Заголовок. 
Уроки журналистики

В своё время очень популярной в среде журналистов была книга 3. Д. Блисковского «Муки заголовка», хотя в ней автор в основном обращался к творческой лаборатории писателей. Например, мало кто знает, что первые части романа «Война и мир» были напечатаны в журнале «Русский вестник» под названием «Тысяча восемьсот пятый год» и что следующим вариантом у Л. Н. Толстого было заглавие «Всё хорошо, что хорошо кончается».

Сегодня немало исследований, посвящённых рекламному заголовку. Знаменитый Д. Огилви, считая, что в среднем заголовки читают в пять раз больше, чем сами тексты, сформулировал в связи с этим более десятка советов для копирайтеров. Среди них есть такие, которыми не грех воспользоваться и журналистам: эффективны заголовки, содержащие новости; предлагающие читателю конкретную полезную информацию; использующие прямую цитату или просто заключенные в кавычки; упоминающие конкретный город (людей больше всего интересуют события, происходящие там, где они живут) и др.

Корреспондентам СМИ можно воспользоваться и системой заголовочных приёмов, разработанных другим известным рекламистом — Д. Витале: начните со слов, бросающихся в глаза; обратитесь к своей аудитории; задайте интригующий вопрос; используйте отзывы реальных людей; чередуйте прописные и строчные буквы; выделите главное и др.

Вообще сегодня применительно к прессе правильнее говорить о заголовочном комплексе, включающем в себя и основной заголовок, и рубрику, и подзаголовок, и лид и др. В современном заголовочном комплексе можно отразить все информационные свойства публикации: предмет разговора; авторские и редакционные оценки; время и место действия; жанр; авторство; адресность публикации.

Основной заголовок даёт представление о стоящем под ним материале. Яркий, небанальный, афористичный, краткий, литературно грамотный, отредактированный заголовок повышает эффективность восприятия всего материала. Особенно если после прочтения публикации читатель осознаёт единство заголовка и текста. Он может дополняться подзаголовком — чаще всего тематическим, который поясняет, уточняет, развивает, интригует, или служебным, указывающим на характер, направление газетного выступления, на его литературную форму или источник информации. Если текст велик по объёму, его разбивают на части, каждая из которых имеет внутренний подзаголовок. Всё это ориентирует человека при чтении текста, облегчает смысловое восприятие.

Рубрику прежде ещё называли надзаголовком, поскольку чаще всего она и располагается над основным заголовком, указывая на отдел или раздел газеты или характеризуя направление, жанр материала. Различают постоянные рубрики, пульсирующие и одноразовые, что может быть отражено в их дизайне. Графическое оформление рубрик должно быть выполнено в одном стиле, что вносит определённый порядок и ясность в подачу материалов. Суперрубрика — это генеральная рубрика зз полосы, которая нередко помещается в колонтитуле или располагается вблизи от него.

Журналисты могут повысить «читабельность» своих публикаций, если обратят особое внимание на внеязыковые средства выявления смысла материала ещё при его написании: сопроводят материал точным заголовком, эмоциональным подзаголовком, соответствующей рубрикой; разобьют материал на отдельные смысловые куски; укажут, где необходимо акцентировать отдельные части текста. И это лишь некоторые из многих приёмов начального оформления рукописи, используемых по «внутреннему требованию» самого материала. Опытные дизайнеры завершат процесс, включив все элементы заголовочного комплекса в систему пространственных, шрифтовых, цветовых и других выделений своего издания.