Роль достопримечательностей в формировании туристско-рекреационной специализации региона

Успешное региональное развитие невозможно без широкого применения маркетингового инструментария и современных теорий поляризованного развития. Современный подход к развитию туристских территорий базируется на выделении полюсов или точек экономической активности и роста, в качестве которых выступают достопримечательности и привлекательные объекты показа. Эти объекты привлекают повышенное внимание туристов и широких слоев населения и создают дополнительные импульсы для ускоренного социально-экономического развития региона.

В этой связи представляется целесообразным определять роль достопримечательностей и интересных объектов показа в формировании туристско-рекреационной специализации отдельных регионов. В качестве наглядного примера определим роль основных групп достопримечательностей административных районов Большого Сочи и степень их привлекательности для туристов всего курортного региона с целью совершенствования и развития маркетингового планирования туристских территорий.

Для определения роли достопримечательностей в развитии туристских районов используем метод экспертных оценок, позволяющий оценить группы достопримечательных объектов с использованием шкалы балльных оценок, где будет использовано три вида оценок: «высокая» — 3 балла; «средняя» — 2 балла; «низкая» — 1 балл. Итоги подводятся по среднеарифметической сумме баллов, а затем делаются необходимые выводы (табл. 14).

Анализ представленных в таблице данных свидетельствует о том, что наиболее привлекательным с точки зрения достопримечательностей и объектов показа является Центральный район Сочи го.

CD

(39 балов), а менее привлекательным является Лазаревский район (29 баллов). В свою очередь, Хостинский и Адлерский районы практически равнозначны. Подобная оценка объектов показа, представленная в территориальном разрезе, может служить основой для разработки маркетинговой стратегии регионального развития, так как позволяет выявить потенциал различных регионов и наметить основные пути усиления аттрактивное™ отдельных туристских территорий.

Предложенный метод позволяет подчеркнуть туристско-рекреационную специфику каждого района, выделить его туристский потенциал и возможности. Такой подход дает возможность обозначить особенности и перспективы формирования и развития регионального курортного продукта, более четко определить целевые сегменты туристского рынка, сконцентрировать усилия региональных туристских администраций и туристских и санаторно-курортных предприятий на более выгодных, плодоносных сегментах туристского рынка.