёзным испытанием для многих участников рынка печатных СМИ. Прогноз экспертов на 2014 год тоже неблагоприятный. Но надо отметить, что, вопреки отсутствию в прошлом году ярких событий, издатели печатной прессы в большинстве своём уже осознали необходимость перемен и целенаправленно работают в этом направлении, широко и комплексно используя мультимедийные технологии, придающие
традиционным печатным СМИ большую привлекательность в глазах их аудитории и рекламодателей. И это хороший знак.
Так, директор и президент Международной ассоциации новостных медиа INMA (International Newsmedia Marketing Association) Эрл Дж. Уилкинсон считает, что 2014 год издатели встретили с гораздо большим пониманием несовершенства существующих бизнес-моделей цифровых платформ печатных СМИ. «Вместо того чтобы не спать ночами, думая как поймать больше рыбы в сухом пруду, её следует ловить в больших прудах, таких как локальная цифровая реклама, продвижение продаж контента на любых возможных носителях, мобильные технологии, онлайн-видео, контент-маркетинг и акции», образно рекомендует он.
Резюмируя сказанное можно констатировать, что традиционный бизнес печатных СМИ развивается и остается успешным, электронные платформы открывают для него новые возможности роста, а число путей диверсификации бизнеса, в том числе за счёт применения мультимедийных технологий растёт.
Другой важной особенностью рынков печатной периодики развитых стран в настоящее время являются крупные институционные преобразования, сопровождающиеся увеличением инновационного разрыва между мировыми издательскими брендами и их региональными конкурентами. Частично это связано с масштабом крупнейших компаний, а также с их готовностью выделять значительные бюджеты на проведение разнообразных медийных экспериментов.
Мультимедийная реальность, доминирующая на рынке печатных СМИ сегодня, вынуждает новостные издания, особенно газеты, на ходу менять свою корпоративную культуру, расширять журналистские компетенции, способы производства и распространения контента. Но в случае региональных компаний скорость таких изменений в виду недостаточности финансовых и интеллектуальных ресурсов для их проведения ставят перед редакциями и менеджментом печатных СМИ сложные задачи, решать которые они не поспевают. Нередко это вызывает психологическую усталость, поскольку требует постоянного изменения бизнес-планов, темпов, направленности и характера развития отдельных СМИ и медийнвх компаний в целом, особенно новых гибридных новостных брендов, которые должны вызывать симпатию у аудитории и восприниматься как уникальные на рынке. Причём наиболее злободневной темой теперь стало продвижение
потребителям платного контента, прежде всего на электронных платформах, дающего эффект лишь в случае правильной сегментации рынка, обеспечения удобного процесса регистрации пользователей, чёткого и значимого для аудитории конкретного СМИ ценностного предложения.
В-третьих, денежные поступления от цифровых платформ даже у печатных СМИ-лидеров редко превышают 10% их общей выручки, тогда как 75−80% приходится на принт-версии, а остальное — на дополнительные проекты под маркой брендов этих изданий. Но отток рекламы в интернет продолжается, и согласно отдельным исследованиям, к 2018 году в США в онлайновом режиме будет продано больше локальной рекламы, чем в газетах, радио, ТВ, прямых почтовых рассылках, каталогах, кабельных сетях, кино и на наружных носителях вместе взятых. В России скорость подобных процессов, вероятно, будет иной, но и в нашем случае движение идёт в том же направлении. Таким образом, сохраняет актуальность задача создания прибыльных изданий для цифровых платформ, в частности, планшетных устройств. А с учётом опыта реализации программы WAN IFRA «Газета в образовании» (Newspaper In Education), лучшими инвестициями издателей газет и журналов сегодня можно считать инвестиции в новые мобильные устройства, поддерживающие интерес аудитории к чтению, в том числе, на традиционных бумажных носителях.
Разумеется, жизнь не ограничится названными трендами. Как и прежде, будет наблюдаться увеличение трафика на сайты СМИ из социальных сетей и мобильных медиа. Журналистам, дизайнерам и программистам, видимо, придётся постоянно придумывать новые способы презентации и продвижения на меняющемся рынке разных мультимедийных продуктов, чтобы привлечь максимальное количество читателей в ситуации, когда работа с «большими данными» в информационных сетях (англ. Big Data) для многих из них остается территорией «terra incognita».
В то же время нельзя забывать, что традиционная печать не утратила, а в свете последних тенденций на рынках медиа, похоже, и не утратит своих позиций в информационном и культурном пространстве планеты. Практика свидетельствует, что читатели прессы по-прежнему остаются гораздо более лояльными к «своим» изданиям, чем аудитория других СМИ, особенно электронных. Вот почему, несмотря на широко и громогласно декларируемую скорую победу интернета на всех возможных медийных фронтах, в качестве медиа он пока не опередил ни телевидение, ни прессу.
Дискуссии о перспективах и формах дальнейшего существования печатных СМИ в России не затихают. Причём среди отечественных издателей и распространителей печатных СМИ вовсе не случайно крепнет мнение, что индустрии печати страны следует незамедлительно выступить инициатором разработки и принятия внятной государственной концепции развития печатных СМИ и книгоиздания Российской Федерации до 2025 года. Ситуация в отрасли такова, что без реализации комплекса государственных мер по её системной экономической и социальнокультурной поддержке, особенно в части оптимизации налогообложения предприятий и организаций этой индустрии, дальнейшее успешное развитие рынков периодической печати, книг и полиграфии окажется под большим вопросом.
Проблема комплекса продвижения для печатных СМИ, на наш взгляд, характеризуется слабым осознанием роли маркетинга на рынке печатной прессы, игнорированием издателями возможностей маркетинговых исследований и, как следствие, непродуманностью предпринимаемых мер по продвижению своего продукта, т. е печатного издания.
В связи с этим повышение эффективности мер продвижения определяется четко определенной целевой аудиторией, исследованием ее предпочтений и пожеланий и правильно разработанной программой или сценарием продвижения.
Результаты, полученные в процессе выполнения исследования, позволяют автору констатировать следующее:
Продвижение с точки зрения печатных СМИ — это комплекс методов и инструментов, при помощи которых информация о печатном информационном издании доводится до потребителя, а также мер по стимулированию с целью убеждения потребителя в необходимости приобретения этого печатного издания.
Комплекс продвижения в свою очередь можно охарактеризовать как коммуникационную программу, сочетающую в себе средства рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования сбыта, директ-маркетинга и личных продаж. Для печатных СМИ наибольшие значение и эффективность отдачи несет в себе использование первых четырех из вышеперечисленных инструментов
Реклама, реализуемая, как правило, при помощи основных СМИ (т.е ATL), носит характер заказной журналистской статьи, рекламного и/или спонсорского ролика и бартерной рекламы. Таким образом, издатель строит бренд издания, создает соответствующие ассоциации с продуктом, легенду. Реклама BTL в свою очередь в основном применяется в качестве сувенирной или стимулирующей (конкурсы, мероприятия) продукции, и на практике воплощает образ и характер этого бренда.
Что касается паблик рилейшнз, то наибольшим спросом на рынке печатных СМИ пользуются специальные мероприятия, такие как празднование дня рождения печатного издания, презентации — вечеринки с приглашенными звездами в честь «первого выхода в свет», придуманные в свою честь награды, премии и мероприятия по случаю их вручения.
Директ-маркетинг стал одним из важных инструментов привлечения и удержания читателей. Так, при помощи почтовой или электронной рассылки писем происходит непосредственный контакт с потребителем (читателем), в результате которого читателя стараются заинтересовать, убедить и стимулировать положительный отклик, предлагая скидки, участие в конкурсах.
Стимулирование сбыта является очень распространенным и эффективным способом воздействия на покупателя. Для печатных СМИ характерна организация конкурсов с призами и подарками, проведение подписных кампании со скидками, бесплатное распространение спецвыпусков или приложений к газетам и журналам.
При определении особенностей продвижения электронных аналогов печатных СМИ выявлено, что российскую онлайн-прессу можно классифицировать на три типа:
интернет-версию печатного издания (идентична печатному экземпляру, в ней представлена та же информация, что и в печатном издании);
интернет-ресурс, посвященный издательству или изданию, но не отражающий информацию, опубликованную в печатном издании (могут быть опубликованы тезисы статей и рубрик с целью заинтересовать читателя; кроме того, дается возможность подписаться на электронную версию);
интернет-проект, интернет-новостное издание, функционирующие только в сети Интернета и не имеющее аналогичную печатную версию.
Исходя из данной классификации, можно сказать, что к первому типу относится большинство изданий общетематического развлекательного и делового характера. Ко второму типу чаще всего относятся специализированные деловые издания.
Таким образом, относящиеся к первому типу издания используют весь спектр, предоставляемых Интернетом возможностей продвижения: баннеры, контекстную рекламу, собственное радио, рекламу в социальных сетях и блогах, рекламу в поисковых системах и спам — рекламу. Особо стоит отметить использование нового вида продвижения — мобильного маркетинга с технологиями WAP, JAVA, SMS и др. Также эти интернетаналоги печатных СМИ часто используют возможности PR и стимулирования сбыта, в том числе: конкурсы, акции, розыгрыши, купоны/флаеры, подарки, онлайнинтернет конференции и интервью с известными людьми, спонсорство.
В свою очередь, интернет-проекты в поддержку специализированных изданий, как правило, использует лишь ресурсы собственного сайта с возможностью архивного поиска, рекламой нового издания, выходящего в свет, и продвижение в поисковых системах. PR для специализированных изданий проявляет себя в освещении событий маркетингового характера: участие в конференциях, выставках, спонсорство и анонсирование этого в Интернете. Стимулирование сбыта в большинстве случаев, не используется.
По мнению автора, использование инструментов продвижения зависит от вида печатного издания. Так издания развлекательного и общеделового характера применяют для своего продвижения традиционные СМИ: рекламу на телевидении, радио, в печати и наружную рекламу.
Предложенная в работе методика организации процесса продвижения печатного издания позволяет рационально использовать все используемые ресурсы и при небольшом бюджете обеспечивать выполнение поставленных задач и хороший отклик читателей. При использовании данной методики сделано следующее.
Составлен потребительский портрет для каждой целевой аудитории с определением их медиапредпочтений и выявлением «образа» желаемого журнала.
Автором предложены следующие альтернативные варианты продвижения:
Использовать возможности телемаркетинга по привлечению новых подписчиков.
Провести работу по стимулированию подписки. В условиях снижения объемов продаж необходимо использовать стимулирующие меры в виде предоставления скидок для новых подписчиков, например, сделать подписку дешевле на 10%.
Применять новые креативные методы привлечения подписчиков: рассылать анонсы издания в электронном и печатном виде, готовые бланки подписки и т. д. Анонсирование применять по принципу «рекламного недокорма», поясняя, что более специализированную информацию можно получить в журнале.
Задействовать возможности рекламы на мониторах крупных бизнесцентров Москвы. Там же разместить подписные бланки.
Для продвижения журнала в регионах, целесообразно на основе бартерного размещения рекламы журнала оформить подписку для главных редакторов региональных деловых СМИ.
Организовать конкурс на лучшего менеджера — маркетолога совместно с крупной исследовательской или консалтинговой компанией с информационной поддержкой в СМИ.
Сотрудничать с деловыми СМИ, с радио.
Библиографический список
Архангельский А. Поколение пенсионеров //Огонек. — 2005. — № 3.
Баранова Е. Использование WAP-версии печатными СМИ: зарубежный и российский опыт// Медиаальманах МГУ. — 2008. — № 5.
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 1990.
Бове К., Аренс У. Современная реклама. — Тольятти: Довгань, 1995.
Борисевич, А. Мобильный маркетинг — новый инструмент маркетолога [Электронный ресурс]
http://www.connect.ru/article.asp?id=6877
Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2012—2016 гг.// PwC, 2012. — 18 c
Васильев В. М. Реклама: творческая идея// Индустрия рекламы. — 2005. — № 10.
Вернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб: Питер, 2001.
Вартанова Е.Л. Национальная инфраструктура новых медиа в России// Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. Материалы научной конференции. — М., 1998.
Вартанова Е.Л. Рынок как фактор преобразования медиасистемы России. — 2006. — № 6.
Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. — М.: Вершина, 2006.
Виткалова М. С. Влияние СМИ на антинаркотическое воспитание молодежи. [Электронный ресурс]
http://lib.socio.msu.ru
Вознесенская А. Отечественный рынок журналов увлечен «люксом"// Курьер. — 2005. — № 3.
Ворошилов В. В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. — СПб.: Михайлов, 2000.
Гайкалов А. Директ-маркетинг на службе промоушн. [Электронный ресурс] http ://dm.m ulticontact.ru/articles/direct marketin g/promoti on. html
Голубева Е.И. Маркетинговый комплекс: аспекты эффективности. — Житомир: Институт предпринимательства и современных технологий, 2004.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М. Финпресс, 2000.
Голубков Е.П. Маркетнговые исследования: теория, методология и практика. 4-еизд.
М.: Финпресс, 2008.
Голубков Е.П. Основы маркетинга. 3-е изд. — М., Финпресс. 2008.
Гольдштейн Г. Я. Стратегический менеджмент. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, [Электронный ресурс]
http://www.aup.rU/books/m24/9.htm
Грабельников А.А. Борьба прессы за читателя//Вестник московского университета. Серия 10. Журналистика. — 1998 — .№.
Григорьев. В. Российский рынок периодической печати: состояние, тенденции и перспективы развития//Журналист. — 2009. — № 7.
Гринберг Т., Павликова М. Лидерство на российском газетном рынке. Медиальманах — 2006. — №. 1.
Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха.
М., 1994.
Гуревич. С.М. Экономика средств массовой информации.
М.: РИП-Холдинг, 2011.
Гейченко, С. А. Настоящее и будущее рынка периодических изданий / С. Алексеевич // Библиография. — 2013.
— № 4. — С. 78−80.
Дедюхина, А. Нет умирающих медиаплатформ / А. Дедюхина // Эксперт. — 2007.
— № 24. — С. 26−27.
Денисов Д. Цифровой передел// Бизнес-журнал. — 2010. — № 1—2 [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:
http://www.business-magazine.ru/venture/perspektivnye-rynki/pub329801
Дэвис Дж. Джей. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2011.
Журнал Прогнозирование и Тренды [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:
http://pound-sterling.livejournal.com/237 142.html
Кирия И. В. Зарубежный медиамаркетинг. — М.: ВК, 2006.
Кирия И. Мобильная телефония как «индустрия содержания// Медиаальманах МГУ. — 2004. — № 2−3.
К 2016 году число интернет — пользователей в России достигнет 43 процентов.Электронный ресурс]
http://news.vl.ru/biznes/2009/05/14/64 529/
Касютин, В. Побег с подводной лодки: чтобы ограничить влияние партнеров, начните разработку дополнительных каналов распространения / В. Касютин // Журналист. — 2007.
— № 4. — С.
27−28.
Корнеева, Т. Ну, почему людям не дают читать?: на каждые 500 км страны — свой газетно-журнальный рынок / Т. Корнеева // Журналист. — 2007.
— № 5. — С. 73.
Крылов, А. В. Российский рынок маркетинговых коммуникаций в прессе в 2006 году / А. В. Крылов, Д.
М. Винокуров // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 5.
— С. 16−22.
Кудий, Г. Хоронить прессу рано / Г. Кудий // Журналист. — 2011. — № 12. ;
С. 42−43.
Коханова Ю. Промоушн периодического издания на информационном рынке [Электронный ресурс] // RELGA. — 2001. — № 10 (64). — URL:
http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=744&level1=main&level2=articles
Коханова Ю.Е. Методы продвижения московской прессы на информационном рынке: дис. … канд. филол. наук / Коханова Ю.Е. — М., 2001. — 254 с.: ил.; Содержание; Введение [Электронный ресурс]. — URL:
http://www.dslib.net/zhurnalistika/metody-prodvizhenija-moskovskoj-pressy-na-informacionnom-rynke.html
. Кравченко Н. П. Реализация новых функций журналистики в государственных СМИ // Вестн. Адыгейского гос. ун-та. Сер. 2, Филология и искусствоведение. -
2010. — № 3.; То же [Электронный ресурс].
— URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-novyh-funktsiy-zhurnalistiki-v-gosudarstvennyh-smi
Литвинова, Н. Печатная пресса — право на жизнь / Н. Литвинова // Эксперт. — 2012.
— № 44. — С. 26−29. Мальцев В. Больше чем игра: Империя Angry Birds давно вышла за рамки мобильных приложений// Expert Online. —
2012. — [ Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:
http://expert.ru/2012/11/29/bolshe-chem-igra/
Мартынов, Д. Рынок прессы-2008: проблемы, тенденции / Д. Мартынов // Журналист. — 2008.
— № 5. — С. 24−26.
Мельников, Р. Печатные выражения: [интервью] / Р. Мельников; [беседовал] С. Добрынин // Профиль.
— 2010. — № 20. — С. 42. Минаев, А.
Презумпция невиновности / А. Минаев // Журналист. — 2007. — №
3. — С. 24−25.
Нагайцева, О. Бесплатные издания: бои с правилами и без / О. Нагайцева// Журналист. — 2007. — № 8. — С. 35−36.
Назаров А.А. Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке: автореф. дис. … канд. филол. наук / Назаров А.А. — М., 2005; То же [Электронный ресурс]. — URL:
http://cheloveknauka.com/kommunikativnye-strategii-periodicheskih-pechatnyh-izdaniy-na-regionalnom-informatsionnom-ryn…
. Ротару И.И. Позиционирование интернационального бренда СМИ на рынке двух стран: сходства и различия (на примере журнала «PSYCHOLOGIES»)// Знак: проблемное поле медиаобразования. — 2009. -
Т. 2, № 4. — С. 39−40; То же [Электронный ресурс]. — URL:
http://mediaznak.ucoz.ru/arhiv/2009__2−4-.pdf
Официальный сайт газеты «АНТЕНА-ТЕЛЕСЕЬ»:
http://www.antenna-telesem.ru/cities/nizhniy_novgorod.html
Петрова, Л. Мировые тенденции медийной отрасли / Любовь; Любовь Петрова // Журналист. — 2008.
— № 7. — С. 21.
Обзор тенденций рынка массмедиа по результатам профессионального форума «Издательский бизнес». Подорожанский, М. И. «Только по любви стоит делать выбор — остальное приложится» / М. И.
Подорожанский // Журналист. — 2007. — № 1.
— С. 34−36.
Основы медиабизнеса: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 30 600 «Журналистика» / [Е. Л. Вартанова и др.]; под ред. Е. Л. Вартановой. — Москва: Аспект Пресс, 2009. — 359 с.
Региональный рынок прессы хочет прирасти малыми городами //екламодатель: теория и практика. — 2011. — № 12. — С. 62−63.
Стариков, А. Г. Масс-медиа современной России: учебное пособие для образовательных учреждений высшего профессионального образования: [соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту (третьего поколения)] / А. Г. Стариков. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. — 250 с.
Соколов М. Бесценная информация: пользователи цифровых медиа готовы платить за контент// Российская Бизнес-газета. — № 883 (5) [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:
http://www.rg.ru/2013/02/12/kontent.html
Intelsib Исследование трендов монетизации контента [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:
http://www.intelsib.ru/about-publications-1211/
Transitional business models — Monetizing content effectively in an ever-charging media landscape// PwС Consumer Intelligence series, 2009. — 5 с.
http://www.tns-global.ru/
Приложения
Бизнес-форум «Взрывные продажи-2» для рекламодателей
Стариков, А. Г. Масс-медиа современной России: учебное пособие для образовательных учреждений высшего профессионального образования: [соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту (третьего поколения)] / А. Г. Стариков. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. — 250 с.
Соколов М. Бесценная информация: пользователи цифровых медиа готовы платить за контент// Российская Бизнес-газета. — № 883 (5) [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:
http://www.rg.ru/2013/02/12/kontent.html
Региональный рынок прессы хочет прирасти малыми городами //екламодатель: теория и практика. — 2011. — № 12. — С. 62−63.
Основы медиабизнеса: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 30 600 «Журналистика» / [Е. Л. Вартанова и др.]; под ред. Е. Л. Вартановой. — Москва: Аспект Пресс, 2009. — 359 с.
http://www.tns-global.ru/
http://www.tns-global.ru/
http://www.tns-global.ru/
http://www.tns-global.ru/
Стариков, А. Г. Масс-медиа современной России: учебное пособие для образовательных учреждений высшего профессионального образования: [соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту (третьего поколения)] / А. Г. Стариков. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. — 250 с.
Стариков, А. Г. Масс-медиа современной России: учебное пособие для образовательных учреждений высшего профессионального образования: [соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту (третьего поколения)] / А. Г. Стариков. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. — 250 с.
Литвинова, Н. Печатная пресса — право на жизнь / Н. Литвинова // Эксперт. — 2012. — № 44.
— С. 26−29. Мальцев В. Больше чем игра: Империя Angry Birds давно вышла за рамки мобильных приложений// Expert Online. —
2012. — [ Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:
http://expert.ru/2012/11/29/bolshe-chem-igra/
Кудий, Г. Хоронить прессу рано / Г. Кудий // Журналист. — 2011. — №
12. — С. 42−43.
Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2012—2016 гг.// PwC, 2012. — 18 c
К 2016 году число интернет — пользователей в России достигнет 43 процентов.Электронный ресурс]
http://news.vl.ru/biznes/2009/05/14/64 529/
Денисов Д. Цифровой передел// Бизнес-журнал. — 2010. — № 1—2 [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:
http://www.business-magazine.ru/venture/perspektivnye-rynki/pub329801
Касютин, В. Побег с подводной лодки: чтобы ограничить влияние партнеров, начните разработку дополнительных каналов распространения / В. Касютин // Журналист. — 2007.
— № 4. — С.
27−28.
Гуревич. С.М. Экономика средств массовой информации.
М.: РИП-Холдинг, 2011.
Гейченко, С. А. Настоящее и будущее рынка периодических изданий / С. Алексеевич // Библиография. — 2013. — №
4. — С. 78−80.
Денисов Д. Цифровой передел// Бизнес-журнал. — 2010. — № 1—2 [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:
http://www.business-magazine.ru/venture/perspektivnye-rynki/pub329801
Голубков Е.П. Маркетнговые исследования: теория, методология и практика. 4-еизд.
М.: Финпресс, 2008.
Баранова Е. Использование WAP-версии печатными СМИ: зарубежный и российский опыт// Медиаальманах МГУ. — 2008. — № 5.
Васильев В. М. Реклама: творческая идея// Индустрия рекламы. — 2005. — № 10.
Гейченко, С. А. Настоящее и будущее рынка периодических изданий / С. Алексеевич // Библиография. — 2013.
— № 4. — С. 78−80.
. Кравченко Н. П. Реализация новых функций журналистики в государственных СМИ // Вестн. Адыгейского гос. ун-та. Сер. 2, Филология и искусствоведение. -
2010. — № 3.; То же [Электронный ресурс]. — URL:
http://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-novyh-funktsiy-zhurnalistiki-v-gosudarstvennyh-smi
Ротару И. И. Позиционирование интернационального бренда СМИ на рынке двух стран: сходства и различия (на примере журнала «PSYCHOLOGIES»)// Знак: проблемное поле медиаобразования. — 2009. — Т. 2, № 4.
— С. 39−40; То же [Электронный ресурс]. — URL:
http://mediaznak.ucoz.ru/arhiv/2009__2−4-.pdf
Региональный рынок прессы хочет прирасти малыми городами //екламодатель: теория и практика. — 2011. — № 12. — С. 62−63.
Соколов М. Бесценная информация: пользователи цифровых медиа готовы платить за контент// Российская Бизнес-газета. — № 883 (5) [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL:
http://www.rg.ru/2013/02/12/kontent.html
Официальный сайт газеты «АНТЕНА-ТЕЛЕСЕЬ»:
http://www.antenna-telesem.ru/cities/nizhniy_novgorod.html
Ожегов С.И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь Ожегова. М., 1949;1992.— Электронный ресурс [
http://dic.academic.ru/dic.nsf/ogegova/73 610]
Комлев Н. Г. Словарь иностранных слов. М, 2006. — Электронный ресурс [
http://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_fwords/16 959/ИМИДЖ]
Карпенко Л.А., Петровский А. В., Ярошевский М. Г. Краткий психологический словарь. М., 1998. — Электронный ресурс [
http://psychology.academic.ru/775/имидж]
Головин. С. Ю. Словарь практического психолога. М., 1998.
Кононенко Б. И. Большой толковый словарь по культурологии. М., 2003.
Философский энциклопедический словарь / Гл. редакция: Л. Ф. Ильичёв, П.
Н. Федосеев, С. М. Ковалёв, В.
Г. Панов. — М.: Советская энциклопедия, 1983
там же
Философский энциклопедический словарь / Гл. редакция: Л. Ф.
Ильичёв, П. Н. Федосеев, С. М.
Ковалёв, В. Г. Панов. — М.: Советская энциклопедия, 1983
Golan J. «Second-Level Agenda Setting» // academia.edu., 2004 г. -
http://www.academia.edu/279 400/Second-Level_Agenda_Setting_and_Political_Advertising
Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010 г, 166 с.
Там же. — 1 с.
Засурский Я. Н. Техника дезинформации и обмана — М., 1978
Грачев Г. В., Мельник И. К. Манипулирование личностью: организация, способы и технологии информационно-психологического воздействия. М., 1999. — 79−82 с.
Список литературы
- Библиографический список
- Архангельский А. Поколение пенсионеров //Огонек. — 2005. — № 3.
- Баранова Е. Использование WAP-версии печатными СМИ: зарубежный и российский опыт// Медиаальманах МГУ. — 2008. — № 5.
- Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 1990.
- Бове К., Аренс У. Современная реклама. — Тольятти: Довгань, 1995.
- Борисевич, А. Мобильный маркетинг — новый инструмент маркетолога [Электронный ресурс] http://www.connect.ru/article.asp?id=6877
- Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2012—2016 гг.// PwC, 2012. — 18 c
- Васильев В.М. Реклама: творческая идея// Индустрия рекламы. — 2005. — № 10.
- Вернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб: Питер, 2001.
- Вартанова Е.Л. Национальная инфраструктура новых медиа в России// Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. Материалы научной конференции. — М., 1998.
- Вартанова Е.Л. Рынок как фактор преобразования медиасистемы России. — 2006. — № 6.
- Векслер А., Тульчинский Г. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. — М.: Вершина, 2006.
- Виткалова М. С. Влияние СМИ на антинаркотическое воспитание молодежи. [Электронный ресурс] http://lib.socio.msu.ru
- Вознесенская А. Отечественный рынок журналов увлечен «люксом"// Курьер. — 2005. — № 3.
- Ворошилов В. В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. — СПб.: Михайлов, 2000.
- Гайкалов А. Директ-маркетинг на службе промоушн. [Электронный ресурс] http ://dm.m ulticontact.ru/articles/direct marketin g/promoti on. html
- Голубева Е.И. Маркетинговый комплекс: аспекты эффективности. — Житомир: Институт предпринимательства и современных технологий, 2004.
- Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М. Финпресс, 2000.
- Голубков Е.П. Маркетнговые исследования: теория, методология и практика. 4-еизд.-М.: Финпресс, 2008.
- Голубков Е.П. Основы маркетинга. 3-е изд. — М., Финпресс. 2008.
- Гольдштейн Г. Я. Стратегический менеджмент. — Таганрог: Изд-во ТРТУ, [Электронный ресурс] http://www.aup.rU/books/m24/9.htm
- Грабельников А.А. Борьба прессы за читателя//Вестник московского университета. Серия 10. Журналистика. — 1998 — .№.
- Григорьев. В. Российский рынок периодической печати: состояние, тенденции и перспективы развития//Журналист. — 2009. — № 7.
- Гринберг Т., Павликова М. Лидерство на российском газетном рынке. Медиальманах — 2006. — №. 1.
- Гуревич С.М. Газета и рынок: как добиться успеха.- М., 1994.
- Гуревич. С.М. Экономика средств массовой информации.-М.: РИП-Холдинг, 2011.
- Гейченко, С. А. Настоящее и будущее рынка периодических изданий / С. Алексеевич // Библиография. — 2013. — № 4. — С. 78−80.
- Дедюхина, А. Нет умирающих медиаплатформ / А. Дедюхина // Эксперт. — 2007. — № 24. — С. 26−27.
- Денисов Д. Цифровой передел// Бизнес-журнал. — 2010. — № 1—2 [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.business-magazine.ru/venture/perspektivnye-rynki/pub329801
- Дэвис Дж. Джей. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2011.
- Журнал Прогнозирование и Тренды [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://pound-sterling.livejournal.com/237 142.html
- Кирия И.В. Зарубежный медиамаркетинг. — М.: ВК, 2006.
- Кирия И. Мобильная телефония как «индустрия содержания// Медиаальманах МГУ. — 2004. — № 2−3.
- К 2016 году число интернет — пользователей в России достигнет 43 процентов.Электронный ресурс] http://news.vl.ru/biznes/2009/05/14/64 529/
- Касютин, В. Побег с подводной лодки : чтобы ограничить влияние партнеров, начните разработку дополнительных каналов распространения / В. Касютин
- // Журналист. — 2007. — № 4. — С. 27−28.
- Корнеева, Т. Ну, почему людям не дают читать?: на каждые 500 км страны — свой газетно-журнальный рынок / Т. Корнеева // Журналист. — 2007. — № 5. — С. 73.
- Крылов, А. В. Российский рынок маркетинговых коммуникаций в прессе в 2006 году / А. В. Крылов, Д. М. Винокуров // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 5. — С. 16−22.
- Кудий, Г. Хоронить прессу рано / Г. Кудий // Журналист. — 2011. — № 12. — С. 42−43.
- Коханова Ю. Промоушн периодического издания на информационном рынке [Электронный ресурс] // RELGA. — 2001. — № 10 (64). — URL: http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=744&level1=main&level2=articles
- Коханова Ю.Е. Методы продвижения московской прессы на информационном рынке: дис. … канд. филол. наук / Коханова Ю.Е. — М., 2001. — 254 с.: ил.; Содержание; Введение [Электронный ресурс]. — URL: http://www.dslib.net/zhurnalistika/metody-prodvizhenija-moskovskoj-pressy-na-informacionnom-rynke.html
- Кравченко Н. П. Реализация новых функций журналистики в государственных СМИ // Вестн. Адыгейского гос. ун-та. Сер. 2, Филология и искусствоведение. — 2010. — № 3.; То же [Электронный ресурс]. — URL: http://cyberleninka.ru/article/n/realizatsiya-novyh-funktsiy-zhurnalistiki-v-gosudarstvennyh-smi
- Литвинова, Н. Печатная пресса — право на жизнь / Н. Литвинова // Эксперт. — 2012. — № 44. — С. 26−29. Мальцев В. Больше чем игра: Империя Angry Birds давно вышла за рамки мобильных приложений// Expert Online. — 2012. — [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://expert.ru/2012/11/29/bolshe-chem-igra/
- Мартынов, Д. Рынок прессы-2008: проблемы, тенденции / Д. Мартынов
- // Журналист. — 2008. — № 5. — С. 24−26.
- Мельников, Р. Печатные выражения: [интервью] / Р. Мельников; [беседовал] С. Добрынин // Профиль. — 2010. — № 20. — С. 42.
- Минаев, А. Презумпция невиновности / А. Минаев // Журналист. — 2007. — № 3. — С. 24−25.
- Нагайцева, О. Бесплатные издания: бои с правилами и без / О. Нагайцева// Журналист. — 2007. — № 8. — С. 35−36.
- Назаров А.А. Коммуникативные стратегии периодических печатных изданий на региональном информационном рынке: автореф. дис. … канд. филол. наук / Назаров А.А. — М., 2005; То же [Электронный ресурс]. — URL: http://cheloveknauka.com/kommunikativnye-strategii-periodicheskih-pechatnyh-izdaniy-na-regionalnom-informatsionnom-ryn…
- Ротару И.И. Позиционирование интернационального бренда СМИ на рынке двух стран: сходства и различия (на примере журнала «PSYCHOLOGIES»)// Знак: проблемное поле медиаобразования. — 2009. — Т. 2, № 4. — С. 39−40; То же [Электронный ресурс]. — URL: http://mediaznak.ucoz.ru/arhiv/2009__2−4-.pdf
- Официальный сайт газеты «АНТЕНА-ТЕЛЕСЕЬ»: http://www.antenna-telesem.ru/cities/nizhniy_novgorod.html
- Петрова, Л. Мировые тенденции медийной отрасли / Любовь; Любовь Петрова // Журналист. — 2008. — № 7. — С. 21.
- Обзор тенденций рынка массмедиа по результатам профессионального форума «Издательский бизнес». Подорожанский, М. И. «Только по любви стоит делать выбор — остальное приложится» / М. И. Подорожанский // Журналист. — 2007. — № 1. — С. 34−36.
- Основы медиабизнеса: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению 30 600 «Журналистика» / [Е. Л. Вартанова и др.]; под ред. Е. Л. Вартановой. — Москва: Аспект Пресс, 2009. — 359 с.
- Региональный рынок прессы хочет прирасти малыми городами //екламодатель: теория и практика. — 2011. — № 12. — С. 62−63.
- Стариков, А. Г. Масс-медиа современной России: учебное пособие для образовательных учреждений высшего профессионального образования: [соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту (третьего поколения)] / А. Г. Стариков. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. — 250 с.
- Соколов М. Бесценная информация: пользователи цифровых медиа готовы платить за контент// Российская Бизнес-газета. — № 883 (5) [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.rg.ru/2013/02/12/kontent.html
- Intelsib Исследование трендов монетизации контента [Электронный ресурс] — Режим доступа. — URL: http://www.intelsib.ru/about-publications-1211/
- Transitional business models — Monetizing content effectively in an ever-charging media landscape// PwС Consumer Intelligence series, 2009. — 5 с.
- http://www.tns-global.ru/