Вопросы и задания для самоконтроля

• 1. Приведите несколько определений цены. Чем объясняется многообразие ее определений?
• 2. Охарактеризуйте проблемы ценообразования на основе затрат и ценности товара.
• 3. Объясните взаимосвязь таких понятий, как «ценовая политика организации» и «ценовая стратегия организации».

Практические задания

Задание 1. Себестоимость единицы продукции составляет 1200 руб., рентабельность продукции — 25%. Продукция поступает в магазин через оптовую организацию, оптовая надбавка которой равна 18%. Торговая надбавка магазина — 22%, НДС — 18%.

Определите розничную цену единицы продукции.

Решение. Розничная цена = 1200 • 1,25 • 1,18 • 1,22 • 1,18 = 2548 руб.

Задание 2. Розничная цена товара — 1500 руб., торговая надбавка — 25%, оптовая надбавка — 20%, НДС — 18%, полная себестоимость продукции организации — 650 руб.

Определите прибыль организации и рентабельность продукции.

Решение. (650 + прибыль) • 1,20 • 1,25 • 1,18 = 1500 руб.

Прибыль = 197,5 руб.

Рентабельность продукции = 197,5 / 650 • 100 = 30,4%.

Задание 3. Определите, выгодно ли организации снизить цену на 2 руб., если текущая цена единицы продукции составляет 65 руб., планируемый объем продаж — 850 тыс. шт., коэффициент эластичности спроса по цене равен -1,6.

Решение. Снижение цены с 65 руб. до 63 руб. составляет 3%. Это означает, что при эластичности -1,6 объем продаж увеличится на 4,8% (1,6 • 3 = 4,8%).

Объем продаж составит 850 • 1,048 = 890,8 тыс. шт.

Выручка при цене до снижения: 65 • 850 = 55 250 тыс. руб.

Выручка при цене после снижения: 63 • 890,8 = 56 120,4 тыс. руб.

Таким образом, выручка увеличится на 870,4 тыс. руб.

Задание 4. Рассчитайте цену электродвигателя методом удельных показателей, мощность которого составляет 30 кВт, если в качестве базового используется электродвигатель мощностью 20 кВт по цене 25 000 руб., остальные параметры неизменны.

Решение. 25 000 / 20 = 1250 руб. — цена 1 кВт.

1250 • 30 = 37 500 руб. — цена электродвигателя мощностью 30 кВт.

Задание 5. Определите отпускную цену на новый автомобиль балловым методом.

Цена базовой модели — 450 000 руб.

Решение. Удельная цена или цена одного балла по базовой модели составит: Ц = 450 000 / (45 • 0,2 + 70 • 0,4 + 80 • 0,4) = 450 000 / 69 = 6522 руб. Соответственно, цена новой модели: Ц_нм = 6522 • (50 • 0,2 + 83 • 0,4 + 80 X X 0,4) = 6522 • 75,2 = 490 454 руб.