Внутренняя и внешняя (микросреда и макросреда). Параметры ее характеризующие

Интеграция позволяет:

— снизить суммарный уровень издержек на продвижение;

— добиться повышения эффективности коммуникации;

— обеспечить постоянное подтверждение ценности услуги;

— повысить эффективность воздействия каждой составляющей коммуникативной программы;

— обеспечить совместимость воздействия составляющих программы.

Разрабатывая комплекс маркетинговых коммуникаций, предприятию необходимо учитывать следующие факторы:

— отрасль или тип рынка, на котором работает предприятие. Особенности производимой и реализуемой продукции, а также ее целевая аудитория требуют разных подходов к формированию комплекса маркетинговых коммуникаций;

— стратегические цели предприятия. Они определяют широту покрытия рынка, перспективы развития компании (например, диверсификация или интеграция), направления инновационной деятельности;

— выбранная стратегия продвижения и реализации продукции. Она определяет особенности выбора элементов маркетинговых коммуникаций в зависимости от ориентации предприятия на посредников (стратегия вытягивания) или конечных потребителей (стратегия выталкивания);

— жизненный цикл рынка (отрасли), на котором работает предприятие, и реализуемой продукции. В зависимости от этапа жизненного цикла рынка предприятие определяет свою конкурентную стратегию и определяет роль маркетинговых коммуникаций в ней. Жизненный же цикл продукции является базой для разработки стратегии продвижения конкретного товара или услуги на рынке.

…