Социально-управленческое воздействие общественного мнения на формирование и деятельность политических лидеров

Актуальность исследования.

Современная Россия находится на пути демократической трансформации, когда происходит реформирование общественных и социальных институтов, политической культуры, ломка сложившихся в течение предыдущих десятилетий установок и стереотипов. В обществе наблюдается причудливое переплетение старых и новых идентичностей, взаимоисключающих ценностных установок. В условиях переходного периода неизбежно возрастает социальная роль политических лидеров, особенно стоящих во главе государства. Пристальное внимание к данной проблеме связано как с объективной потребностью научного познания функционирования института политического лидерства, так и с требованиями реалий, которые все больше актуализируют фигуру политического лидера и его консолидирующую роль. Научный анализ проблемы восприятия политических лидеров различными группами общества, а также влияния, которое общественное мнение в свою очередь оказывает на институт политического лидерства и деятельность отдельных политиков, позволяет прогнозировать развитие ситуации в стране, обеспечить стабильное движение России по пути реформ, а также сделать процесс политической борьбы в обществе более цивилизованным. Значение этого в условиях нестабильности современного российского общества трудно переоценить.

Одновременно возрастает роль общественного мнения, которое начинает оказывать все большее влияние на ход политических и социальных процессов, приобретает социально-управленческую функцию, напрямую воздействуя на принятие ответственных решений на всех уровнях и формирование различных институтов. Общественное мнение становится важнейшим фактором, влияющим на формирование политических лидеров и их деятельность. Комплекс существующих в различных группах общества установок и ожиданий относительно фигуры лидера, требований, выдвигаемых к его деятельности, становится определяющим при одобрении или неодобрении фигуры и действий того или иного политика. Перед наукой встает задача всесторонней разработки проблем, связанных с изучением существующих в массовом сознании настроений и ожиданий и созданием на этой основе имиджей политических деятелей, адекватных ситуации и требованиям граждан.

Влияние общественного мнения на институт политического лидерства, формирование и деятельность политических лидеров можно отнести к центральным в тех областях науки, которые изучают политическую жизнь общества, и, прежде всего — в политической и социальной психологии, политологии, социологии, государствоведении. Анализ взаимовлияния общественного мнения и института политического лидерства, рассмотрение социально-управленческой функции общественного мнения, возможность прогнозирования и моделирования на этой основе процессов, происходящих в обществе, а также управления ими в контексте развития идей демократии в обществе с различными системами ценностей, определяют актуальность данной диссертационной работы как в научном, так и в практическом плане. Значимость данного исследования обусловлена, кроме того, тем, что в настоящее время возникла настоятельная необходимость исследования общественного мнения как фактора формирования современного политического деятеля, выяснения его места в системе мотивации деятельности и поведения политика. Актуальность диссертационного исследования обусловлена еще и тем, что в условиях существования многопартийной системы, деятельности различных организаций и движений необходим учет общественного мнения при подборе и выдвижении политических лидеров, реализации их социальной роли.

Состояние разработанности проблемы.

Проблема роли общественного мнения в общественно-политической жизни, его влияния на политических лидеров, в настоящее время привлекает большое внимание исследователей и политиков-практиков. Это нашло отражение в различных публикациях по этой проблематике, которые были изданы за рубежом, а в последнее десятилетие — и в нашей стране.

Анализ литературы показал, что истоки проблематики данного диссертационного исследования находятся в классических трудах по философии, социологии, политологии и психологии (Аристотель, философы итальянского Возрождения, французские гуманисты, Макиавелли, Вебер и другие), которые получили свое развитие в дальнейшем. Так, подходы к изучению проблемы находятся у основоположников самостоятельной концепции политического и социального обустройства общества конца 19 — начала 20 века: В. М. Бехтерева, В. Вундта, Г. Лебона, Н. К. Михайловского, П. Сорокина, Г. Тарда, а впоследствие — таких известных исследователей, как К. Поппер, В. Франкл, Э.Фромм. Их анализ проблем общества и политического лидерства в рамках философских, социологических, политологических и психологических исследований выявил роль политических лидеров в функционировании различных социальных организаций, в том числе — политических движений, партий и в жизнедеятельности общества в целом. Другие научные исследования, которые использовались при написании данной диссертационной работы, концентрировались по нескольким направлениям:

• Общетеоретические работы по общественному мнению, методам его изучения, методике и технике социологических исследований, особенностям массового сознания (работы Г. Тарда, В. Липпмана, Ю. Е. Волкова, А. К. Уледова, Я. В. Любивого, Е. И. Башкировой, М. К. Горшкова, Т. И. Ойзермана, Б. А. Грушина, В. Я. Ядова, В. В. Комаровского, Б. А. Ерунова, А. А. Возьмителя и др.);

• Общетеоретические работы по разработке различных аспектов проблемы политического лидерства (М.Вебер, Г. Лебон, Н. Макиавелли, Г. Пейдж, Ж. Блондель, М. Эделман, Ф. Фидлер, В. Парето, Д. Оффер, Р. Такер, М. Херманн, Е.В.Егорова-Гантман, А. Н. Жмыриков, Н. П. Пищулин и др.);

• Работы по изучению социально-психологических аспектов и механизмов взаимодействия субъекта и объекта управления, руководства, лидерства (С.Хук, А. Г. Асмолов, В. Г. Агеев, О. С. Анисимов, Л. Войтасик, В. М. Герасимов,.

A.А.Деркач, В. С. Комаровский, В. Г. Крысько, А. П. Назаретян, Н. П. Сащенко,.

B.М.Шепель, Е. А. Яблокова и др.), а также психологические теории и концепции, раскрывающие поведение человека в обществе (З.Фрейд, А. Адлер, К. Юнг, К. Роджерс, К. Хорни, Ф. Перлз, Т. Шибутани и др.). Исследования отечественных ученых также внесли свой вклад в разработку данного направления (В.С.Агеев, Л. С. Выготский, Г. Г. Дилигенский, А. Г. Ковалев, Б. Д. Парыгин и др.);

• Труды, посвященные разработке проблемы политической культуры и политических ценностей (Р.Ингелхарт, С. Моррис, М. Рокич, М. Смит, Е. И. Башкирова, Г. Г. Дилигенский, И. Г. Дубов, И. Г. Клямкина, М. Назарова,.

B.Пантин, Д.А.Леонтьев);

• Широко использовались при написании работы труды по социальной психологии в аспекте анализа процессов восприятия. Зарубежная традиция исследования этих процессов наиболее разработана в когнитивной психологии (М.Айзенк, Дж. Келли). В отечественной литературе проблема получила свою разработку в теории деятельности (А.А.Бодалев, А. Н. Леонтьев, П. Я. Гальперин,.

C.Л.Рубинштейн, В.Н.Мясищев), психосемантических исследований (Е.Ю.Артемьева, В. Ф. Петренко, А. Г. Шмелев, Б. Д. Парыгин, П. Н. Шихирев и др);

• Исследования, связанные с теорией установки, в контексте влияния установок и стереотипов на восприятие социальных процессов представителей грузинской школы (Д.Н.Узнадзе, Ш. А. Надирашвили, В. В. Григолавы, Д.А.Чарквиани) и представителей зарубежной школы (К.Ховланда, Л. Фридмана и др.) и зарубежные исследования теории изменения установки (Д.Клэппер, К. Ховланд, Л. Фридман);

• Зарубежные и отечественные работы по технологиям, принципам, механизмам формирования имиджа политических деятелей (С. Голдмен, Е В. Егорова-Гантман, О. А. Феофанов, Г. Г. Почепцов и др.);

• Работы, посвященные способам и механизмам воздействия СМИ на массовое сознание избирателей (Э.Деннис, А. А. Гостев, В. Г. Зазыкин, А. А. Деркач, АЮ. Панасюк, Е. В. Селезнева, Н. П. Попов, Е. Пронин и др).

В России проблематика взаимодействия общественного мнения и политического лидерства активно разрабатывается с конца 80-х г. г. Однако, зачастую наблюдается попытка адаптации западного опыта и применение его к российской действительности. При этом не всегда авторы обращают внимание на различие между нациями, культурами, особенностями в религиозной, правовой и нравственной сферах. Усложняет процесс изучения взаимовлияния общественного мнения и политических лидеров сложный процесс рекрутирования элиты и отсутствие на протяжении десятилетий в России гражданского общества.

Необходимо также обратить внимание на то, что при наличии большого количества работ по общественному мнению, проблематика социально-управленческой роли общественного мнения в России проработана недостаточно глубоко, не изучены механизмы распространения его влияния на политических лидеров, а также нет достаточно полномасштабного анализа примеров осуществления такого влияния. По нашему мнению, без изучения социально-управленческой функции общественного мнения, приобретающей все более серьезное значение для различных сфер жизни социума, невозможно комплексное изучение проблемы как с научной, так и с практической точек зрения.

Анализ публикаций непосредственно по теме диссертационного исследования, а также смежной с ними психологической, политологической и философской литературы, позволил выделить противоречие между сравнительно большим количеством работ, появившихся в последнее время, и их описательным характером, недостаточно всесторонне рассматривающим роль социально-управленческой функции общественного мнения в отношении социального института политического лидерства, механизмов ее реализации. Данные публикации не позволяют получить комплексную картину социально-управленческой роли общественного мнения и ее влияния на формирование и деятельность политических лидеров, а также не дают инструментария для эффективного использования данной функции для практического прогнозирования политических и общественных процессов и оказывания на них целенаправленного воздействия.

Цель исследования: выявить социально-управленческое воздействие общественного мнения на формирование и деятельность политических лидеров в современной России.

В соответствии с целью исследования решались следующие задачи:

1. Осуществить теоретико-методологический анализ проблемы исследования, а именно:

• Рассмотреть политического лидера как воплощение социального института лидерства, определить его понятие, выявить социальную роль и факторы формирования;

• Определить особенности и механизмы фунционирования общественного мнения как социального института и его воздействия на общественные процессы;

• Выявить социально-управленческую функцию общественного мнения в отношении формирования и деятельности политических лидеров;

• Рассмотреть институт общественного мнения в контексте политической культуры, ценностей и установок, существующих в современной России, и особенности их взаимовлияния;

2. Провести эмпирические исследования восприятия общественным мнением образов современных российских политических деятелей.

3. Изучить механизмы формирования образов политических лидеров в массовом сознании.

4. Осуществить анализ требований, предъявляемых россиянами, к фигуре идеального политического деятеля.

5. Выявить возможности использования социально-управленческой функции общественного мнения для формирования образов политиков, прогнозирования и моделирования общественных и политических процессов.

Объект исследования: общественное мнение как инструмент воздействия на формирование и деятельность политических лидеров.

Предмет исследования: механизмы функционирования социально-управленческого воздействия общественного мнения на процессы формирования политических лидеров и их деятельность.

Эмпирическую базу исследования составили:

• Результаты социологических исследований, осуществленных в рамках специальных проектов эмпирических исследований независимого исследовательского центра РОМИР: еженедельные экспресс-опросы по всероссийской репрезентативной выборке взрослого населения (N=2000), проведенные с сентября 1999 по март 2000 в 41 субъекте Российской Федерации (207 точек опроса, 98 населенных пунктов), результаты специальных исследований по всероссийской репрезентативной выборке, проводимых для лидеров политических партий и движений, результаты 20 фокус-групп, проведенных в 10 городах РФ. Блоки вопросов в анкетах количественных и качественных исследований, посвященных особенностям восприятия образов и деятельности политических лидеров, были разработаны автором для использования полученных результатов в научных и практических целях.

• Данные социальной статистики;

• Обобщенные результаты наблюдений.

Методы диссертационного исследования:

Диссертационное исследование для решения поставленных задач предполагает получение двух уровней знания — теоретического и эмпирического. Теоретическое исследование проблемы социально-управленческой функции общественного мнения в отношении института политического лидерства в основном состоит в анализе и обобщении различных российских и зарубежных публикаций по проблеме исследования в соответствии задачами диссертации.

Эмпирическое исследование предполагает наблюдение, изучение эмпирических фактов для выявления существующих связей и отношений. Данное эмпирическое исследование предполагает при анализе использование количественных социологических опросов, качественных методов социологических исследований. Таким образом, можно сгруппировать методы, применявшиеся в данном диссертационном исследовании, следующим образом:

• общенаучные методы формальной логики, обобщения и системного анализа, которые применялись как для работы с научной литературой по социологии, изучению общественного мнения, политической и социальной психологии, философии посвященных различным аспектам воздействия общественного мнения на институт политического лидерства;

• метод массовых опросов (количественные исследования);

• метод фокус-групп (качественные исследования).

Надежность и достоверность результатов исследования обеспечиваются исходными методологическими позициями, опорой на признанные научным сообществом разработки функционирования общественного мнения и института политического лидерстваиспользованием апробированных методов эмпирического исследования восприятия массовым сознанием образов и деятельности политических лидеров (в частности, метода массовых опросов по всероссийской репрезентативной выборке и качественного метода фокус-групп).

Научная новизна и теоретическая значимость исследования состоит в том, что:

• определена социально-управленческая функция и социальная роль общественного мнения в воздействии на формирование института политического лидерства и образов отдельных политиков;

• выявлены закономерности выдвижения и восприятия политических лидеров в современной России, обусловленные состоянием массового сознания и политической культуры в обществе;

• автором разработана методика, сочетающая количественные и качественные методы, для комплексного изучения общественного мнения в вопросе восприятия политических лидеров, выявления ожиданий и установок, связанных с предпочтительным для различных групп населения политическим деятелем;

• на основе всероссийской репрезентативной выборки получены результаты количественных социологических исследований по специально разработанной методике, позволяющие оценить образы существующих политических лидеров в массовом сознании россиян, а также выявить существующие закономерности в восприятии и ожиданиях различных социальных, возрастных и др. групп российского обществауточнены и описаны требования различных групп населения к качествам политических лидеров и их деятельности;

• в результате 20 фокус-групп, гайд модератора которых был разработан автором, проведенных в 10 российских городах, получены результаты предпочтений, оценок и ожиданий россиян относительно реальных и идеальных политических деятелей;

• описаны ожидания населения России, связанные с социальной ролью политического лидера и прототип идеального политического деятеля;

• определены механизмы эффективного использования общественного мнения для изучения динамики политических предпочтений и ожиданий, а также для прогнозирования и моделирования отношения к институту лидерства в целом и отдельным политикам в частности, что позволит эффективно управлять происходящими в социуме процессами и целенаправленно на них воздействовать.

На защиту выносятся следующие положения:

Общественное мнение выполняет в социуме различные функции, одной из главных среди которых является социально-управленческая. Реализация данной функции в отношении формирования и деятельности политических лидеров проявляется в том, что общественное мнение влияет на них в форме выдвижения комплекса социальных ожиданий, установок и стереотипов, связанных с уровнем политической культуры в обществе, существующей системой базовых ценностей, спецификой исторического развития, национальной мифологией и религией.

Для различных групп общества комплекс требований к фигуре лидера является разным, однако, можно выделить и общие для всех или нескольких групп требования и ожидания. Это касается преимущественно качеств, которыми должен обладать политический лидер в конкретный исторический момент. Таким образом, восприятие реально существующих политиков происходит с одной стороны, через призму требований, выдвигаемых к политическому деятелю, сформированных в условиях определенной политической культуры, с другой — требования к политическому деятелю обусловливаются конкретным историческим моментом.

Общественное мнение является состоянием массового сознания и непосредственно влияет на формирование социального института политического лидерства, воплощением которого является политический лидер, артикулируя комплекс требований и ожиданий к нему. Этот комплекс установок может претерпевать различные изменения под воздействием ситуационных факторов. Происходит также и процесс обратного влияния, когда деятельность политического лидера через каналы коммуникации воздействует на общественное сознание и служит изменению общественного мнения в отношении социальной роли и задач лидера, требований, выдвигаемых к его деятельности.

При систематическом и комплексном изучении общественного мнения различных групп населения относительно важнейших социально-экономических, общественных проблем, отношения к различным политическим лидерам и ожиданий, с ними связанных, возможно прогнозировать изменения состояния массового сознания, создавать и корректировать эффективные политические имиджи и моделировать происходящие процессы путем сознательного использования общественного мнения для управления общественным развитием.

Практическая значимость исследования состоит в том, что методологическая и теоретическая разработка проблемы социально-управленческой функции общественного мнения в отношении института политического лидерства дает возможность для научно обоснованной диагностики состояния, динамики и направленности развития политических предпочтений граждан в современных условиях и управления общественными и политическими процессами.

Проведенное теоретико-методологическое и эмпирическое исследование проблемы может представлять интерес для специалистов по государственному и социальному управлению, политических деятелей, аналитиков, политических психологов и экспертов, занимающихся разработкой политических и управленческих технологий, проблемами планирования и организации политических кампаний, политическим консультированием. Полученные данные позволяют, в частности:

• найти подходы к дальнейшему анализу политического лидерства как социального института в современных российских реалиях с учетом ожиданий, установок и стереотипов россиян;

• максимально приблизить существующие образы политиков к идеальным прототипам для повышения эффективности их восприятия;

• адресно, дифференцированно и эффективно влиять на сознание избирателей с использованием социально-управленческой функции общественного мнения;

• оценивать эффективность влияния политических лидеров на сознание избирателей;

• использовать социально-управленческую функцию общественного мнения в качестве инструмента политической коммуникации и социализации;

• прогнозировать политическое поведение различных слоев электората в соответствии с имиджем конкретного политического лидера, которому отдается предпочтение.

На основании результатов данного исследования и практической деятельности в области изучения общественного мнения и формирования имиджа политиков подготовлена серия статей для российских и зарубежных СМИ, социологических и политических сайтов в Интернет, а также практические рекомендации для отдельных претендентов на пост Президента РФ и предвыборных штабов во время избирательной кампании в Государственную Думу и выборов Президента-2000.

Таким образом, диссертационное исследование, его выводы и рекомендации могут быть использованы для реализации конкретных программ органов государственного управления, при планировании и проведении различных политических кампаний, для практического создания имиджа политиков, а также могут быть полезны в процессе обучения государственных служащих и общественных деятелей и при подготовке специалистов в области социального управления.

Апробация и внедрение результатов исследования.

Основные положения диссертации изложены в публикациях автора в журнале «Советник», «СОЦИС», «СО-Общение» на веб-сайтах РОМИР, АПН, ПолитРу и других, докладывались на научно-практических конференциях ШАРОЯ, методологических семинарах для избирательных штабов. Диссертация обсуждена на заседании кафедры социологии и социального управления Академии труда и социальных отношений. Результаты исследования использовались при разработке конкретных программ, предвыборных стратегий основных претендентов на пост Президента России в 2000 году.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

И ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ:

В условиях постепенного болезненного перехода России к гражданскому обществу, при сосуществовании в общественном сознании различных систем базовых ценностей, роль общественного мнения и различных его функций становится особенно актуальной. Целенаправленное и систематическое изучение общественного мнения по различным вопросам социальной, политической и экономической жизни призвано сделать происходящие в обществе процессы более предсказуемыми, обеспечить эффективное управление ими. С продвижением России по пути демократии роль общественного мнения будет становится все весомее, особенно будут востребованы регулятивно-воспитательная и социально-управленческая его функции. В России происходит постепенное формирование института лидерства с конституционным закреплением демократического механизма выбора политических лидеров путем всенародного свободного голосования на альтернативной основе. В этих условиях нельзя переоценить воздействие, которое оказывает общественное мнение на формирование и деятельность политических лидеров.

Проведенные исследования подтвердили первоначально выдвинутую гипотезу, правильность постановки задач исследования и теоретические положения, выносимые на защиту.

В процессе изучения литературы по проблематике нашего исследования было выяснено, что проблема социально-управленческого воздействия общественного мнения на формирование и деятельность политических лидеров исключительно актуальна и в теоретическом, и в практическом плане, что обусловлено недостаточной на сегодняшний день разработанностью проблемы.

Поставив целью данного исследования выявление социально-управленческой функции общественного мнения в отношении формирования и деятельности политических лидеров, мы провели теоретико-методологический анализ проблемы исследования. На основании этого:

• Было конкретизировано понятие общественного мнения как социального института, рассмотрены массовое и общественное сознание как источники его формирования, выявлены его основные функции в современном обществе. Установлено, что общественное мнение выполняет в социально-управленческую функцию в отношении основных государственных и общественных институтов, в том числе — в отношении института политического лидерства. Выявлена ключевая роль СМИ как основного фактора, влияющего на формирование общественного мнения;

• Были рассмотрены основные факторы формирования политического лидера и его социальной роли в современных условиях. Было дано определение и представлен механизм функционирования имиджа политического лидера как опосредованного звена в восприятии массовым сознанием политических деятелей, а также показана социальная роль политического имиджа и способы управления им. На основе этого было представлено соотношение рационального и эмоционального компонентов в процессе формирования общественного мнения относительно института политического лидерства;

• Было дано определение политической культуры как источника общественного мнения и показаны результаты их взаимовлияния. Была выявлена роль политических ценностей и установок, а также стереотипов, существующих в политической культуре, в процессе формирования общественного мнения относительно института политического лидерства;

• Разработана комплексная методика проведения количественных и качественных исследований для выявления социально-управленческого воздействия общественного мнения на институт политического лидерства в России;

• Проведен комплекс количественных и качественных эмпирических исследований общественного мнения россиян в отношении института политического лидерства.

Изучение и анализ полученных эмпирических данных позволяют констатировать совпадение результатов исследования с происходящими накануне выборов политическими процессами и результатами выборов.

В соответствие с целью исследования, методом анализа и обобщения данных, полученных в ходе теоретико-методологического анализа научной литературы по проблеме исследования и проведенных количественных и качественных эмпирических исследований, были получены следующие результаты:

• Дано системное описание социально-управленческой функции общественного мнения в формировании и деятельности политических лидеров;

• Проведено эмпирическое исследование существующего в массовом сознании идеального прототипа власти, а также образов реально существующих политиков. Изучение и анализ полученных эмпирических данных позволяют констатировать совпадение результатов количественных и качественных исследований с лидирующими позициями В. Путина накануне выборов Президента России и результатами выборов.

На основании полученных в ходе эмпирического исследования данных:

• Проанализирована социально-политическая ситуация в обществе накануне выборов Президента, ее влияние на процессы политического лидерства и ориентацию отдельных социальных групп на определенного политического лидера;

• Выявлены основные характеристики идеальной власти, существующие в общественном мнении, и основные объективные индивидуальные характеристики политического лидера, затребованные отдельными социальными группами;

• Определено оценочное восприятие профессиональных, личностных и психологических характеристик реально существующих российских политиков;

• Проведено сопоставление существующих в массовом сознании образов политических лидеров и идеального прототипа;

• Выявлены глубинные мотивы восприятия образов реальных политиков в различных общественных группах;

• Выявлены основные причины, на основе которых совершается электоральный выбор в отношении того или иного политика;

• Конкретизирована социально-управленческая функция общественного мнения в отношении оптимизации имиджей политических лидеров;

• Выявлены и систематизированы причины появления «феномена Путина» как проявления социально-управленческого воздействия общественного мнения;

• Определены механизмы целенаправленного использования социально-управленческой функции общественного мнения для коррекции существующих образов политиков и создания новых, а также для влияния на функционирование института лидерства в целом.

Таким образом, в процессе исследования подтвердилась гипотеза о том, что общественное мнение является мощным инструментом влияния на различные экономические, социальные, политические процессы, в том числе — на формирование института политического лидерства, роль которого особенно возрастает в переходном обществе. Как убедительно доказали полученные результаты исследования, изучение общественного мнения позволяет не только анализировать динамику развития политического лидерства, но и выявлять механизмы и закономерности социально-управленческого воздействия общественного мнения в отношении данного института, прогнозировать и моделировать ситуацию, корректировать существующие имиджи политических деятелей, эффективно и целенаправленно воздействовать на происходящие процессы.

Перспективы дальнейшего исследования социально-управленческой функции общественного мнения в формировании института политического лидерства.

Перспективность дальнейшего исследования воздействия общественного мнения на формирование и деятельность политических лидеров обусловлена возможностью анализа закономерностей их взаимовлияния, выявления особенностей и механизмов их функционирования в современной России, а также диагностики текущего состояния общественно-политической ситуации и прогнозирования ее развития.

Следующим перспективным направлением исследования воздействия социально-управленческой функции общественного мнения на институт политического лидерства, на наш взгляд, может быть изучение особых стереотипов, архетипов и символов у различных социальных групп, которые определяются наличием специфики геополитического расположения и национального состава нашей страны. Ведь Россия — многонациональная страна, занимающая огромную территорию, характер и динамика протекания социальных процессов, влияющих на формирование общественного мнения, разнится в различных ее регионах.

Дальнейшего изучения и глубокого анализа требует и проблема политической культуры современной России, анализ существующих систем ценностей, динамики их изменения.

Несмотря на то, что существует обширный список работ по социальному восприятию и социальным установкам, существует дефицит работ по прикладному исследованию имиджа политического лидера в контексте уникального состава российского общества и российского менталитета и путях его оптимизации.

Кроме того, существует необходимость в дальнейшем развитии проблематики целенаправленного использования социально-управленческой функции общественного мнения в отношении различных политических институтов и его этических границ.

Проведение диссертационного исследования позволило предложить обобщенные практические рекомендации, касающиеся основных факторов социально-управленческого влияния общественного мнения на институт политического лидерства. Теоретический анализ литературы по проблеме исследования, проведенные эмпирические исследования позволили выявить следующие основные направления возможного практического использования социально-управленческой функции общественного мнения:

• Прогнозирование политической и социально-экономической ситуации, основываясь на всесторонних исследованиях общественного мнения;

• Использование разработанных в ходе подготовки к проведению серии эмпирических исследований методик количественных и качественных исследований для изучения ситуации в стране и отдельно взятых регионах;

• Применение разработанной для оценки восприятия образов реальных политиков методики в ходе проведения избирательных кампаний и отслеживания динамики изменений предпочтений электората;

• Отслеживание динамики изменений прототипа идеальной власти для получения на этой основе картины ожиданий электората;

• Коррекция имиджей реально существующих политиков на основе выявленных предпочтительных для населения характеристик;

• Использование социально-управленческой функции общественного мнения для целенаправленного влияния на различные политические и социальные институты;

• Разработка системы формирования общественного мнения в отношении института политического лидерства с использованием СМИ и других информационных каналов;

• Разработка этических норм формирования общественного мнения для предотвращения манипулирования им.