Оценка перспектив и рекомендации по повышению конкурентоспособности

Эффективность бизнеса

Следует сказать, почему такой вид бизнеса как издательская деятельность, в частности, издание регионального приложения к журналу «Cosmopolitan» в Казани, столь привлекателен.

Татарстан — самая развитая республика в составе РФ с более стабильной ситуацией в переходный период благодаря доходам от нефтедобычи и особым финансовым взаимоотношениям с федеральным центром. Социально ориентированная политика властей региона позволила сохранить сеть социальной инфраструктуры, поддержать агросектор и жилищное строительство. В республике низкая безработица и невысокая стоимость жизни при повышенных доходах населения, менее выраженная поляризация по доходу, относительно благополучная демографическая ситуация и состояние здоровья населения [38].

При средней экономической активности населения (65% населения) Татарстан относится к числу более благополучных регионов по уровню занятости (более 93% экономически активного населения в 2004 г.) по сравнению со среднероссийским (91%).

По душевому объему ВРП республика входит в пятерку ведущих субъектов РФ, на его долю приходится 2,8% суммарного ВРП регионов России. В результате по уровню доходов населения, измеряемому как отношение душевых денежных доходов и прожиточного минимума, Татарстан входит в группу благополучных регионов страны. Дифференциация населения по доходу, измеряемая коэффициентом фондов, несколько ниже среднероссийской, но она растет быстрее: только за 2005 г. отношение доходов 10% самых богатых жителей республики к 10% самых бедных увеличилось с 12,3 до 14,1 раза [39].

Как известно, в прошлом году столице Республики Татарстан исполнилось 1000 лет со дня его основания. Численность населения Казани согласно последней переписи составляет свыше 1,1 млн. человек. Казань — крупный железнодорожный, автодорожный и авиационный узел, крупнейший на Волге речной порт. Этот город — один из самых больших научных центров России и Татарстана (в городе работает 30 высших учебных заведений, а также Академия наук Республики Татарстан и Казанский научный центр Российской Академии наук, сеть научно-исследовательских институтов). Столица Татарстана по историко-культурной ценности и сохранности наследия относится к классу «А» (как Москва и Санкт-Петербург). Этих сведений достаточно, чтобы понять, что на сегодняшний день Казань является весьма благоприятным местом для открытия и ведения бизнеса.

Развитая инфраструктура, уровень доходов населения позволяют успешно продвигать новые бренды (недавно в Казани был открыт магазин известной шведской мебели IKEA). Как уже упоминалось в бизнес-плане, для женской части населения города приложение «Cosmo Казань» будет весьма и весьма востребованным.

В городе существуют все условия для регистрации и последующего распространения журнала на рынке местных СМИ. Немаловажным фактором является и то, что бренд «Cosmopolitan» давно и прочно утвердился в России и за ее пределами.

Анализ финансового плана и возможных рисков проекта позволяет увидеть, что вложение капитала в издание регионального приложения к «Cosmopolitan» в Казани не только не грозит провалом, но и сулит немалые выгоды.

Вновь-таки, не следует забывать о том, что «Cosmopolitan» — единственное издание из трех (имеются в виду вышеупомянутые журналы «Glamour» и «Mary Claire»), имеющее региональные приложения. «Cosmopolitan» в комплекте с «Cosmo Казань» непременно должны будут снискать любовь и признание читательской аудитории Казани.