Маркетинговый план.
Разработка проекта организационных изменений для организации ООО "Electric skateboards"
Нужно предотвращать неудачи с самого начала и поэтому самое главное, при продаже продукта, проводить с покупателем обучение, т.к. в случае неаккуратного использования возможны травмы, которые повлекут за собой негативные последствия (распространение плохих отзывов, отчуждение обществом). По данным SWOT-анализа можно сделать вывод, что, учитывая вероятностный характер угроз, наша организация может… Читать ещё >
Маркетинговый план. Разработка проекта организационных изменений для организации ООО "Electric skateboards" (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
SWOT-анализ.
SWOT-анализ ООО «Electric skateboards» представлен в таблице 9:
Таблица 9 — SWOT — анализ ООО «Electric skateboards».
Сила. | Отсутствие прямых конкурентов в городе (нет магазинов с таким товаром),. Совершенно новый товар на рынке (данный вид товара еще не продается на рынке Рязани); Популярность товара среди молодежи (товар популярен в городах, где он продается); Полный спектр услуг: аренда, продажа, обучение, ремонт; Покупатели, используя товар, привлекают внимание и оказывают не прямую рекламу; Расположение в центре, на одной из главной площади в городе; Быстрое распространение хороших отзывов по городу за счёт использования товара покупателями;Широкий ассортимент товара (размер, стиль, цвет и т. д.). | Слабость. | Быстрое распространение плохих отзывов по городу (из за неаккуратности использования); Требуется время для овладения и привыкания к товару; Ограниченность аудитории (10−35 лет); Отчуждение и неприязнь у консерваторов. Опасность использования (травмоопасно из-за неаккуратности использования). |
Возможность. | Постепенные снижения затрат на рекламу, т.к. постепенно город будет узнавать о нашем товаре сам (покупатели использующие товар); В перспективе создание групп, направлений, школ по данному виду спорта. Появление моды среди молодёжи. Эффективное привлечение покупателей на городских мероприятиях. Открытие новых точек продажи и распространения в городе. | Угрозы. | Появление конкурентов на рынке. При серьёзных ошибках в начале, резкое отчуждение обществом. Повышенный травматизм при эксплуатации у потребителей. Малый интерес у покупателей. |
По данным SWOT-анализа можно сделать вывод, что, учитывая вероятностный характер угроз, наша организация может пока сосредоточиться на реализации своих возможностей с использованием сильных сторон. Также необходимо позаботиться об усилении слабых сторон.
Нужно предотвращать неудачи с самого начала и поэтому самое главное, при продаже продукта, проводить с покупателем обучение, т.к. в случае неаккуратного использования возможны травмы, которые повлекут за собой негативные последствия (распространение плохих отзывов, отчуждение обществом).
Также необходимо популяризовать наш товар в городе, посредством участия в различных мероприятиях, концертах и т. д., чтобы люди увидели наши скейты в «действии».
Оценка инновационного потенциала и климата фирмы представлена в таблицах 10 и 11:
Таблица 10 — Оценка состояния инновационного потенциала ООО «Electric skateboards».
№. | Компоненты блоков. | Уровень состояния компонентов. |
Слабые стороны. | Сильные стороны. | |
| ||
1.1. | Качество продукции. | |
1.2. | Объём продаж. | |
1.3. | Рентабельность продаж. | |
1.4. | Обслуживание потребителей. | |
Итоговая оценка состояния продуктового блока (портфеля). | ||
| ||
2.1. | Маркетинг и сбыт (продажа). | |
2.2. | Дополнительные услуги для потребителей. | |
Итоговая оценка состояния функционального блока. | ||
3. РЕСУРСНЫЙ БЛОК. | ||
3.1. | МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКИЕ РЕСУРСЫ. | |
1). | Площади и рабочие места. | |
2). | Оборудование и инструменты. | |
Итоговая оценка состояния материально-технических ресурсов. | ||
3.2. | ТРУДОВЫЕ РЕСУРСЫ. | |
1). | Состав и компетентность руководителей. | |
2). | Состав и компетентность служащих. | |
3). | Квалификация работников. | |
4). | Навыки и опыт. | |
5). | Средний возраст. | |
Итоговая оценка состояния трудовых ресурсов. | ||
3.3. | ИНФОРМАЦИОННЫЕ РЕСУРСЫ. | |
1). | Ноу-хау. | |
2). | Экономическая информация. | |
3). | Коммерческая информация. | |
Итоговая оценка состояния информационных ресурсов. | ||
3.4. | ФИНАНСОВЫЕ РЕСУРСЫ. | |
1). | Возможность финансирования из собственных средств. | |
2). | Обеспеченность оборотными средствами. | |
3). | Обеспеченность средствами на выплату з/п. | |
Итоговая оценка состояния финансовых ресурсов. | ||
ИТОГО ПО ВИДАМ РЕСУРСОВ. | ||
Состояние материально-технических ресурсов. | ||
Состояние трудовых ресурсов. | ||
Состояние информационных ресурсов. | ||
Состояние финансовых ресурсов. | ||
Итоговая оценка состояния ресурсного блока. | ||
4. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ БЛОК. | ||
4.1. | ОРГСТРУКТУРА. | |
1). | Конфигурация управления. | |
2). | Функции и разделение труда. | |
3). | Качество всех видов связи. | |
4). | Разделение прав и ответственности. | |
Итоговая оценка состояния оргструктуры. | ||
4.2. | ТЕХНОЛОГИЯ ПРОЦЕССОВ. | |
1). | Прогрессивность используемых методов работы с клиентами. | |
2). | Прогрессивность используемых методов в работе с партнёрами. | |
Итоговая оценка состояния технологии процессов. | ||
4.3. | ОРГАНИЗАЦИОННАЯ КУЛЬТУРА. | |
1). | Коммуникационная структура. | |
2). | Традиции и опыт организации. | |
3). | Трудовая этика. | |
Итоговая оценка состояния организационной культуры. | ||
ИТОГО ПО ОРГАНИЗАЦИОННОМУ БЛОКУ. | ||
Состояние оргструктуры. | ||
Состояние технологии процессов. | ||
Состояние организационной культуры. | ||
Итоговая оценка состояния организационного блока. | ||
5. УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ БЛОК. | ||
5.1. | Общее, функциональное и проектное руководство. | |
5.2. | Система управления. | |
5.3. | Стиль управления. | |
Итоговая оценка состояния управленческого блока. | ||
ИТОГО ПО ВСЕМ БЛОКАМ. | ||
1). | Состояние продуктового блока. | |
2). | Состояние функционального блока. | |
3). | Состояние ресурсного блока. | |
4). | Состояние организационного блока. | |
5). | Состояние управленческого блока. | |
ИТОГОВАЯ ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ ИННОВАЦИОННОГО ПОТЕНЦИАЛА. |
Таблица 11 -Оценка состояния инновационного климата ООО «Electric skateboards».
№. | Компоненты блоков. | Уровень состояния компонентов. |
Слабые стороны. | Сильные стороны. | |
1. ОЦЕНКА ИННОВАЦИОННОГО МАКРОКЛИМАТА. | ||
1.1. | Социальная, природно-географическая и коммуникационная сфера. | |
1.2. | Технологическая и научно-техническая сфера. | |
1.3. | Экономическая и финансовая сфера. | |
1.4. | Политическая и правовая сфера. | |
Итоговая оценка состояния макроклимата. | ||
2. ОЦЕНКА ИННОВАЦИОННОГО МИКРОКЛИМАТА. | ||
2.1. | Зона хозяйствования, сегмент рынка: уровень конкуренции, отношения с потребителями и партнерами. | |
2.2. | Зона капиталовложений — инвестиций. | |
2.3. | Зона новых технологий и научно-технических информационных ресурсов. | |
2.4. | Зона сырьевых, топливных, энергетических и материально-технических ресурсов. | |
2.5. | Зона трудовых ресурсов. | |
2.6. | Группы стратегического влияния. | |
Итоговая оценка состояния микроклимата. | ||
ИТОГО ПО ИННОВАЦИОННОМУ КЛИМАТУ. | ||
1). | Оценка макроклимата. | |
2). | Оценка микроклимата. | |
ИТОГОВАЯ ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ ИННОВАЦИОННОГО КЛИМАТА. |
Общая инновационная позиция нашей фирмы равна:
Таким образом, ООО «Electric skateboards» имеет хорошую инновационную позицию, позволяющая нам развиваться на рынке.