Контрольные вопросы. 
Основы рекламы

• 1. Что представляет собой аналитический отчет?
• 2. Являются ли медиамониторинг и пресс-клиппинг важными составляющими PR-анализа и маркетингового исследования?
• 3. Требуется ли значительное количество финансовых средств при отслеживании рекламной кампании?
• 4. При разработке рекламной стратегии требуется ли провести предварительное, контрольное исследование?
• 5. Что такое действенность публикации рекламных объявлений рекламодателя в СМИ?
• 6. Каким образом рассчитывается рентабельность рекламы?
• 7. Какие показатели устанавливают в первую очередь, оценивая эффективность отдельных средств рекламы?
• 8. Какие есть показатели оценки эффективности рекламы?
• 9. Что содержит в себе понятие эффективности рекламы?

Тесты

• 1. Этот метод носит активный характер и занимается изучением психологического воздействия рекламы в искусственно созданных условиях:
  • а) метод опроса;
  • б) метод интервьюирования;
  • в) метод тестинга;
  • г) метод эксперимента.
• 2. Назовите несколько основных причин низкой эффективности рекламы:
  • а) отсутствие конкретных целей и задач рекламной кампании;
  • б) сопоставимость целей и задач рекламной кампании с целями маркети 11 го вой деятел ьности;
  • в) отсутствие информации о целевом потребителе;
  • г) обратная связь с потребителем;
  • д) ошибки сегментации;
  • е) низкая квалификация сотрудников, отвечающих за рекламу.
• 3. Эффективность психологического воздействия рекламы на потребителя можно определить путем:
  • а) эмбуш-маркетинга;
  • б) экспериментов;
  • в) опросов;
  • г) наблюдений.
• 4. Сумма рейтингов и количество контактов являются характеристикой мощности рекламной кампании.
• а) да;
• б) нет.
• 5. Расставьте соответствие целей и результатов, которых хотят до биться в конкретной рекламной кампании:

• 6. Мониторинг блогов позволяет решить важные задачи:
  • а) сбор актуальной, максимально достоверной информации о реакции аудитории на деятельность компании;
  • б) изменение ценовой стратегии и прайс-листах сайтов конкурентов;
  • в) оперативное, максимально быстрое реагирование на изменившуюся ситуацию;
  • г) получение общей информации о ситуации на рынке, предпочтениях аудитории, выявление тенденций и перспектив.
• 7. Мониторинг собственной активности поможет ответить на различные вопросы о том, что пишут о компании, как часто имя генерального руководителя мелькает в СМИ, есть ли общественный резонанс от действий конкретной компании.
• а) да;
• б) нет.
• 8. Процесс контроля за рекламной кампанией включает в себя измерение следующих этапов рекламной коммуникации:
  • а) контакта с рекламой;
  • б) усвоения информации;
  • в) эффектов коммуникации и позиционирования марки;
  • г) предпочтений целевых покупателей.
• 9. Показатель GRP можно сопоставить с общим объемом затрат на сбыт.
• а) да;
• б) нет.