Заключение. 
Состояние современного музыкального радио рынка

Итак, в настоящее время значительно возросло влияние СМИ на все стороны жизни общества. По силе воздействия на личность, массы СМИ не имеют себе равных. Современная аудитория включена во всю систему общественных отношений. Поэтому СМИ для реализации целей своей деятельности необходимо учитывать потребности, интересы, мотивы, установки и соответствующие им характеристики аудитории, включающие и ряд специфических, формируемых при прямом участии средств массовой информации. При таком подходе аудитории отводится деятельная, целевая роль, являющаяся результатом коммуникативного процесса.

Радио как средство массовой коммуникации обладает определенными особенностями. Радио есть разновидность беспроводной связи, при которой в качестве носителя сигнала используются радиоволны, свободно распространяемые в пространстве Родившись 7 мая 1895 года, сейчас оно прочно вошло в нашу жизнь благодаря уникальным особенностям:

• 1. В структуре современных СМИ радио остается наиболее оперативным.
• 2. Из всех СМИ радио является самым удобным («неприхотливым», «комфортным») для восприятия аудиторией.
• 3. В системе СМИ радио, ориентированное, прежде всего на слуховое восприятие, воздействует более других на воображение человека.

Кроме того, радио высвобождает воображение и определенным образом компенсирует тот эмоциональный и мыслительный застой, те навыки автоматизма в поведении и реакциях, которые выработаны привычным жизненным опытом. Радио возбуждает фантазию, стимулирует чувства и тем самым дает работу и мышлению, и неосознанным эмоциям.