Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий

Рассчитаем экономическую эффективность рекламных мероприятий по стимулированию сбыта. Например рекламное сообщение выходит в информационном еженедельнике «Моя газета».

Расценки (таблица 3.5):

Таблица 3.5- Расценки рекламных блоков в еженедельнике «Моя газета».

Скидки за повтор, при публикации повторного рекламного блока не менее 101мм*69мм:

• 3−5 публикации-10%,
• 6−10 публикации-15%.

Наценки:

Первая публикация-100%.

Если, например, в рекламе использовать мероприятие «Подарок при покупке», подарком будет являться флэш-карта. Время проведения акции 01.02.2008;29.02.2008г. Статистика свидетельствует, что при проведении рекламных мероприятий объём продаж возрастает в среднем на 10%.

По результатам прогнозирования в феврале 2008 г. будет продано 474 телефона, то есть запланированная рекламная акция на февраль даст дополнительный объём продаж в размере 47 телефонов. Будут произведены следующие затраты:

1) стоимость рекламного сообщения в газете (таблица 3.6).

Таблица 3.6- Затраты на рекламу.

2)Для 47 телефонов понадобится 47флэш-карт. Себестоимость флэш-карты составляет 300 руб. То есть затраты на подарок составят 14 100 рублей.

Общие затраты составляют- 18 972,00 рубля.

В среднем цена телефона составляет 5000−6000,00 рублей, следовательно товарооборот компании увеличится на 235 000−282 000,00 рублей за один месяц. Прибыль компании с одного проданного телефона в среднем составляет 1000,00 рублей. Дополнительная прибыль предприятия составит 47 000,00 рублей, за минусом затрат на рекламное мероприятие (18 972,00 руб.); прибыль составит 28 028,00 руб.

Далее можно рассчитать рентабельность вложений (%):

Прибыль Рвложений = Затраты *100%,.

28 028,00.

Рвложений = 18 972,00 *100%=147,73.

Вывод: Мероприятия по стимулированию сбыта должны проводиться несколько раз в год. По результатам прогнозирования за полгода товарооборот компании в среднем может увеличиться на 338 телефонов, что в денежном выражении составит 1 859 000,00 рублей. Дополнительная прибыль предприятия составит 338 000,00 рублей, за минусом затрат на проводимую акцию (113 832,00 руб.), суммарный эффект от предлагаемых мероприятий может увеличиться на 224 168,00 рублей. Рентабельность вложений составит 197%.