Поведение потребителя. 
Экономическая теория права

Потребитель стремится максимизировать собственную полезность^[1]. Полезность (TU) — это степень удовлетворения потребностей в результате потребления блага. Причем благо не обязательно легальное. Полезность можно получать от наркотиков, проституции, оружия, от чего угодно. Предельная полезность (МП) — полезность, получаемая потребителем от потребления одной дополнительной единицы блага (Q). Поскольку по мере удовлетворения потребности, для большинства случаев интенсивность удовольствия снижается, то предельная полезность последующих единиц благ убывает. Это положение известно как закон убывающей предельной полезности (первый закон Госсена).

Максимум общей полезности от потребления достигается, если потребление дополнительной единицы блага не приводит к увеличению полезности, т. е. при равенстве нулю предельной полезности (рис. 1.5).

Рис. 1.5. Иллюстрация правила максимизации полезности.

Если потребляется несколько благ (i = 1 …п), известны их цены (Р,), предельные полезности (Ml/,) и доход потребителя СО, то можно сформулировать правило максимизации полезности (второй закон Госсена): денежный доход потребителя должен распределяться таким образом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на покупку каждого вида товара, приносила одинаковую предельную полезность:

В отличие от предыдущего подхода, названного кардиналистским, альтернативный ординалистский подход выражает полезность блага не в абсолютных единицах, а в относительных единицах другого блага.

Рассмотрим два благаХ (богатство) и Y (здоровье) (рис. 1.6).

Линия и_ь показывающая различные наборы благ X и Y, имеющие для потребителя одинаковую полезность, называется кривой безразличия. Для человека не имеет принципиального значения, в какой Эпсихических процессов автоматически регулируется принципом удовольствия, возбуждаясь каждый раз связанным с неудовольствием напряжением и принимая затем направление, совпадающее в конечном счете с уменьшением этого напряжения, другими словами, с устранением неудовольствия или получением удовольствия. Рассматривая изучаемые нами психические процессы в связи с таким характером их протекания, мы вводим тем самым в нашу работу «экономическую» точку зрения".

точке этой кривой он окажется. Если блага относительно взаимозаменяемые, то он согласится отказаться от некоторого количества здоровья (а зачастую это так и происходит), чтобы увеличить богатство. Линия и₂ тоже кривая безразличия, но уже для большего уровня полезности. Любая комбинация здоровья и богатства на линии и₂ предпочтительнее комбинаций на линии щ. Кривую безразличия можно провести через любую точку пространства благ, для любого уровня полезности. Кривые безразличия никогда не пересекаются. Несколько кривых безразличия называются картой кривых безразличия.

Рис. 1.6. Карта кривых безразличия.

Имеются особые случаи кривых безразличия для взаимозаменяемых и взаимодополняемых благ (рис. 1.7).

Рис. 1.7. Кривые безразличия для взаимозаменяемых (а) и взаимодополняемых благ (б).

Количество одного блага, которое потребитель согласен потерять, чтобы получить дополнительную единицу другого блага при одинаковой общей полезности, называется предельной нормой замены благ (MRS). Предельная норма замены показывает угол наклона кривой безразличия.

Если известны цены благ (Р_х, P_Y) и доход потребителя (/), можно показать доступные потребителю наборы благ и построить бюджетную линию. Бюджетная линия (BL) показывает, какие наборы благ можно приобрести, располагая ограниченным доходом (рис. 1.8).

Рис. 1.8. Бюджетная линия.

Любая комбинация благ внутри области, ограниченной бюджетной линией, допустима для потребителя, однако доход при этом используется не полностью и потребитель не максимизирует полезность. На потребление комбинации благ, находящейся правее бюджетной линии, не хватит средств.

Бюджетная линия задается уравнением P_xX + P_yY = I, и угол ее наклона равен Р_х/Р_у. При увеличении дохода BL сдвигается параллельно вправо. При увеличении, например, цены блага X поворачивается влево вокруг точки В, а при снижении цены Y поворачивается вверх вокруг точки L.

Чтобы найти точку оптимального потребления, при которой максимизируется полезность потребителя, нужно перенести бюджетную линию на карту кривых безразличия. В точке Е бюджетная линия касается кривой безразличия (и₂ — самая высокая доступная потребителю кривая безразличия). Потребляя блага X и Y в количествах X* и Y*, потребитель максимизирует собственную полезность (рис. 1.9).

В точке Е углы наклона кривой безразличия и бюджетной линии совпадают, и условие равновесия потребителя может быть задано формулой:

Если по каким-то причинам цена блага X вырастет и бюджетная линия повернется влево вокруг точки В, точка оптимального потребления также переместится влево, и рациональный индивид снизит потребление благаХ (рис. 1.10).

Рис. 1.10. Снижение потребления блага при росте его цены.

Эмпирический анализ показал, что обратная зависимость потребления благ от их цен сохраняется и внутри правовой системы. Увеличение ожидаемых издержек наказания за совершение преступления, обусловленное ростом сроков наказания, его строгости или вероятности наложения наказания, приводит к сокращению числа преступлений^[2].

Данный подход может использоваться при определении размера возмещения причиненного вреда. Предположим, гражданину нанесены телесные повреждения, правонарушитель пойман. Чем должен руководствоваться суд при определении размера возмещения причиненного вреда? Очевидно, суд должен так изменить доход потребителя или цены благ, чтобы вернуть пострадавшего на тот же уровень полезности, на котором он находился до нападения. В экономике это называется компенсирующим изменением дохода и компенсирующим изменением цены соответственно.

Первоначально потребление находилось в точке А (рис. 1.11). В результате телесных повреждений здоровье гражданина ухудшилось (поворот бюджетной линии влево), и он оказался в точке С на более низкой кривой безразличия и₂. Чтобы вернуть потребителя на прежнюю кривую безразличия и₁ (в точку В) суд должен назначить возмещение причиненного вреда в размере MN.

Рис. 1.11. Определение размера возмещения причиненного вреда.

Спорным остается вопрос, должна ли иметь место полная компенсация, снижающая стимулы гражданина к принятию мер предосторожности. Может оказаться целесообразным часть суммы перечислять в форме штрафа в пользу государства.

• [1] Зигмунд Фрейд в работе «По ту сторону принципа удовольствия» писал: «В психоаналитической теории мы без колебания принимаем положение, что течение О
• [2] Tullock G., Rowley С. The Social Dilemma: Of Autocracy, Revolution, Coup D’etat AndWar // Selected Works of Gordon Tullock. Indianapolis: Liberty Fund Inc, 2005.