Интернет и интернет-реклама

Россия — бесспорный лидер интернет-рынка Центральной и Восточной Европы. Обогнав Германию, Россия вышла на первое место по численности интернет-аудитории в Европе. Общий коэффициент проникновения на рынок широкополосного доступа относительно низкий и составляет 46%, но в Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах России этот показатель намного выше, что обеспечивает рекламодателям доступ к большой аудитории. В 2012 году объем рынка составил 1,8 млрд долл. США — это самый крупный рынок в Центральной и Восточной Европе и шестой по величине рынок в Европе. При этом все еще остаются колоссальные возможности для роста: по прогнозам, среднегодовой темп роста рынка интернет-рекламы будет составлять 20% и в 2017 году он достигнет 4,4 млрд долл. США. Интернет-реклама находится в выгодном положении из-за трудностей с размещением рекламы в других СМИ. Помимо того, что телевизионная реклама в России весьма дорога, часто случается так, что все рекламное время уже продано. Следовательно, рекламодатели вынуждены направлять свои бюджеты на интернет-рекламу.

Благодаря этому и с учетом российских лингвистических и культурных особенностей, у предпринимателей появилось желание и средства, чтобы инвестировать в предоставление услуг на локальном рынке. Таким образом, Россия стала одним из немногих рынков в мире, где функционирует процветающая замкнутая система с отечественными участниками, которые обогнали своих глобальных конкурентов на внутреннем рынке.

По затратам рекламодателей доля этих участников больше, чем на любом другом рынке Центральной и Восточной Европы.

Вместо Google доминирующую роль на рынке играет отечественная поисковая система «Яндекс». По данным рейтингового медиа-агентства TNS, в апреле 2012 года ежедневная аудитория «Яндекс» почти на 1 млн человек превзошла зрительскую аудиторию одного из наиболее популярных российских телевизионных каналов. Mail.ru — одна из крупнейших платформ для создания корпоративных порталов и популярный сервис электронной почты, а YouTube, «Яндекс. Видео» и RuTube являются платформами для видеообмена.

Среди социальных сетей лидирующие позиции занимают отечественные участники рынка — «ВКонтакте» и «Одноклассники», а Facebook находится лишь на четвертом месте после «Живого Журнала», которым владеет российско-американская компания SUP Media. Эти сайты входят в число самых крупных коммерческих сайтов в Европе по количеству посетителей, несмотря на то что они обслуживают в основном российскую аудиторию. По этой причине российские молодые быстро развивающиеся технологические компании продолжают привлекать большие объемы венчурного капитала для финансирования своей деятельности. И такая динамика, скорее всего, сохранится и в будущем. Важно то, что, хотя иностранным компаниям, возможно, будет труднее проникнуть на российский рынок, он все-таки более открытый, чем, например, интернет-рынок Китая. Это означает, что даже если крупные западные сервисы не могут привлечь огромную аудиторию, тем не менее их присутствие на рынке способствует тому, что крупные российские игроки внедряют различные новшества.

Таблица № 1. Рейтинг сайтов компаний, составленный http://www.liveinternet.ru/ от 03.02.2014 года.