Маркетинг инноваций. 
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

В результате изучения данной главы студент должен:

знать

• • историю взаимодействия маркетинга и инновационной деятельности;
• • понятия научно-технической и наукоемкой продукции;
• • сущность нововведения как товара и классификации нововведений;
• • особенности рынка инноваций и понятие маркетинга в научно-технической сфере;
• • сущность и значение маркетинг-технологии;
• • особенности маркетинга инжиниринга и реинжиниринга;

уметь

• • ориентироваться в основных понятиях инновационного маркетинга;
• • грамотно организовывать разработку и реализацию маркетинговой стратегии предприятия, функционирующего в инновационной сфере деятельности;
• • использовать методики разработки и внедрения на рынок конкурентоспособных товаров в инновационных сферах деятельности;
• • разрабатывать ассортиментную политику, товарные характеристики, ценовую политику, стратегии реализации и продвижения в инновационных сферах деятельности;
• • анализировать эффективность инновационной деятельности;
• • оценивать эффективность инноваций;

владеть

• • навыками разработки маркетинговых стратегий для предприятий инновационной сферы деятельности;
• • методиками разработки и внедрения на рынок конкурентоспособных товаров инновационной сферы деятельности;
• • методами и приемами разработки товарной и ценовой политик, товародвижения, стратегии реализации и продвижения в инновационной сфере деятельности;
• • методами анализа эффективности инновационной деятельности;
• • навыками оценки эффективности инноваций;
• • особенностями применения системного подхода к развитию инновационной деятельности фирмы.