Стоимостные характеристики медиаплана

Стоимостные характеристики важны при медиапланировании, поскольку дают возможность сравнить между собой затраты на реализацию медиапланов.

Цена за тысячу обращений к аудитории, или просто цена за тысячу (СРТ — Cost Per Fhousand).

СРТ используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных носителей PC или времени их размещения на одном носителе.

Стоимость за тысячу контактов СРТ OTS (OTS — Opportunity То See — возможность увидеть) — это цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели (услышали) тысячу раз, независимо от того, сколько людей реально ее видело (слышало).

Стоимость за тысячу представителей целевой аудитории СРТ Reach — цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели (услышали) тысяча представителей «мишеней».

²³⁷ Другие методы для вычисления охвата при медиамиксе приведены в: Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Введение в медиапланирование. М.: РИП-Холдинг, 2001.

Стоимость за единицу GRP СРР (Сost Per Point — стоимость одного пункта рейтинга) — коэффициент, характеризующий эффективность расхода денег на проведение рекламной кампании.

Сточки зрения рекламодателя, чем меньше СРР, тем экономически эффективней рассматриваемая кампания и, соответственно, можно достичь максимального значения GRP.